В маркетинге есть две крайности: одни коллеги мечутся за каждым хайпом, другие — до последнего сидят в умирающих соцсетях, потому что «там же наработанная база». Я стараюсь придерживаться золотой середины: тестировать новое, но без фанатизма, и с прицелом на стратегию.
Последние пару лет я планомерно расширяю свою сетку дистрибуции: ВК, Telegram, TenChat, Дзен, VC, LinkedIn и другие. На 2026 год в планах — TikTok.
И тут возникает резонный вопрос: зачем маркетологу с 10-летним стажем тратить время на какой-то новый мессенджер MAX, о котором пока мало кто говорит что-то хорошее? Этому вопросу и решил посвятить данную статью.
Почему я решил зарегистрироваться в MAX?
Последние пару лет я планомерно расширяю сетку: ВК, Telegram, TenChat, Дзен, VC, LinkedIn и многие другие площадки. На 2026 год у меня в планах — плотно заняться TikTok. Казалось бы, зачем мне ещё и MAX? Ответ прост: ставка на долгую дистрибуцию.
MAX позиционируется как «национальный мессенджер». Да, сейчас его воспринимают как замену WhatsApp для переписок или как удобный вход на Госуслуги. Но если присмотреться, это не просто чаты, а полноценный «суперапп» с огромным потенциалом именно для контента.
Почему я решил тестировать его уже сейчас?
- Низкий порог входа. Конкуренция в каналах MAX практически нулевая. Сейчас заходят в основном «физики», а блогеров и СМИ почти нет.
- Гарантированный охват. В Telegram или ВК, если человек подписан, он может не увидеть пост из-за алгоритмов. В MAX, как и в любом мессенджере, уведомления о новых постах в каналах приходят, а значит, доставляемость контента будет кратно выше, чем в ленте соцсети.
- Аудитория «Госуслуг». Интеграция с Госуслугами и цифровой ID — это «золотая жила» в перспективе. Миллионы людей уже имеют аккаунт. Вопрос времени, когда они начнут потреблять там контент так же активно, как в Telegram.
Что нужно знать про Max
По функционалу каналы в MAX очень похожи на Telegram-каналы. Это инструмент для односторонней коммуникации: вы пишете пост — подписчики его читают. Комментировать можно, но это скорее фон.
Однако есть нюансы, которые мне как маркетологу показались интересными:
- Интеграция с ИИ. Прямо в приложение вшит GigaChat. Это удобно: можно попросить нейросеть расшифровать голосовое сообщение от подписчика или набросать черновик поста, не выходя из мессенджера.
- Тяжелые файлы. Max позволяет пересылать файлы до 4 ГБ. Для меня как для человека, который работает с WordPress и иногда делится тяжелыми гайдами или видео, это плюс.
- Отсутствие шумихи. Пока что в MAX нет хейта и агрессивных комментариев, которые заполонили Телеграм. Аудитория здесь более взрослая и спокойная.
Как создать канал в мессенджере Max
Если вы решите повторить мой опыт и тоже расширить свою сетку дистрибуции, вот как это сделать (спойлер: очень просто). Раньше, говорят, доступ к созданию каналов был ограничен, но с февраля 2026 года его открыли для всех.
Шаг 1. Регистрация
Скачиваете приложение (доступно на всех платформах, включая ПК и веб-версию). Регистрация — по номеру телефона. Паспортные данные не нужны, если не планируете использовать цифровой ID.
Шаг 2. Создание канала
- Заходим во вкладку «Чаты».
- Тыкаем на иконку «+» в правом верхнем углу.
- Выбираем «Создать канал».
- Заполняем базовое: аватар (я поставил свое фото, личный бренд никто не отменял), название и описание.
Вот и всё. Канал готов.
Как продвигать канал в MAX
Рекламного кабинета внутри MAX пока нет. Поэтому я использую старую добрую дистрибуцию — перегоняю трафик со своих же ресурсов.
- Приглашение контактов. MAX сам предложил пригласить людей из телефонной книги. Я не спамлю по друзьям, но выборочно отправил ссылку коллегам, с которыми и так часто переписываюсь в других мессенджерах.
- Кросс-постинг. Это основа моей стратегии. Я сделал анонс в своем Telegram-канале и во ВКонтакте. Ссылка на MAX-канал была прямой и открывалась в приложении.
- Упоминание в статьях. Сейчас, когда я пишу этот материал на VC.ru и в Дзен, я обязательно вставлю ссылку на свой канал в MAX.
Стоит ли овчинка выделки? Мои выводы
Сейчас я смотрю на MAX как на долгосрочную инвестицию в дистрибуцию.
Если вы хотите получить лиды «на вчера» — MAX не для вас. Там нет поиска, нет органической выдачи, нет посевов. Это «холодный» инструмент.
Но именно сейчас, пока каналы пустуют, можно занять классные названия и ниши. Аудитория MAX сейчас — это либо молодежь, которая тестирует новое, либо взрослые люди 45+ с деньгами, которые пришли туда за госуслугами. Это идеальная ЦА для многих экспертных ниш.
Я рассматриваю MAX как еще один канал в моей воронке. Через 2-3 года, когда аудитория привыкнет потреблять контент внутри этого супераппа, у меня уже будет готовая база подписчиков, которая пришла ко мне с других моих площадок.
Мой вердикт: да, это стоит делать. Медленно, но верно, как я люблю. Если вы, как и я, строите систему на годы вперед — заходите и создавайте канал.
Заключение
Я понимаю, тема маркетинга в наши дни очень объёмна, разобраться в ней — сломать голову. Главное – это аналитика и влияние на деньги в бизнесе.
Буду рад помочь вам, и стать проводником в этом сложном мире, пишите мне в Телеграм.
Либо забирайте мои бесплатные шаблоны и подписывайтесь на мои блоги, где я очень много делюсь именно технической частью по аналитике и управлению маркетингом: