«АвтоВАЗ» 17 февраля подал заявку на регистрацию товарного знака «Можно, а зачем?». Эту завирусившуюся фразу произнес топ-менеджер компани Олег Груненков.
Заявки на регистрацию товарных знаков поданы в Роспатент 17 февраля 2026 года. Товарные знаки планируют зарегистрировать по десяти классам — безалкогольные напитки, кожа и изделия из нее, игрушки и игры, автомобили и запасные части к ним, печатные издания, обувь и одежда, реклама, передача сообщений и изображений и постановка шоу.
Фраза «Можно, а зачем?» стала мемом после интервью директора по продуктам и программам «АвтоВАЗа» Олега Груненкова. На вопрос журналиста, способен ли завод разработать автомобиль уровня BMW, он ответил: «Можно. А зачем?». Ответ завирусился в соцсетях, его используют как реакцию на разные предложения.
Как говорят эксперты, вероятно, компания увидела, что мем уже начали использовать на маркетплейсах для продажи наклеек на авто и футболок, и решила взять под контроль его коммерческое использование. Это современная маркетинговая стратегия, когда компании регистрируют популярные интернет-фразы для защиты своего бренда и возможного заработка на мерчандайзе.