С 1 марта вступают в силу новые требования к использованию иностранных названий в коммерческой практике: основной текст на вывесках, табличках, в мобильных приложениях и на сайтах должен быть на русском языке. Иностранная версия допустима лишь как равнозначный перевод либо при наличии зарегистрированного товарного знака.
Для бизнеса это значит необходимость проверить все точки взаимодействия с клиентом — наружную рекламу, меню, интерфейсы, доменные страницы и маркетинговые материалы. За несоблюдение предусмотрены административные штрафы — до 10 тысяч рублей для юридических лиц и предпринимателей.
Практические шаги, которые рекомендуется предпринять уже сейчас:
- провести аудит вывесок и цифровых активов на предмет доминирующего иностранного текста;
- при необходимости подготовить русскоязычные версии или сопроводить иностранные названия равнозначным переводом;
- уточнить статус товарных знаков — если название защищено регистрацией, оно сохраняет исключение;
- при сомнениях проконсультироваться с юристом по риторике и маркировке.
Норма направлена на усиление присутствия русского языка в публичном пространстве; для компаний это прежде всего операционная задача — минимизировать риски штрафов и обеспечить соответствие новым требованиям.
