В январе 2026 года по всем пабликам, приближенным к Киму Тэхёну (V из BTS), пронеслась информация. Согласно данным аналитического ресурса Jagran Josh, растиражированным MSN, Times Now и Pinkvilla, Тэхён занял 4-е место в списке самых разыскиваемых в Google людей по итогам 2025 года.
Топ-6 мирового поиска выглядит так:
- Дональд Трамп (Политика/Власть)
- Илон Маск (Технологии/Деньги)
- Тейлор Свифт (Музыка/Женский манифест)
- Ким Тэхён (V) – самый популярный азиат и артист-мужчина.
- Криштиану Роналду (Спорт/Традиционная маскулинность)
- Лионель Месси (Футбол)
Реакция фанатов была предсказуема: «Наш опять всех победил! Осталось обойти двух мужиков и левую бабу – и весь мир у его ног!» И в чем-то они правы. Чтобы понять масштаб произошедшего, нужно провести рекогносцировку в виртуальном пространстве и разобраться, как работали метрики влияния в 2025 году.
Почему Тэхена и Роналду нет в официальном списке «Trending 2025»?
Если вы перейдете по прямой ссылке Google «Year in Search 2025», триумф Тэхёна не будет очевиден. У недоверчивого читателя может возникнуть подозрение: не подделка ли это?
Разгадка кроется в разнице терминов:
- Trending (Тренды): Это «взрывной» интерес. Google показывает тех, кто совершил максимальный скачок по сравнению с прошлым годом. В 2025-м здесь лидировали d4vd и Кендрик Ламар. Последний взлетел благодаря самому эпическому «бифу» (вражде) в истории хип-хопа. Конфликт Ламара и Дрейка, длившийся 10 лет, в 2025-м превратился в цифровую войну на уничтожение. Точку поставил хит «Not Like Us», под который танцевал весь мир, пока Кендрик публично «закапывал» оппонента на Super Bowl. Это классический пример «взрывного» мужского контента: агрессия, скандал, драка.
- Search Volume (Объем поиска): Это суммарное количество запросов за год. Тэхён и Роналду – это «солнца» интернета. У них огромный стабильный трафик. Им не нужно ругаться или лететь в космос, чтобы их искали.
В 2026 году аналитические агентства через Google API подтвердили: по суммарному объему Тэхён стал самым разыскиваемым артистом-мужчиной, подвинув даже «короля Инстаграма» Роналду.
Цифровой транзит: от «Мужского клуба» к гендерному паритету
Чтобы понять, откуда взялись эти миллионы запросов, нужно взглянуть на то, как изменился сам пользователь интернета за последние 20 лет.
- 2006 год (20 лет назад): Гендерный разрыв: ~20% в пользу мужчин.
Характер сети: Настоящий «мужской клуб». Интернет воспринимается исключительно как утилитарный инструмент: скачивание софта, чтение новостей и сухая статистика. - 2016 год (10 лет назад): Гендерный разрыв: Сократился до ~5%.
Характер сети: Эпоха смартфонов и визуального бума. Появление Instagram меняет правила игры – женщины догоняют мужчин по количеству аккаунтов и начинают формировать эстетическую повестку. - 2026 год (Сегодня): Гендерный разрыв: Менее 1% (полный паритет).
Характер сети: Произошел финальный сдвиг – женщины официально стали главной движущей силой трафика, определяя глобальные тренды и поисковые алгоритмы.
«... женщины официально стали главной движущей силой трафика» – это не фигура речи, это про цифры.
Британский регулятор Ofcom в своем отчете «Online Nation 2025» (опубликованном в конце 2024 и обновленном в 2025 году) зафиксировал этот исторический разрыв.
Цитата: «Женщины поколения Z (18–24 года) проводят в сети в среднем 6 часов 36 минут в день, что более чем на час дольше, чем мужчины того же возраста (5 часов 28 минут)».
Ссылка: Ofcom: Digital differences between men and women revealed
В ежегодном отчете Digital 2025: Global Overview Report (от DataReportal совместно с We Are Social и Meltwater) указывается, что женщины 16–24 лет – это самая активная категория пользователей в мире. Они тратят на социальные сети почти 3 часа в день (только на соцсети!), что на 25–30 минут больше, чем их сверстники-мужчины.
Ссылка: DataReportal – Global Digital Insights
Исследования 2025 года показывают, что женщины не просто «сидят» в сети, они являются «super users». Около 53% женщин Gen Z проводят в соцсетях более 3 часов в день (против 41% у мужчин).
Источник: Attest: Gen Z Media Consumption 2025
Валюта внимания: Как женский «лишний час» переписывает мировые рейтинги
Статистика – это не просто цифры, это ответ на вопрос: «Ну и что, что они сидят в сети дольше?». Ответ кроется в том, как и где это время тратится.
- Разные платформы – разный поиск: Женщины доминируют на визуальных и «поисковых» платформах нового поколения. Сегодня охват в Pinterest составляет 79%, в TikTok – 62%, в Instagram – 64%.
- Смена поисковика: Мы наблюдаем тектонический сдвиг в привычках. Согласно отчету GWI 2025, почти 15% зумеров-женщин теперь используют соцсети (TikTok/Instagram) для поиска информации вместо традиционного Google. (Прим. автора. Эти цифры привели меня в замешательство. Я знаю, что микроскопом можно забивать гвозди, но что-бы молотком исследовать микромир!!! Настолько избранные инструменты не соответствуют задачам)
- Тэхён как «точка входа»: Поскольку Тэхён – икона этих платформ (амбассадор Celine и Cartier, глобальный символ моды и визуала), он становится триггером. Каждый клик по его образу в Instagram или TikTok запускает лавину: пользователь переходит в Google, чтобы уточнить детали кампейна (кампейн – рекламная кампания модного бренда, направленная на продвижение коллекции, конкретного продукта или концепции), найти музыку или расписание.
Роналду ищут в Google, чтобы узнать результат (короткий запрос). Тэхёна ищут, чтобы погрузиться в эстетику (длинная сессия).
Сегодня в сегменте Gen Z женщины проводят в сети в среднем 6 часов 36 минут в день. Это на час с лишним больше, чем мужчины.
Именно этот «лишний час» женского внимания конвертируется в 4-е место в мировом рейтинге количества поисковых запросов.
Именно этот «лишний час» женского времени формирует новые мировые рейтинги.
Битва за время: Почему интерпретация образа дороже точного гола?
В 2026 году цифровая реальность окончательно разделилась на две территории: «Индустрию факта» и «Индустрию смыслов». Чтобы понять, почему Тэхён (V из BTS) обошел в глобальном поиске даже такого гиганта, как Криштиану Роналду, нужно разобрать, как они работают с нашим вниманием.
Криштиану Роналду: Индустрия факта
Криштиану Роналду – это символ «старого» интернета, построенного мужчинами для мужчин. Его контент линейный, быстрый, предельно понятный и измеряемый: голы, очки, секунды.
В 2025 году этот 40-летний атлет в безупречной форме полностью подтвердил свой имидж «эталонного образца успеха», у которого есть свои метрики.
иллюстрация отсюда
Его достижения – это чистая математика:
- 100-й гол за «Аль-Наср» (единственный в истории, забивший 100+ мячей за четыре разных топ-клуба).
- 41 гол за календарный год.
- 77 млн подписчиков на YouTube-канале UR Cristiano.
- Годовой доход в $280 млн.
В контексте интернет-маркетинга и анализа данных используется термин «голова» (The Head) – это сегмент поисковых запросов, который характеризуется максимальной популярностью и огромным объемом трафика, но очень низким разнообразием.
Ключевые характеристики «головы»:
- Массовость: Это запросы, которые одновременно вводят миллионы людей (например, «Роналду», «счет матча», «погода»).
- Краткость и конкретность: Как правило, это высокочастотные запросы из 1–2 слов.
- Короткий цикл жизни: В случае с событийным трафиком (как у Роналду) «голова» дает гигантский всплеск внимания в момент события, но интерес быстро угасает, как только ответ получен.
- Высокая конкуренция: За внимание в этом сегменте борются все крупнейшие СМИ и платформы, так как здесь сосредоточена основная масса «быстрого» трафика.
Роналду – это «голова» поискового графика. Если представить интерес аудитории в виде кривой, то Криштиану занимает её пиковую часть: это огромный, массивный, но кратковременный всплеск.
Случился матч и миллионы людей одновременно, как по команде, вбивают в поиск один и тот же запрос «счет матча». Это «концентрированное» внимание: мощное, как удар молота, но моментальное. Как только результат узнан, этот пик резко обрывается.
Роналду забирает максимум трафика здесь и сейчас, превращая событие в короткую вспышку, которая гаснет сразу после финального свистка. Это совершенный механизм, успех которого настолько очевиден, что не оставляет места для воображения. Смысл завершен, потребность в поиске удовлетворена за 2 секунды.
Тэхён: Контент «длинного хвоста» и индустрия смыслов
В экономике термин «длинный хвост» означает, что суммарные продажи тысяч нишевых товаров могут превышать продажи пары суперхитов. В цифровом мире Тэхён – это и есть «длинный хвост». Его не ищут «хором» в одну секунду. Его ищут порционно, но постоянно: сегодня – из-за фотосессии, завтра – обсуждая старое интервью, послезавтра – анализируя новый трек.
В этом блоге было множество статей о том, что k-pop – это не музыка, а технологии удержания внимания. Обычная индустрия (например, спорт или кино) продает зрелище. Зритель посмотрел, получил эмоцию, всё – сделка закрыта. В «индустрии смыслов» все иначе. (Прим. автора. Ох, как мне не нравится замусленное до дыр «смыслы», но другого термина не нашла)
Индустрия смыслов – это бизнес-модель, в которой конечным продуктом является не материальный объект (диск, одежда) и не разовое зрелище (матч, фильм), а мета-контекст – то есть «над-информационное» поле, где само событие (песня или фото) менее важно, чем связи между ним и другими событиями, скрытые смыслы, фанатские теории и личные ценности, которые артист транслирует годами.
Технология удержания внимания продает причастность к расширяющемуся контексту. Для Тэхёна это работает в нескольких направлениях:
- Контент – это верхушка айсберга. Песня Тэхёна – это не просто аудиофайл. Это «ключ» к архиву данных: что он хотел сказать? Почему на нём именно этот жакет? Как это связано с его цитатой трехлетней давности?
- Бесконечный пазл. Компания (HYBE) специально оставляет «белые пятна» и символы. Фанаты тратят часы, чтобы расшифровать эти коды.
Эффект встречных зеркал: Почему Тэхён побеждает в поиске?
В июне 2025 года Тэхён триумфально вернулся из армии (где служил в элитном спецназе), и это запустило лавину запросов, которая превратила его возвращение в бесконечный сериал. Пока Роналду копил голы, Тэхён создавал главы новой истории.
Его участие в кампаниях Celine привело к взрывному росту прибыли бренда на 591%. Это не было просто «лицо на плакате» – это была серия из пяти концептуальных образов: от сурового «милитари-шика» до эстетики рок-звезды 70-х. Каждое появление провоцировало вопросы. Встреча с Анной Винтур на закрытом ужине в Париже обсуждалась дольше, чем любой футбольный финал.
Здесь и кроется секрет его лидерства. Женская аудитория – те самые вовлеченные поклонницы, чей «лишний час» в сети превращает любопытство в глубокое исследование. Они не просто «смотрят», они «исследуют».
Возникает эффект встречных зеркал: когда к одному зеркалу смыслов подносят другое, выстраивается бесконечный коридор отражений. Поиск интерпретации порождает поиск интерпретации этой интерпретации. Вы заходите в Google узнать об одном жакете, а выходите через два часа, изучив историю джаза и философию стоицизма, которой Тэхён коснулся в интервью.
Там, где фанат спорта просто «считывает» факт гола и мгновенно закрывает вкладку, утолив информационный голод, поклонницы Тэхёна начинают погружение. Пока один лаконичный запрос о счете матча ставит точку в сессии, фотография Тэхёна с Анной Винтур порождает десятки уточняющих вопросов и гипотез. Гол Роналду «живет» в топе поиска пару часов, а толкование взгляда Тэхёна – месяцами.
В 2025 году цифровая победа осталась за тем, кто создал не просто ленту новостей, а целую вселенную. Тэхён победил, потому что его аудитория генерирует в десять раз больше поисковых сессий на каждое движение своего кумира.
В этой новой реальности битву за Google выигрывает не тот, кто быстрее бегает по полю, а тот, кто построил лабиринт, из которого аудитории просто не хочется выходить.
Итоги после выводов
Вопросов, как обычно, больше, чем ответов. Что это было? Новые тренды или запросы публики, истосковавшейся по информации, поступающей в реальном времени, поток которой восстановился после возвращения мемберов BTS из армии? Время покажет.
Если у читателя, неожиданным образом попавшего в этот блог, создастся ложное впечатление, что автор статьи относится к Тэхену без достаточного уважения, то смею уверить: Тэхен находится в личной, весьма многочисленной коллекции крашей, и его портрет изображен на брелоке для ключей. Связка ключей одна, а претендентов повисеть на брелоке – много. Тэхен победил и в этом рейтинге.
P.S. Выражаю признательность и благодарность сообщникам в чатике за беседы, идеи и комментарии и создателям ИИ, который помогал собирать статистику.