И снова интресное исследование и снова про зумеров. Недавно в нашей официальной группе в ВК мы рассказывали об особенностях телефонных разговоров с зумерами, а в ТГ-канале - о том, как за несколько дней они возродили оранжевую социальную сеть Одноклассники.
И вот вновь заголовок. А всё потому, что Т-Банк и Ведомости провели исследование* и представители «Индекс зумера», отражающий структуру и динамику расходов, выделив несколько категорий:
✅ Здоровье (фитнес, аптеки медицинские лаборатории). Забота о себе — это сегодня социальная норма. Зумеры больше других поколений инвестируют в своё благополучие (исследования McKinsey), и это, скорей всего вызвано изобилием экспертной информации вокруг: тренеры в соцсетях делятся тренировками, планами питания и лайфхаками.
✅ Цифровая среда. Вторая реальность: зумеры живут «в онлайне» в среднем 6 часов в день и тратят до 100 долларов в месяц на цифровые подписки.
✅ Самовыражение и статус. Вытекает видимо из времени проведенного в социальных сетях, где сегодня нас практически заставляют ежедневно покупать одежду, косметику, аксессуары. К примеру, платформы TikTok и VK уже интегрируют опции маркетплейсов, сокращая путь от желания до покупки до пары минут.
✅ Лайфстайл. Для поколения Z наслаждаться жизнью — значит инвестировать в опыт и жить качественно. И это вполне объяснимо:
«Поколение Z воспитывалось людьми, чья «жизнь была отложена на потом»: сервиз только по праздникам, заначка — на черный день. Люди устали от этого перекоса, поэтому в обществе созрел диаметрально противоположный запрос на «живи здесь и сейчас», отмечает психолог Валерия Сидоренко.
Траты на кафе, доставку и рестораны — то есть лайфстайл у зумеров в лидерах. На втором месте — самовыражение и статус (одежда, электроника, салоны красоты и прочее), далее — здоровье и фитнес. Самая скромная категория — цифровая среда (подписки на онлайн-сервисы).
Не оставим без внимания и остальные поколения и приведем комментарий гендиректора Vector Market Research Дмитрий Чумаков:
«Миллениалы достаточно много денег тратят на предприятия общественного питания, которые для них являются не только местом, где можно поесть, а местом для социализации, для приятного времяпрепровождения. Они также достаточно много тратятся на одежду и обувь, зачастую не экономят на путешествиях. Они пользуются подписками, но не так дисциплинированны и не в таком объеме, как зумеры. Для иксов ценность имеет автотранспорт. Эта категория, особенно у мужчин, занимает существенную часть бюджета. Они предпочитают питание дома и, если хотят побаловать себя в плане вкусной еды, скорее предпочтут купить что-то вкусное себе домой. Если же взять бумеров, то, конечно, в связи с возрастом тут существенной тратой является то, что связано со здоровьем. Блок трат на детские товары — это товары для внуков. Достаточно ощутимая часть расходов — это различные коммунальные платежи».
А вы сходу можете ответить, на что тратите денег больше всего?
Ждём ваши комментарии и лайки 👍
* Исследование основано на обезличенных данных транзакций клиентов банка в возрасте 16-28 лет. Результаты показали, что за 2025 год средние ежемесячные расходы на ключевые для поколения Z категории выросли на 11% — до 8688 рублей. Это почти вдвое выше официальной инфляции.