Привет, мои дорогие любительницы намазать на себя половину зарплаты! Усаживайтесь поудобнее, наливайте себе что-нибудь с пузырьками (или с валерьянкой), потому что сегодня у нас на повестке дня драма, детектив и немного маркетингового некролога. Мы тут собрались, чтобы перемыть косточки… ой, простите, обсудить свежие новости из мира большого глянца и еще больших амбиций.
Что стряслось?
Если вы вдруг пропустили эту «трагедию» мирового масштаба, докладываю: сайт косметического бренда GXVE Beauty, детища нашей любимой ска-панк иконы Гвен Стефани, приказал долго жить. Он просто лежит. Отдыхает. Как мы с вами после новогодних праздников. Но и это еще не все! Аккаунты бренда в той самой соцсети с картинками (которую нельзя называть, ну вы поняли) и в молодежном ТикТоке тоже испарились, исчезли, ушли в астрал. ️♀️
Как опытная женщина, которая видела рождение и смерть стольких бьюти-брендов, что могла бы открыть свое кладбище тюбиков, скажу прямо: это звоночек. Да что там звоночек — это набат! Когда бренд удаляет соцсети и гасит свет на сайте, это обычно значит одно: «Всем спасибо, все свободны, распродажа остатков будет в переходе».
Минутка истории (и ностальгии)
Давайте вспомним, как всё начиналось. В 2022 году Гвен, чьи красные губы и платиновый блонд были символом 90-х круче, чем пейджеры и тамагочи, решила: «А чем я хуже Рианны?» и запустила GXVE. Название, кстати, читается как «Give» (Давать), но пишется так, будто у дизайнера логотипа запала клавиша Caps Lock.
Идея была, казалось бы, беспроигрышная. Ну кто из нас, выросших на песнях No Doubt, не мечтал о той самой идеально красной помаде, которая переживет и поцелуи, и обед из трех блюд, и революцию? Гвен клялась, что формула — огонь, пигмент — ядреный, а стиль — чистый рок-н-ролл. И что мы имеем спустя два года? Пустую страницу 404. ♀️
Почему «не взлетело»? Взгляд циничного маркетолога
Девочки, будем честны. Рынок звездной косметики сейчас напоминает вагон метро в час пик. Туда уже не втиснуться, но каждый новый селебрити пытается пролезть со своим «уникальным» кремом, расталкивая локтями конкурентов.
- Передоз знаменитостей. У нас есть Рианна с ее титаническим Fenty Beauty (вот где качество, снимаю шляпу). У нас есть Селена Гомес с Rare Beauty (румяна, которыми можно накрасить целый полк одной каплей). У нас есть Хейли Бибер со своим «глазированным пончиком» Rhode. И тут Гвен… С помадой. Опять.
- Цена вопроса. Ценник у GXVE был, мягко скажем, не для школьниц, слушающих рэп, а для состоявшихся женщин. Но состоявшиеся женщины, вроде нас с вами, уже давно нашли свой идеальный красный у MAC (тот самый Ruby Woo, который сушит губы, но держится насмерть) или у Dior. Зачем нам эксперименты за 30+ долларов?
- Нейминг. Серьезно, GXVE? Язык сломаешь, пока подруге объяснишь, что ты купила. — «Гксвэ? Гив? Гэ-икс-вэ?» — «Ай, забудь, просто помада от Гвен». Маркетинг так не работает, мои хорошие.
Косметолог внутри меня негодует ♀️
А теперь давайте включим режим зануды-косметолога. Я, конечно, свечку не держала при варке этих зелий, но составы там были… ну, обычные. «Чистая красота» (Clean Beauty) — это сейчас модная фишка, но давайте признаем: часто это просто маркетинг, чтобы оправдать отсутствие консервантов и срок годности в три дня. Помады Гвен хвалили за стойкость, но ругали за сухость. А сухие губы в 2024 году — это моветон, милочки. Сейчас в тренде масла, блески и увлажнение, чтобы губки были как у младенца, а не как у сушеной воблы.
Российские реалии: «А был ли мальчик?»
Для нас с вами, живущих в реалиях сложной логистики и курса валют, который скачет бодрее, чем Гвен на концертах в 95-м, эта новость вообще может показаться пшиком. Бренд в Россию официально не возили. Чтобы добыть эту заветную баночку, нужно было пройти квест: найти байера, переплатить комиссию, подождать месяц, помолиться богам таможни…
И вот сейчас, положа руку на сердце (или на косметичку): много мы потеряли? Думаю, нет. У нас есть свои герои и свои разочарования. Мы научились ценить то, что работает, а не то, на чьей коробке напечатано известное имя.
Что в итоге?
Скорее всего, GXVE Beauty либо ждет тотальный ребрендинг (читай: «попытка номер два, теперь дешевле и в другой упаковке»), либо тихое закрытие. Звездная пыль оседает, и остается только качество продукта. Гвен — потрясающая артистка, икона стиля и просто красотка, которая, кажется, заморозила себя в холодильнике, потому что вообще не стареет. Но быть крутой певицей — не значит уметь продавать хайлайтеры.
Совет от вашей мудрой подруги:
Девочки, не ведитесь на хайп. Серьезно. Если видите очередную «революционную новинку» от звезды, вспомните Брэда Питта с его кремом за 300 баксов на основе виноградного жмыха (я не шучу!). Улыбнитесь, выдохните и купите себе то, что действительно подходит вашей коже. Или просто новую тушь — она никогда не бывает лишней.
А Гвен… Ну что Гвен? Она пережила распад группы, развод и моду на брови-ниточки. Переживет и закрытие магазина косметики. Главное, чтобы песни петь не перестала!