В России зафиксировано рекордное количество продаж на рынке кофемашин и кофеварок за последние 5 лет.
Так, если в 2020 году в стране было продано около 1,3 тыс. товаров из этой категории на сумму 16,8 млрд рублей, по итогам 2025-го продажи устройств для приготовления кофе выросли до 2,6 млн единиц (+11,9% к аппг), а объём рынка в денежном выражении достиг 38 млрд рублей, подсчитали в "М.Видео".
По словам аналитиков, в прошлом году денежная динамика на рынке кофемашин и кофеварок оказалась более умеренной. Это объясняют, в частности, расширением ассортимента в массовом сегменте и усилением конкуренции. При этом сами покупатели зачастую делают выбор в пользу более дорогих моделей: почти 60% продаж в прошлом году пришлось на устройства дороже 5 тыс. рублей, а каждая пятая проданная кофемашина стоила более 25 тыс. рублей.
Только 40% покупателей выбирали кофеварки стоимостью до 5 тыс. рублей, тогда как средняя цена за кофемашину в 2025 году составила 14,5 тыс. рублей.
"За последние пять лет рынок фактически удвоился в натуральном выражении. Домашний кофе становится полноценной частью повседневной культуры: покупатели выбирают как доступные модели для базового приготовления, так и автоматические решения с расширенным функционалом", — обратил внимание руководитель департамента МБТ Компании М.Видео Николай Семёнов.
Хорошо прослеживаются и предпочтения покупателей: наибольшая доля продаж приходится на автоматические эспрессо-кофемашины, а также традиционные модели кофеварок фильтрационного и рожкового типа. При этом почти каждое второе устройство для приготовления кофе, проданное в 2025 году, было оснащено системой приготовления молочных напитков.
Если смотреть на продажи с точки зрения самых популярных брендов, лидерами в денежном выражении стали кофемашины марок De’Longhi, KRUPS, Polaris и Philips. В натуральном выражении первое место по количеству проданных устройств разделили De’Longhi и Kitfort, а помимо Polaris в списке самых популярных решений оказались в том числе Redmond и Tuvio.
Рекордное количество проданных за 2025 год кофеварок и кофемашин в "М.Видео" связывают с продолжающимся ростом цен на кофе. По данным ICMR, за прошлый год кофейный рынок вырос на 25% в денежном выражении, что сопоставимо с ростом цен на кофе за обозримый период: как писал "ДП", уже к концу 2025 года средняя цена зернового и молотого кофе в России приблизилась к 2 тыс. рублей за килограмм.
Самая маленькая доля в категории обжаренного и упакованного кофе приходится на формат капсул и дрип-пакетов, однако за прошлый год этот сегмент вырос в денежном выражении на 14%. Заваривание кофе в дрип-пакетах у себя дома — новый тренд, напрямую связанный с повышением цен в кофейнях и общепите. По словам опрошенных "ДП" экспертов, на этом фоне петербуржцы стали гораздо чаще пить кофе дома.
Что касается продаж бытовой техники в целом, в первые месяцы 2025 года в России на 21% вырос спрос на кондиционеры и другую климатическую технику. При этом объём трат на эту категорию товаров увеличился на 33%, а средний чек достиг отметки в 28,8 тыс. рублей (+10% к началу 2024 года) писали в середине апреля со ссылкой на данные "Почта Банка" "Известия".
Во время зимних распродаж 2025-2026 года россияне тоже нередко покупали бытовую технику. Чаще всего в декабре и январе приобретали холодильники, стиральные машины, встраиваемую технику и увлажнители воздуха — за отчётный период на них пришлось порядка 7% продаж при средней скидке в 9%. Между тем в сегменте малой бытовой техники (10% продаж и дисконт около 7%) наряду с автоматическими кофемашинами лидировали аэрогрили и моющие пылесосы.
Самым желанным подарком на Новый год оказались товары из категории "Смартфоны и планшеты": при средней скидке в 5% на них пришлось 15% от всех покупок с дисконтом, а наибольшим спросом пользовались беспроводные наушники. Также россияне довольно часто выбирали на распродажах аудио- и видеотехнику, которая заняла еще 10% при среднем дисконте 7%, приводило данные из исследования "Мегамаркета" РИА Новости.
Как ранее писал "Деловой Петербург", одним из самых ярких трендов 2025 года на рынке малой бытовой техники стало появление большого количества новых моделей. Ускорившееся обновление ассортимента произошло из-за изменений в потребительском поведении: покупатели стали отказываться от "универсальных" устройств, дольше выбирать товары и активнее сравнивать их между собой. Вместе с тем усилилось давление со стороны маркетплейсов, где видимость товара напрямую зависит от его актуальности, отзывов и текущего уровня спроса.
Несмотря на то, что многие покупатели по-прежнему предпочитают выбирать бытовую технику в магазинах, доверие к онлайн-покупкам таких товаров продолжает расти. Так, только в Петербурге за 2025 год продажи малой бытовой техники на Wildberries выросли на 73% по обороту, а количество представленных там артикулов увеличилось на 23%.
В топ по объёму продаж вошли обычные и роботы-пылесосы, фены с кофемашинами и аэрогрили. Последние выделяются особенно сильно: за прошлый год их ассортимент вырос на 150%, а оборот в Петербурге подскочил на 450%. По словам экспертов, такая популярность аэрогрилей напрямую связана с изменениями на рынке недвижимости: квартиры в новостройках становятся меньше, поэтому стандартные духовки всё чаще заменяют на более компактные и многофункциональные решения.