60 подписчиков

КЕЙС: "Очеловечивание бренда: как внутренний контент и HR-коммуникации становятся частью общей PR-стратегии

20 февраля20 фев

2 мин

" ❓Что общего у кота в штате, завхоза с миллионными рилсами и города профессий? ❓Как корпоративные соцсети превращаются в инструмент роста узнаваемости бренда и лояльности к нему, а сотрудники — в настоящих амбассадоров бренда? Об этих и других нестандартных решениях поделилась Ирина Афанасьева, руководитель отдела PR и внешних коммуникаций в компании GRASS, в рамках X Ежегодного Всероссийского форума профессионалов сферы PR 11-13 февраля 2026 г. 💡Бренды больше не строят доверие только через рекламу и пресс-релизы — доверие формируют люди внутри компании. PR-стратегия 2026 в копании GRASS: ✔люди ✔лица ✔истории 🔑Когда сотрудники становятся амбассадорами, а руководитель открыто говорит о реальной жизни бизнеса, бренд перестаёт быть безликим и начинает вызывать эмоциональную связь! ОПЫТ GRASS: ☑️ Открытый личный бренд руководителя Генеральный директор компании участвует во всех процессах и рассказывает о жизни компании, о продуктах компании, как они создаются, о реальных управленч

КЕЙС: "Очеловечивание бренда: как внутренний контент и HR-коммуникации становятся частью общей PR-стратегии."

❓Что общего у кота в штате, завхоза с миллионными рилсами и города профессий?

❓Как корпоративные соцсети превращаются в инструмент роста узнаваемости бренда и лояльности к нему, а сотрудники — в настоящих амбассадоров бренда?

Об этих и других нестандартных решениях поделилась Ирина Афанасьева, руководитель отдела PR и внешних коммуникаций в компании GRASS, в рамках X Ежегодного Всероссийского форума профессионалов сферы PR 11-13 февраля 2026 г.

💡Бренды больше не строят доверие только через рекламу и пресс-релизы — доверие формируют люди внутри компании.

PR-стратегия 2026 в копании GRASS:

✔люди

✔лица

✔истории

🔑Когда сотрудники становятся амбассадорами, а руководитель открыто говорит о реальной жизни бизнеса, бренд перестаёт быть безликим и начинает вызывать эмоциональную связь!

ОПЫТ GRASS:

☑️ Открытый личный бренд руководителя

Генеральный директор компании участвует во всех процессах и рассказывает о жизни компании, о продуктах компании, как они создаются, о реальных управленческих решениях, вызовах и развитии бизнеса.

👉 Это формирует прозрачность, укрепляет доверие партнёров и клиентов компании, вдохновляет команду.

☑️ EGC-контент

В компании GRASS сотрудники делятся в рилсах рабочими моментами, жизнью команды, производством и корпоративными событиями. Мотивацией для сотрудников является получение коинов - внутренней валюты компании, которую можно потратить на обеды в столовой, купить мерч и прочее. Количество выплаченных коинов зависит от количества просмотров видео. Опыт с рилсами от сотрудников оказался очень успешным не только для компании, но и для самих сотрудников. Например, рилсы завхоза компании GRASS набрали такую популярность, что ее пригласили на телепередачу "Модный приговор", а также она снялась в съемках клипа певицы Манижы.

👉 Такой контент выглядит живым и вызывает доверие у клиентов компании и кандидатов.

☑️ Сотрудники как амбассадоры

Создание новых аккаунтов с приставкой "grass" для продвижения сотрудников и компании.

👉 Продвижение контента с таких аккаунтов указывает на принадлежность к бренду GRASS.

☑️ Город профессий для блогеров

Компания GRASS сначала приглашала в гости местных блогеров, а потом и со всей России для того, чтобы просто показать завод, производство, химическое молекулярное шоу в баре, познакомить с генеральным директором, то есть то, куда просто так попасть нельзя. И этот опыт также оказался успешным, потому что блогеры были удивлены офисом, атмосферой и корпоративной культурой компании по производству бытовой химии. Блогеры начали активно снимать рилсы и выкладывать их в сети. Кроме того, этот опыт активно начал обсуждаться в различных телеграмм-каналах, что также повысило узнаваемость бренда.

👉 Опыт с блогерами повышает узнаваемость бренда, укрепляет доверие, увеличивает количество клиентов.

ИТОГ:

✅ рост доверия к бренду

✅ рост узнаваемости бренда

✅ рост количества клиентов

✅ усиление HR-бренда и приток кандидатов

✅ высокая корпоративная культура

✅ лояльность клиентов и партнёров

🌟 Люди верят людям!

И именно поэтому бренды с человеческим лицом выигрывают в доверии, найме и репутации.

____________

📝На сайте доступны программы ближайших форумов, списки спикеров и другая информация о наших проектах.