Парад презентаций новых гаджетов 2026 года начался с неудачи Google. Акции материнской компании Alphabet Inc., которой принадлежит техногигант, подешевели почти на 5% после анонса нового смартфона. Характеристики Pixel 10a заранее утекли в Сеть, а сама модель оказалась почти неотличимой от предыдущей версии. Дополнительное давление оказали дефицит компонентов и слабый маркетинг, рассказали «Известиям» эксперты. При этом некоторые пользователи Pixel в России всё равно ожидают новинку, несмотря на все ограничения и устаревшее «железо». Почему новая модель вряд ли сможет заинтересовать широкую аудиторию — в материале «Известий».
Смартфон без обновлений
Анонс нового смартфона от Google спровоцировал падение котировок материнской компании Alphabet Inc. — акции технологического гиганта просели почти на 5%. При этом негативная реакция рынка началась еще до официальной презентации: подробные характеристики Pixel 10a утекли в Сеть еще 13 февраля. Когда стало ясно, что гаджет почти не отличается от предыдущей модели, акции начали постепенно снижаться. Это отражает разочарование инвесторов отсутствием заметных продуктовых нововведений, рассказали «Известиям» эксперты по технологиям.
Фото: ИЗВЕСТИЯ
Запуск не стал драйвером интереса к линейке смартфонов и не сформировал позитивного информационного фона вокруг компании, считает IT-эксперт Сергей Поморцев.
— По сути, Pixel 10a стал одним из самых консервативных обновлений A-серии за последние годы. Смартфон получил тот же процессор Tensor G4 и 8 ГБ оперативной памяти, что и предыдущее поколение, а ключевые характеристики — включая дисплей, камеры и батарею — либо совпадают, либо отличаются незначительно. Фактически речь идет о повторении прошлогодней модели с точечными улучшениями вроде более яркого экрана и ускоренной зарядки. Новинка поступит в мировую продажу 5 марта, — сказал эксперт.
По его словам, отсутствие заметных изменений усилило критику со стороны экспертов и пользователей. Новинка воспринимается скорее как переупаковка предыдущего устройства без существенного прироста производительности или функциональности, что ставит под сомнение целесообразность обновления. Даже программные и ИИ-функции не стали убедительным аргументом, поскольку часть из них может появиться и на более ранних моделях, отметил Сергей Поморцев.
— Дополнительное давление создали маркетинговые решения компании, в том числе скидки до 40% для владельцев прошлогоднего смартфона, что косвенно указывает на необходимость стимулировать спрос. Попытки усилить позиции на фоне конкуренции с Samsung и Apple пока не дают ожидаемого эффекта: на фоне сильных брендов и развитых экосистем устройства техногиганта остаются нишевым продуктом даже на ключевых рынках, — резюмировал он.
Для российского рынка эта ситуация также имеет значение: гаджеты Google поставляются в страну в основном по параллельному импорту, поэтому любые изменения глобальных цен и доступности моделей напрямую отражаются на конечной стоимости устройств. История с Pixel 10a показывает, что в условиях высокой конкуренции инвесторы ждут от производителей заметных технологических обновлений. Их отсутствие способно приводить к финансовым последствиям еще до официального анонса, подчеркнул Сергей Поморцев.
Нишевое устройство не для всех
Что особенно интересно, в России устройство фактически «собрали» уже через сутки после старта предзаказов: блогер Сергиус продемонстрировал модифицированную версию смартфона с поддержкой магнитной зарядки PixelSnap, созданную на базе Pixel 9a. В корпус предыдущей модели удалось встроить магниты без заметных внешних изменений. Таким образом, в РФ уже появился свой «аналог» 10а.
Новинка стала наглядным свидетельством острого дефицита компонентов на мировом рынке электроники, считает шеф-редактор раздела «Технологии» Т—Ж Никита Богуславский. По его словам, производственные мощности перераспределяются в пользу крупных заказчиков, а цены на память, процессоры, блоки питания и контроллеры растут во всех сегментах. В результате компания была вынуждена выпустить смартфон, практически полностью повторяющий прошлогоднюю модель: с той же камерой, процессором, объемом и типом памяти, модемом и батареей. При этом цена осталась прежней — $499, хотя устройство уже заметно уступает конкурентам и фактически устарело на год, тогда как рынок продолжает активно развиваться, отметил он.
— Google оказалась одной из первых жертв кризиса, из-за того что их смартфоны — очень нишевые и занимают незначительную долю рынка в мире. До остальных производителей эта волна дойдет чуть позже, причем независимо от ценового сегмента. Так, например, согласно утечкам, флагманы Samsung 2026 года значительно подорожают без ощутимого прироста характеристик. Анонс базового iPhone 18, вероятно, сдвинули на более поздний срок — Apple выбрала задержать iPhone 17 на рынке более чем на полгода дольше, чем обычно, чтобы избежать необходимости поднимать нижнюю планку цен в своей линейке, — уточнил эксперт.
Фото: store.google.comСмартфон Google Pixel 10a
Попытка Google опередить конкурентов не дала ожидаемого эффекта. Презентации новинок Samsung запланированы на 25 февраля, а планшетов Apple — на 4 марта, и на этом фоне ранний анонс не стал преимуществом. Рынок, на который компания сейчас тратит значительные средства в сегменте ИИ, особенно чувствительно реагирует на любые сигналы слабости в аппаратной базе, отметил эксперт по рынку мобильных устройств Андрей Данилов.
— Следует понимать, что колебания у крупных IT-компаний могут повлиять на цены и доступность смартфонов в России, особенно с учетом параллельного импорта, — пояснил он.
В глобальном масштабе Pixel остается нишевым продуктом, а в России это вообще экзотика: эти гаджеты продают буквально сотнями штук в месяц, а проникновение мизерное, отметил главный редактор Mobile Review Эльдар Муртазин.
— Он не играет никакой роли на рынке — это игрушка для энтузиастов, которых с каждым годом становится всё меньше. Плюс проблемы с радиочастотами, поддержкой сетей и другими локальными нюансами. В России любят «запретный плод», но при такой высокой цене (даже серый импорт выходит дорого) Pixel не находит своего покупателя, — полагает специалист.
Если бы новые смартфоны стоили заметно дешевле (официальная цена составляет $499 — около 38 тыс. рублей), возможно, кто-то и попробовал бы, но в нынешних реалиях они не будут пользоваться массовым спросом, рассказал эксперт.