Полгода назад у меня не было ни канала, ни подписчиков, ни малейшего понимания, как работает продвижение в Telegram. Был только смартфон, 30 лет опыта вязания и стопка блокнотов с авторскими схемами.
Сейчас на моём канале 8000 подписчиков. Люди пишут в комментариях, присылают фотографии своих работ по моим схемам, задают вопросы. Канал приносит первый доход. И мне 54 года.
Эта статья — не мотивационная речь из серии «поверь в себя». Здесь конкретные шаги, инструменты и ошибки. Всё, что пришлось разобрать с нуля человеку, который до этого максимум отправлял фотографии в семейный чат.
Почему Telegram, а не что-то другое
Первая мысль была — завести аккаунт в социальных сетях с фотографиями. Но после изучения вопроса выбор пал на Telegram. Причин три.
Telegram — платформа с аудиторией 950 млн активных пользователей в месяц. Это не нишевый мессенджер, а полноценная экосистема с каналами, чатами, ботами и встроенной аналитикой. Контент не зависит от алгоритмической ленты: если человек подписался, он получает каждый пост. Это принципиальное отличие от платформ, где публикация может набрать 50 просмотров при 10 000 подписчиков.
Для вязания такой формат оказался идеальным. Схема, описание, фотография готового изделия — всё помещается в один пост. Подписчик открывает канал и сразу видит то, за чем пришёл. Без рекламных вставок, без необходимости свайпать мимо десятка чужих видео.
Шаг первый: ниша уже конкуренции, чем кажется
Перед созданием канала я потратила две недели на изучение того, что уже есть. Сервис TGStat позволяет искать каналы по ключевым словам и смотреть их статистику — количество подписчиков, вовлечённость, частоту публикаций.
Каналов про вязание в Telegram — десятки. Но большинство публикуют одно и то же: чужие схемы из интернета, перепосты из других каналов, картинки без описания. Авторских каналов с оригинальными схемами и пояснениями — единицы.
Вот на этом я и решила строить свой канал. Не «ещё один канал про вязание», а «канал с моими авторскими схемами, которых нет нигде в интернете». Узкая ниша — не слабость. Узкая ниша — это причина подписаться.
Шаг второй: оформление, которое заняло три дня
Создать канал в Telegram — дело пяти минут. Оформить его так, чтобы случайный посетитель захотел остаться — задача посерьёзнее.
Аватарку я сделала в Canva. Это бесплатный онлайн-редактор для создания графики, который не требует дизайнерских навыков. Готовые шаблоны, шрифты, элементы — достаточно выбрать подходящий и адаптировать. На аватарке — клубок пряжи и название канала. Просто и узнаваемо.
Описание канала отвечает на единственный вопрос: «Зачем мне сюда подписываться?» Не «канал о вязании», а «Авторские схемы вязания спицами и крючком. Новая схема каждый день. Бесплатно». Три предложения. Конкретика вместо абстракций.
Прежде чем кому-либо рассказать о канале, я опубликовала 12 постов. Пустой канал — как пустой магазин: заходишь, видишь голые полки и уходишь. Стартовый контент нужен, чтобы человек мог пролистать, оценить качество и принять решение.
Шаг третий: регулярность — важнее качества идеального поста
Контент-план. Два слова, от которых хочется закатить глаза. Но без него канал превращается в хаотичную ленту, где посты появляются раз в неделю, а потом — три штуки за день.
Мой ритм — 1-2 поста в день. Утром — схема с подробным описанием. Вечером — фотография готового изделия, процесс работы или ответы на вопросы подписчиков. Публикация каждый день в одно и то же время приучает аудиторию: канал живой, сюда стоит заглядывать.
Все фотографии я делаю на смартфон. Естественный свет от окна, белый фон из куска ватмана, минимальная обработка в бесплатном фоторедакторе. Никакой профессиональной техники. Качество контента определяется не мегапикселями камеры, а полезностью информации.
Шаг четвёртый: первые 500 подписчиков — самый сложный этап
Первый месяц — проверка на терпение. Канал растёт медленно: 5 подписчиков в день, потом 3, потом 8. Кажется, что писать в пустоту бессмысленно. Но именно здесь большинство авторов бросают.
Что помогло пройти этот этап:
Перекрёстное продвижение. Я начала писать статьи о вязании на Яндекс Дзене и в конце каждой публикации упоминала свой Telegram-канал. Не ссылкой (платформы не любят внешние ссылки), а текстом: «Больше авторских схем — в моём Telegram-канале, ищите по названию». Это дало первый стабильный приток.
Взаимный пиар. Я нашла 5 каналов схожей тематики с аудиторией 1000-3000 подписчиков и предложила авторам обмен рекомендациями. Формат простой: я рассказываю о них, они — обо мне. Каналы с небольшой аудиторией соглашаются охотнее, чем крупные. И аудитория у них живая, заинтересованная в теме.
Тематические чаты. В Telegram есть чаты по вязанию, рукоделию, handmade. Я не спамила ссылками, а отвечала на вопросы участников, помогала разобраться со схемами. Когда люди видят экспертизу — сами спрашивают, есть ли канал.
К концу второго месяца на канале было 800 подписчиков.
Шаг пятый: вовлечённость решает больше, чем охваты
После тысячи подписчиков рост ускорился. Но не из-за магии алгоритмов — из-за вовлечённости аудитории.
Telegram предоставляет встроенные инструменты для интерактива: опросы, голосования, реакции. Я начала использовать их системно.
Раз в неделю — опрос: «Какую вещь связать следующей?» с вариантами ответов. Подписчики голосуют, я вяжу победителя и публикую схему. Людям нравится влиять на контент. Они чувствуют причастность.
Раз в месяц — рубрика «Покажи свою работу». Подписчики присылают фотографии вещей, связанных по моим схемам. Я публикую подборку. Это работает лучше любой рекламы: человек видит, что схемы реально рабочие, а сообщество — живое.
Средний показатель вовлечённости (ER) для Telegram-каналов с аудиторией 5000-10000 подписчиков составляет 15-30%. Мой канал стабильно держится в верхней части этого диапазона. Причина — интерактив и авторский контент, который не найти в других каналах.
Шаг шестой: аналитика без сложных инструментов
Раз в неделю я открываю встроенную статистику Telegram-канала и TGStat. Смотрю три вещи:
- Какие посты набрали больше просмотров — значит, тема зацепила.
- Какие посты получили больше реакций — значит, формат удачный.
- В какое время дня охваты выше — значит, в это время публиковать.
Никаких сложных дашбордов и платных сервисов. Бесплатных инструментов хватает, чтобы понять, что работает, а что нет. Главное — проверять регулярно и менять подход на основе данных, а не интуиции.
После анализа статистики я, например, перестала публиковать длинные текстовые посты без картинок. Они стабильно набирали вдвое меньше просмотров. А посты с пошаговыми фотографиями процесса вязания — наоборот, показывали рост.
Ошибки, которые стоили времени
Ошибка 1: пыталась делать «красиво», а не «полезно». Первый месяц я тратила по два часа на оформление каждого поста. Подбирала шрифты, делала коллажи, искала «идеальный» ракурс. Подписчикам было всё равно. Им нужна была чёткая схема и понятное описание. Когда я переключилась на полезность, рост пошёл быстрее.
Ошибка 2: боялась показывать себя. Первые три месяца канал был «безличным» — только схемы, никаких историй. Когда я начала добавлять короткие комментарии от себя — «эту шапку я связала для внучки, она не снимает её третью неделю» — вовлечённость выросла. Люди подписываются на человека, не на базу данных.
Ошибка 3: игнорировала комментарии. В первые месяцы мне писали 2-3 человека в неделю. Я отвечала через день-два. Потом поняла: быстрый ответ на комментарий превращает случайного подписчика в постоянного. Сейчас я отвечаю в течение нескольких часов.
Что по деньгам
Вопрос, который задают чаще всего. Канал с 8000 подписчиков — это не про миллионы. Но первый доход появился на отметке в 3000 подписчиков.
Три источника:
- Реклама в канале. Небольшие бренды пряжи и аксессуаров для вязания платят за размещение. Стоимость одного поста зависит от аудитории и тематики.
- Авторские мастер-классы. Подробные PDF-инструкции по сложным изделиям, которые я продаю через бот в Telegram.
- Донаты. Telegram поддерживает функцию донатов. Несколько подписчиков регулярно поддерживают канал символическими суммами.
Общий доход пока не заменяет основную работу. Но покрывает расходы на пряжу, а оставшееся — приятное дополнение к пенсии.
Технический минимум: что реально нужно
Весь мой инструментарий:
- Смартфон — для фотографий и управления каналом
- Canva (бесплатная версия) — для обложек и визуалов
- TGStat (бесплатная версия) — для аналитики
- InShot (бесплатная версия) — для редактирования коротких видео
- Встроенная аналитика Telegram — для базовой статистики канала
Никакого платного софта. Никакого специального оборудования. Вложения — только время.
Для кого это работает
Мой опыт — не уникальный случай. Telegram-каналы успешно ведут люди без технического образования и без опыта в маркетинге. Ключевые условия:
- Экспертиза в теме. 30 лет вязания — это багаж, который не заменит никакой SMM-курс. Авторский контент, основанный на реальном опыте, всегда выигрывает у компиляции чужих материалов.
- Регулярность. Один пост в день. Каждый день. Без выходных в первые три месяца.
- Терпение на старте. Первые 500 подписчиков — два месяца. Следующие 7500 — четыре месяца. Рост нелинейный, и начальный этап — самый медленный.
Возраст, техническая грамотность, отсутствие бюджета на продвижение — ни один из этих факторов не стал препятствием. Telegram — платформа, которая не требует сложных технических навыков для ведения канала. Создать пост — это написать текст и прикрепить фотографию. Если отправлять сообщения в мессенджере по силам, то и вести канал — тоже.
8000 подписчиков за полгода — это не потолок. Это точка, в которой канал начинает работать сам: подписчики рекомендуют его знакомым, посты пересылаются в чаты, аудитория растёт без активного продвижения. Всё, что нужно, — продолжать публиковать контент, который люди хотят сохранить и переслать.