Екатеринбургский Театр балета «Щелкунчик» изменил свой визуальный образ, проведя масштабный редизайн. Разработкой новой айдентики занимался Восход.
«В концепции мы решили идти от названия и сделать основным элементом айдентики ключевого персонажа — Щелкунчика. Наш герой повзрослел вместе с театром: стал более ответственным, но не утратил свою смелость и дерзость», — объяснил Владислав Деревянных, бренд‑дизайн директор агентства «Восход».
В рамках редизайна «повзрослело» всё: в логотипе теперь «серьёзная» типографика с нестандартными силуэтами букв и акцидентными полузасечками. Яркая торжественная цветовая палитра — красный, тёмно-зелёный, золотой — создаёт ощущение праздника и волшебства. Айдентика, подобно оберточной бумаге, упаковывает каждое театральное событие, а графические элементы будто в танце игриво рассыпаются по афише.
«Путь театра балета „Щелкунчик“ — это история превращения: от смелой идеи подарить сцену детям до признания на уровне национальной театральной премии „Золотая маска“. Из небольшого коллектива, репетировавшего когда‑то на окраине Екатеринбурга, театр вырос в зрелую институцию — с собственной хореографической школой, репертуаром и заметным местом в культурном ландшафте города. Этот путь был пройден шаг за шагом, и каждый этап подтверждал: балет в исполнении детей и подростков может звучать современно, честно и пронзительно. Зрительный зал полон теми, кто вырос на постановках „Щелкунчика“, и теперь приводит сюда своих детей. В новой айдентике театра сочетаются дерзость, уважение к традициям и уверенный взгляд в будущее», — поделился Пётр Базарон, художественный руководитель театра балета «Щелкунчик».
#кейсы
