Всё меняется слишком быстро. Совсем недавно простой блогер мог устроить выход материала и не думать о юридических последствиях. Сегодня даже безобидный пост — это потенциальная проверка, штраф или блокировка.
Если в 2020–2022 годах в России спорили о свободе интернета как о философской категории, то к 2025–2026 годам дискуссия стала почти утилитарной: какие именно новые правила теперь влияют на каждого, кто делает контент, продаёт свои услуги и общается с аудиторией в онлайне?
И вот что важно: это не абстрактные «нововведения». Это то, с чем сталкивается в повседневной жизни каждый блогер, эксперт, маркетолог, предприниматель и фрилансер.
Маркировка рекламы — простые штуки, которые меняют всю игру
Многие слышали про маркировку рекламы — но что это такое на практике?
С конца 2025 года в России усилилось требование по обязательной маркировке любого платного промо, партнерского размещения и рекламных интеграций. Это не только про крупные бренды — это про:
✔ рекламу ваших курсов в сторис,
✔ платные обзоры партнеров,
✔ промо товаров в Reels и видео,
✔ даже нативные упоминания в постах.
Если не промаркировать такие материалы по закону, любой пост может быть квалифицирован как незаконная реклама, а рекламодатель — оштрафован.
Что это значит для автора:
- тебе нужно понимать не только контент, но и правила его оформления;
- обычные слова «спонсор» или «партнёр» уже мало — требуется чёткое оформление по требованиям законодательства;
- невыполнение может привести к проверкам со стороны РКН или ФАС.
И это не «игра слов» — это юридическая реальность, которая реально влияет на твой доход и возможность публиковать честно и открыто.
Оператор персональных данных: ты уже под «контролем»
Весной 2025 года вступили в силу ужесточенные требования о локализации данных и операторе персональных данных. Это критично для всех, кто:
✔ собирает подписчиков на сайте,
✔ ведёт email-рассылки,
✔ работает с CRM-системами,
✔ ведёт базы клиентов через Google Analytics, Amplitude, Firebase или зарубежные сервисы.
Суть изменений:
- если ты собираешь хоть одну e-mail базу, хоть один номер телефона — ты становишься оператором персональных данных;
- это творит с тобой ряд обязательств:
— локализация информации на серверах на территории России;
— документы по защите данных;
— уведомление Роскомнадзора о том, кто ты и с чем работаешь.
Для блогера это значит, что просто иметь форму подписки и рассылку уже недостаточно — это уже юридическая функция, с которой связаны риски.
Ошибки здесь реально стоят денег на штрафы.
Новая модерация контента и «обязательные удаления»
Ещё одна масштабная тема 2026 года — это усиление контроля над пользовательским контентом на площадках.
Если раньше площадки сами решали, что считать нарушением, то теперь регуляторы в России требуют от платформ удалять то, что считается запрещённым по закону — и это уже влияет:
✔ на Telegram (частичные ограничения и поэтапные блокировки);
✔ на YouTube (ограничения в показах);
✔ на зарубежные сайты (доступ через VPN);
✔ на рекламу и офферы, которые касаются:
экстремизма, насилия, наркотиков, «чувствительных тем».
При этом ответственность частично перекладывается на самих авторов, которые публикуют или продвигают материалы без учёта всех требований.
Что стало с гражданскими свободами в соцсетях
С конца 2025 года ужесточение правил касается не только рекламы или данных. Оно касается самой сути того, как работает интернет-контент:
📌 1. Правила «суверенного интернета»
РКН получил расширенные полномочия по блокировкам и ограничениям доступа без предварительного уведомления.
📌 2. Сложности с иностранными мессенджерами
Уже 2026 год начался с ограничений для Telegram и WhatsApp — не полного, но частичного.
Сбойные сообщения, задержки, проблемы со звонками — это влияние тех самых юридических требований, которые мессенджер выполняет частично.
📌 3. Увеличение числа административных проверок
Проверки контента, модерации, рекламных публикаций — случаются чаще и могут проводиться без предварительного предупреждения.
Почему это опасно для контента, который «работает»
Всё это вместе создаёт новую среду, где:
✔ простой лайфхак может быть воспринят как несанкционированная реклама;
✔ обычный чек-лист по продвижению — как призыв к нарушению;
✔ базовая функциональность рассылок — как обработка персональных данных без уведомления.
Контент уже не работает только на креативе и таланте.
Теперь еще нужно соблюдать правила, понимание рисков и системный подход.
Что делать сегодня
Вот что реально помогает автору, эксперту или предпринимателю уже сейчас:
1. Осознанно работать с рекламой
Знать не только что писать, но как оформлять, чтобы не получить штраф.
2. Настроить безопасность данных
Понимать требования по локализации и защите персональных данных.
3. Иметь план удержания
Понимать, что алгоритмы могут снизить охваты, а аудитория — уйти, если нет системы удержания.
4. Дублировать аудиторию
Не зависеть от одной платформы — иметь email-базу, Telegram-канал, свой сайт, веб-продукт.
5. Следить за новыми правилами
Потому что закон — это не дополнение. Это часть твоей контент-стратегии.
И поэтому — слушай эфир 22 февраля
📅 Бесплатный эфир 22 февраля в 14:00, обязательно регистрируйся
👉 https://ekaterinaborationi.chatium.ru/audienceRetentionEvent
На эфире Екатерина Боратиони разберёт:
✔ почему люди отписываются именно сейчас;
✔ какие механизмы удержания реально работают в 2026;
✔ куда вести людей, чтобы они не исчезали через неделю;
✔ как выстроить систему, а не «бросаться от поста к посту»;
✔ как работать с аудиториями, когда правила платформ меняются.
Кто точно получит пользу
✔ блогеры и авторы;
✔ эксперты, ведущие сообщества;
✔ предприниматели с контент-продажами;
✔ маркетологи, которые хотят результат.
📌 В 2026 году контент — это не только творчество.
Это стратегия, система и понимание контекста, в котором ты работаешь.
🔔 Регистрация уже открыта:
https://ekaterinaborationi.chatium.ru/audienceRetentionEvent
Знание сила! Пойми правила прежде, чем они сыграют против тебя!
Реклама: ИП Боратиони Лаша Вахтангович, ИНН 230813390376, erid: 2Vtzqx3KM8g