Помощь молодым мужчинам в установлении социальных контактов, дружбе и создании сообщества приносит всеобщую пользу.
Молодые мужчины находятся в центре ряда тревожных тенденций, включая растущий уровень одиночества, изоляции и отчуждения. Данные VML показывают, что 69% мужчин считают одиночество эпидемией, а 68% говорят, что трудно понять, чего сегодня ожидают от мужчин.
Джон Берн-Мердок, главный аналитик данных в Financial Times, считает, что это современное явление. «Двадцать лет назад молодые люди реже всех проводили время в одиночестве», — сказал он на SXSW London 2025. «Сегодня больше молодых мужчин проводят время в одиночестве, чем 65-летних, что может привести к дальнейшему социальному отчуждению».
Тезис Берн-Мердок согласуется с данными Центра Equimundo по вопросам маскулинности и социальной справедливости в США, которые показали, что треть мужчин в возрасте 18-23 лет заявили, что за последнюю неделю не видели никого за пределами своего дома, и лишь пятая часть сказала, что у них есть друзья, на которых они действительно могут рассчитывать.
Дискуссия о сокращении мужской дружбы проникла в массовую культуру. Недавний фильм Эндрю Де Янга «Дружба» показывает борьбу двух мужчин за обретение настоящей дружбы во взрослой жизни, а вирусный тренд 2025 года в TikTok показал, как мужчины доказывают свою дружбу, звоня своим приятелям просто, чтобы сказать «спокойной ночи». В то время как 64% людей выражают обеспокоенность по поводу идеи «токсичной маскулинности», а 86% согласны с необходимостью большего количества позитивных образцов для подражания для мужчин и мальчиков, бренды сосредоточены на том, чтобы предложить молодым мужчинам моменты значимого социального общения. В Великобритании, например, бренд спортивной одежды Pilla создает сообщество, предоставляя мужчинам, заботящимся о своем здоровье, возможности для общения в реальной жизни. Компания организует еженедельные занятия йогой, а также регулярные походы, поездки на пляж и в сауну, которые, по ее словам, способствуют «позитивной мужественности», предоставляя «пространство для процветания мужчин».
Отмечая возможность путешествий, которые лучше поддерживают психическое здоровье, особенно у мужчин, Booking.com в сентябре 2025 года запустил Boyz II Zen: A Wellness Escape, организованный Boyz II Men. Описанное как «идеальное путешествие для парней», это мероприятие предлагало одному человеку и до пяти его гостям возможность заменить «мужскую культуру» на заботу о себе, наслаждаясь серией оздоровительных мероприятий, кульминацией которых стала личная встреча с группой R&B-исполнителей.
Предлагая в качестве решения путешествия, базирующаяся во Флориде компания Men’s Fitness and Wellness Retreats в июне 2025 года начала предлагать индивидуальные программы отдыха и оздоровления класса люкс. Среди этих программ — Iron Legacy Retreat для мужчин старше 60 лет и Executive Edge Retreat, программа управления стрессом для руководителей корпораций.
Противники идеи выделения молодых мужчин для социальной помощи могут назвать эти программы примерами «мужской симпатии» или чрезмерной снисходительности к привилегированным мужчинам, которые должны сами себе помочь. Однако Анжелика Феррара, приглашенный научный сотрудник Лондонской школы экономики и политических наук, которая ввела термин «поддержание отношений с мужчинами» (mankeeping) для описания эмоционального напряжения, которое испытывают женщины, живущие с недовольными мужчинами, оспаривает это. «Когда мужчинам не хватает общения, бремя удовлетворения их потребностей в социальных связях может лечь на плечи женщин в их жизни, вызывая выгорание и обиду, особенно среди романтических партнерш мужчин и женщин-членов семьи», — говорит Феррара. «Мужчины, имеющие тесные, эмоционально близкие отношения с окружающими, особенно с другими мужчинами, как правило, причиняют меньше вреда и более активны в своих сообществах. Решение этой проблемы призвано сделать всех — не только мужчин — здоровее и счастливее».
Почему это интересно
Растет потребность в создании возможностей для молодых мужчин развивать социальные связи и заводить дружбу. Это потенциально выгодно для всех, и это та область, где бренды могут взять на себя инициативу, создавая соответствующие бренду места и клубы, где молодые мужчины могут общаться и где пропагандируются позитивные представления о мужественности.