Это фразу сказал в интервью руководитель проектов новых автомобилей «АвтоВАЗа» Олег Груненков в ответ на вопрос блогера Амирана Сардарова, может ли компания производить такие же автомобили, как BMW. Что «АвтоВАЗ» может делать под брендом «Можно, а зачем?»?
«АвтоВАЗ» хочет запатентовать фразу «Можно, а зачем?». Соответствующие данные появились в электронной базе Роспатента. Эта фраза, которая уже стала мемом, принадлежит руководителю проектов новых автомобилей «АвтоВАЗа» Олегу Груненкову. Он произнес ее в ответ на вопрос, может ли «АвтоВАЗ» производить авто, аналогичные BMW.
Сейчас с фразой «Можно, а зачем?» на маркетплейсах продают футболки, кружки, наклейки, чехлы на телефоны и многое другое. Сама эта реплика очень быстро превратилась в мем, притом довольно живучий — интервью Олега Груненкова блогеру Амирану Сардарову было выложено еще в ноябре прошлого года.
Стоит отметить, что фраза вырвана из контекста, Груненков пояснял, что производить аналоги BMW можно, но это приведет к удорожанию авто, чего массовый клиент не хочет.
Но все-таки что вообще значит регистрация товарного знака? Говорит генеральный директор компании «Онлайн Патент» Алина Акиншина:
Алина Акиншина генеральный директор компании «Онлайн Патент»
«Если мы с вами просто шутим, общаемся с друзьями и так далее, очень сложно предположить, что к нам будут предъявлены претензии за использование товарного знака. Однако здесь мы имеем дело с мемом, и если с этим мемом у нас будет сувенирная продукция, игрушки, какое-нибудь использование в слоганах при рекламировании, например, услуг или товаров, то здесь в подавляющем большинстве ситуаций будет нарушение товарного знака».
Пока что это только заявка на регистрацию. Но, с высокой долей вероятности, она будет одобрена, так как сама фраза, можно сказать, принадлежит «АвтоВАЗу». Однако чисто теоретически, как говорят эксперты, ранее запатентовать реплику Груненкова мог абсолютно кто угодно. В том числе и блогер Амиран Сардаров, фраза же была сказана в его видео. Но «АвтоВАЗ» подал заявку первым.
Что теперь будет делать предприятие? Производить какую-то продукцию с фразой «Можно, а зачем?» и зарабатывать деньги? Или запретит это делать другим и постарается, чтобы фразу побыстрее забыли? За нарушение товарного знака все-таки предусмотрены штрафы вплоть до 10 млн рублей. Разумным шагом для «АвтоВАЗа» был бы первый вариант, считает автоэксперт, руководитель экспертной компании LEM Solution Евгений Ладушкин:
Евгений Ладушкин автоэксперт, руководитель экспертной компании LEM Solution
«Я считаю, что, конечно, фраза «Можно, а зачем?» нанесла определенный имиджевый ущерб «АвтоВАЗу» по той причине, что потенциальные покупатели «АвтоВАЗа», любители марки и все те, кто за этим брендом следят, они ожидали услышать, конечно, совершенно другое. Поэтому я думаю, что самый правильный и верный путь для завода здесь будет, конечно, обернуть это все в определенную шутку, сделать с этим красивую рекламную кампанию и постараться улучшить за счет этого свое имиджевое положение. Я ждал, что они рано или поздно как-то должны на это отреагировать, но когда я увидел новость о том, что они регистрируют патент, я удивился. Посмотрим, они захотят все-таки рекламную кампанию сделать или захотят запретить, забыть и так далее. Потому что забыть-то все равно не забудут».
Под брендом «Можно, а зачем?» «АвтоВАЗ», как следует из заявки, может получить право продавать одежду, игрушки, рекламу, безалкогольные напитки, автомобили и даже пиво. Зачем? А потому что можно.
Хотите всегда быть в курсе? Подписывайтесь на Telegram-канал «Бизнес FM»