Во-первых, реклама была дорогая и не всегда толковая. Часто нагонялись всякие боты и мёртвые души. Это знаем не только мы, но и многие рекламодатели, поэтому часто выбирали обходные пути: посевы, Директ и т.д. Сам Телеграм тоже это понимает и как-то выживать в конкурентной борьбе надо. Во-вторых, давление новости, которая недавно случилась. Россия - вторая по численности аудитория пользователей после Индии, а по количеству рекламодателей мы возможно лидируем. Надо постараться как-то нас мотивировать остаться. Более низкая цена — это весомый аргумент, чтобы бизнес продолжал тестировать и вкладывать бюджеты, несмотря на возможные сложности.
Что изменилось?
- Таргетинг на категории каналов и аудиторные сегменты — теперь от €0,7.
- Таргетинг на конкретные каналы, боты и поиск — ставка сохранилась на уровне €1.
- Форматы с изображениями — CPM снижен с €1,5 до €1,05.
- Видео и GIF — теперь стартуют от €1,19 (было €1,5).
- Сегмент Users/Politics & Incidents — ставка упала с €0,5 до €0,35.
Что за аттракцион щедрости? Где подвох?
Во-первых, реклама была дорогая и не всегда толковая. Часто нагонялись всякие боты и мёртвые души. Это знаем не только мы, но и многие рекламодатели, поэтому часто выбирали обходные пути: посевы, Директ и т.д. Сам Телеграм тоже это понимает и как-то выживать в конкурентной борьбе надо.
Во-вторых, давление новости, которая недавно случилась. Россия - вторая по численности аудитория пользователей после Индии, а по количеству рекламодателей мы возможно лидируем. Надо постараться как-то нас мотивировать остаться. Более низкая цена — это весомый аргумент, чтобы бизнес продолжал тестировать и вкладывать бюджеты, несмотря на возможные сложности.
