«Коммерсант»: маркетплейсы уже забирают треть цены. Но по факту может быть больше
В Коммерсанте вышел материал с расчётами АПЭТ: за три года комиссии и логистика у крупнейших маркетплейсов выросли на 58–63%.
По данным из статьи:
Wildberries — совокупная нагрузка выросла с 19,6% до 31,5%.
Ozon — с 22% до 32,9%.
Яндекс Маркет — до 18,3%.
То есть официально речь идёт о ~30% от итоговой цены товара.
Но это — только комиссия и логистика.
Если добавить:
✔ участие в акциях,
✔ продвижение и рекламу,
✔ штрафы и корректировки,
✔ потери на возвратах,
✔ хранение и прочие услуги,
то в реальности совокупная доля платформы по отдельным товарам может доходить до 50%, а в некоторых категориях и до 70–90%.
Особенно там, где высокая глубина скидок и активное продвижение.
И это уже не просто «комиссия за витрину».
Это полноценное перераспределение маржи в пользу платформы.
Неудивительно, что всё больше продавцов начинают считать экономику по SKU, а не по обороту.
Потому что оборот растёт — а денег в кармане остаётся всё меньше.
Marketplace_biz - отдай свой буст каналу
