Как продвигать бизнес через вайб-маркетинг

Вайб‑маркетинг — подход к работе над продвижением, когда человек делегирует ИИ часть задач или полноценное создание креатива

Может ли ИИ заменить команду маркетинга и навредить бренду — разобрались в статье.

Дочитайте до конца — расскажем, как зарабатывать по советам нейросети!

Как ИИ помогает бизнесу в маркетинге

Нейросети выполняют отдельные маркетинговые задачи:

• помогают накидывать гипотезы, прототипы идей и черновики стратегий;
• ускоряют сбор семантических ядер;
• генерируют тексты, сценарии, баннеры;
• анализируют эффективность креативов.

Отдельный сценарий — ИИ‑агенты, которые берут на себя цепочки рутинных задач. Например, делать рассылку по блогерам, узнавать стоимость размещения рекламы и собирать данные в таблицу. Это снижает нагрузку на команду и освобождает время для работы с идеями и стратегией.

В результате бизнес может быстрее запускать кампании и отказаться от части подрядчиков или расширения команды.

ИИ используют и для специальных креативных кампаний. В этом случае человек продумывает и формулирует цель и идею маркетинговой коммуникации, а ИИ помогает реализовать ее в необычном формате — быстрее и дешевле классического продакшена.

Компания Heinz в 2022 году впервые выпустила рекламу, сгенерированную ИИ. Нейросети давали задачу по‑разному визуализировать кетчуп: например, в космосе или в виде карты Таро. Каким бы ни был промпт, нейросеть выдавала бутылки с узнаваемыми чертами Heinz. Это продемонстрировало силу бренда. Позже компания выпустила серию бутылок с этикетками, созданными ИИ

Еще один вариант — генерировать безумные ролики, привлекающие внимание за счет абсурда.

В 2025 году в соцсетях завирусились видео, сгенерированные в нейросети Veo 3. Среди них — реалистичный ролик, где пожилая женщина завела себе бегемота. Подобный эффект абсурда и неожиданности бизнес может использовать и в рекламе

Так бизнес может не только сэкономить деньги на продакшене, но и вызвать ажиотаж вокруг рекламной кампании — получить большие охваты и упоминания в медиа.

Как внедрить вайб‑маркетинг без риска для бизнеса

Главный риск при работе с ИИ в маркетинге — попытка заменить экспертизу нейросетью.

Если у предпринимателя или команды нет маркетинговых компетенций, адекватно оценить результат работы ИИ не получится. В итоге в сгенерированных текстах появляются фактические ошибки, реклама с ИИ‑креативами не работает, а созданный с помощью нейросети бот сливает данные клиентов в открытый доступ.

«Нейросеть умножает глупость пользователя в несколько раз. Нейронка ускоряет работу только реальному специалисту. Если же предприниматель, который никогда не запускал таргетированную рекламу, сгенерирует креативы в ИИ, у него точно получится фигня, но он этого даже не поймет. Он просто сольет деньги на рекламу, которая не работает».

Павел Молянов, Руководитель агентства контент‑маркетинга «Сделаем», сооснователь клуба «Нейроцех»

Есть и репутационные риски. Опрос агентства Vision показал, что 61% россиян не нравятся материалы, сгенерированные нейросетью: людям кажется, что на них решили сэкономить. Это снижает лояльность к бренду.

Поэтому при генерации креативов через ИИ важно смотреть, как на них отреагировала аудитория по сравнению с тем контентом, который создавался без ИИ.

«Чтобы делать эффективные ИИ‑кампании и креативы, нужно много экспериментировать и отслеживать результат. Такие кампании могут быть уместны в разных случаях: нужно понимать, зачем вы применяете ИИ и как будете воплощать идею».

Павел Молянов, Руководитель агентства контент‑маркетинга «Сделаем», сооснователь клуба «Нейроцех»

🔥 Как заработать по советам ИИ — читайте в нашей статье: https://dzen.ru/a/aU6oPNAcUR5eCohd