Ситуация, достойная сценария комедийного сериала. Руководитель проектов АвтоВАЗа Олег Груненков давал интервью известному блогеру Амирану Сардарову. Тот спросил про амбиции — мол, способен ли отечественный завод сделать машину уровня BMW пятой серии? И тут Груненков выдаёт гениальное: «Можно. А зачем?». Одна фраза — и ты уже не просто топ-менеджер, а народный мем.
Теперь эта история получила неожиданный поворот. 17 февраля 2026 года АвтоВАЗ подал заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Можно, а зачем?». Информация появилась в открытой базе Федерального института промышленной собственности и мы всё проверили и подтверждаем.
Под этой маркой завод планирует выпускать не только автомобили. Список товаров впечатляет разнообразием: печатные издания, обувь, одежда, головные уборы, игрушки и даже пиво. Видимо, маркетологи решили: раз народ уже вовсю клепает мерч с этой фразой на маркетплейсах, почему бы не закрепить за собой право интеллектуальной собственности и не заработать на всём, к чему можно приклеить этот логотип? .
Кстати, о заработке. Президент АвтоВАЗа Максим Соколов на днях поделился не самой оптимистичной статистикой: февральский план продаж пришлось урезать на 15 процентов. Рынок штормит, покупатели затягивают пояса, а автокредиты, которыми пользуются примерно две трети клиентов, демонстрируют серьёзную просадку по выдаче. В компании надеются реализовать хотя бы больше 20 тысяч машин Lada, но уверенности в голосе маловато .
Так что запуск пива и мерча с мемной фразой выглядит не просто прихотью, а вполне себе антикризисным планом. Пока китайцы штампуют кроссоверы, наши штампуют мемы и превращают их в деньги. Почему бы и нет? Глядишь, под брендовое пиво и автомобили пойдут веселее.
Интересно, додумаются ли выпустить отдельную версию Lada с шильдиком «Можно, а зачем?»? И если да — будет ли это реально конкурент BMW или просто «Гранта» с наклейкой за доплату? В любом случае Груненков уже вписал своё имя в историю отечественного маркетинга. Надеюсь, у него в кабинете теперь висит табличка: «Прежде чем ответить, подумай, как это будет звучать в веках». Потому что прозвучало знатно.
💬 Друзья, а ваше мнение? Смеяться или аплодировать такой монетизации мемов? Что бы вы сами купили с этой надписью — пивка, кепку или может новую Ладу с таким слоганом? Делитесь в комментариях, почитаем. И да, подписывайтесь, чтобы не пропустить продолжение этой автомобильно-юмористической саги. Лайк, как говорится, лишним не бывает.