Давайте я сразу скажу главное: то, что происходит сейчас с контентом от искусственного интеллекта, я уже проходил двадцать лет назад. Отличие только в декорациях.
В начале двухтысячных я руководил студией, которая делала по сто сайтов в месяц. Тогда интернет только начинал входить в бизнес, и каждая компания вдруг понимала: нам нужен сайт. Мы брали деньги. Брали хорошие деньги. За что? За то, что подбирали шаблоны, верстали тексты, настраивали хостинг, прикручивали домены. Клиент приходил с хаотичными желаниями, а уходил с работающим инструментом.
Мы выступали переводчиками. Переводили с человеческого языка на язык разработчика. Клиент говорил: «Хочу красиво и чтобы продавало». Мы делали так, чтобы действительно продавало. За это платили.
А потом случились конструкторы.
Стадия первая: обесценивание
Помню разговор с потенциальным заказчиком. Он смотрит на меня с прищуром и спрашивает: «За что я должен вам платить? Сайт на шаблоне я и сам могу сделать бесплатно». И он был прав. Мог. Бесплатно. За час.
Рынок накрыло волной шаблонов. Студии, которые умели только «верстать красиво», закрывались. Клиенты ликовали: теперь каждый сам себе веб-мастер. Зачем платить профессионалам, если есть Wix?
Знакомая история, правда?
Ровно то же самое мы наблюдаем сейчас с нейросетями. Еще вчера люди с восторгом тыкали друг друга в экраны: «Смотри, это я в нейросети сделал! Картинка! Текст! Видео!» Сегодня те же люди морщат нос и бросают с надменностью: «Фи, так это ж с помощью ИИ сделано».
Следы ИИ стали бросаться в глаза. Длинные тире, которых нет на клавиатуре телефона. Шаблонные обороты. Идеальная, стерильная правильность. Это триггерит. Люди чувствуют подвох.
Стадия вторая: разочарование
Если подвести итог тому, что происходит сейчас, — мы находимся в фазе разочарования. И это нормально.
Конструкторы сайтов тоже сначала вызвали эйфорию. А потом оказалось, что шаблонный сайт, собранный на коленке, не приносит клиентов. Он просто висит в интернете. Красивый. Бесполезный.
С нейросетями будет так же. Человек нагенерирует себе текстов, нарисует картинок, наснимает видео. И обнаружит, что это не работает. Текст красивый, а продаж нет. Картинка безупречная, а целевую аудиторию не цепляет. Потому что нейросеть не знает его бизнеса. Не понимает его клиентов. Не слышала интонаций заказчика.
Она умеет собирать слова и пиксели. Но она не умеет решать задачи.
Стадия третья: зрелость
Я вижу, к чему мы идем. Через пару лет люди перестанут спрашивать: «Ты руками писал или нейросетью?» Вопрос будет звучать иначе: «Твоя штука работает?»
И здесь возвращается профессионал. Только теперь его инструментарий шире.
Давайте я объясню на примере. Когда конструкторы сайтов окончательно укоренились, прошло лет десять, и рынок снова начал платить. За что? За то же, за что платили в начале нулевых. За понимание. За умение перевести хаос желаний в систему, которая приносит деньги.
Шаблонный сайт, собранный профессионалом, который разбирается в маркетинге, знает психологию клиента и видит бизнес-задачи, — работает лучше уникального дизайна, нарисованного для галочки. Потому что не важно, шаблон или индивидуальная разработка. Важно, решает он задачу или нет.
Что изменится на самом деле
Нейросети не убьют профессии. Они убьют халтуру.
Раньше любой, кто освоил Photoshop, называл себя дизайнером. Теперь нейросеть делает логотипы быстрее и часто лучше. Но она не проведет предпроектное исследование. Не поймет ценности компании. Не считает невербальные сигналы.
Раньше любой, кто умел складывать слова в предложения, называл себя копирайтером. Теперь нейросеть пишет грамотнее большинства. Но она не знает боли клиента. Не чувствует контекст. Не может встать на место покупателя.
Ценность профессионала сместится. С умения «делать руками» на умение «понимать головой».
Моя позиция
Я не люблю участвовать в спорах про «душа против алгоритмов». Мне ближе прагматика. Давайте проверим гипотезу фактами.
Возьмите два текста. Один написал человек с помощью нейросети за час, другой — человек без нейросети за день. Выложите их в одинаковых условиях. Посмотрите, какой принесет больше пользы.
Я знаю, какой победит. Тот, где автор понимал, для кого и зачем он пишет.
Инструмент не имеет значения. Значение имеет результат.
Коротко
Мы сейчас в начале пути. Люди ищут длинные тире, чтобы обесценить контент. Это защитная реакция на новизну. Через пять лет никто не вспомнит про тире.
Ровно как никто не вспоминает про «шаблонность» сайтов. Смотрят на цифры. На лиды. На продажи.
Нейросеть — это просто конструктор. Он дает возможность каждому попробовать. Но он не делает каждого профессионалом. Профессионал — это тот, кто умеет соединять возможности инструмента с реальными потребностями человека.
И за это будут платить всегда.
P.S. Да, я написал эту статью с помощью нейросети. В ней мои мысли, мои воспоминания и мои выводы. Нейросеть помогла мне быстро изложить их понятно, без ошибок и в моём тоне. Длинные тире я оставил специально — чтобы вы знали, что инструмент не важен. Важен результат.