Американский баскетболист Кевин Дюрант ростом 211 см прославился в интернете своими щиколотками. Бренд CeraVe превратил все мемы про ноги спортсмена в кампанию. Сначала запустили посевы в соцсетях: стали появляться фото баскетболиста, увлажняющего ноги кремом, фанаты на матчах держали плакаты «Покажи ноги», а журналисты неожиданно спрашивали игрока о его skincare-рутине. Все выглядело как органичный инфоповод, хотя было частью тщательно спланированной кампании. Тут же подключились дерматологи и инфлюенсеры, которые объяснили, почему коже ног нужен отдельный уход. И вишенкой на торте стал ролик с Дюрантом, в котором баскетболиста называют «новым лицом ног». #референс 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK