Представьте ситуацию: вы маркетолог, который перепробовал всё. Telegram-каналы переполнены, ВК давит алгоритмами, а заблокированные сети уже не вернуть. Клиенты требуют новых точек касания, конкуренция растёт, а бюджеты на рекламу тают. Знакомо?
В начале 2026 года я, как человек, который более 10 лет в маркетинге и развивает собственную сетку блогов, столкнулся с тем же вопросом: где искать свежий трафик, пока остальные топчутся на привычных площадках? В результате своих поисков решил потестировать новый мессенджер Max.
В статье расскажу, стоит ли маркетологу тратить время на эту площадку.
Обо мне
Меня зовут Павел, и я маркетолог. В индустрии я уже больше 10 лет. Веду чужие проекты и развиваю собственную сетку блогов.
Моя главная точка опоры — это сайт на WordPress. Потому что там я сам себе царь и бог. Никакие алгоритмы Цукерберга, Дурова или новые законы не лишат меня моей площадки в один клик.
Но сайт — это база, а трафик и дистрибуция рождаются в соцсетях. Поэтому параллельно я веду блоги везде: ВК, Telegram, TenChat, VC.ru, Дзен, LinkedIn (да, он всё ещё жив для определённых задач) и даже в экзотических вроде Workspace.
В 2026 году я решил не сбавлять обороты и планово расширять сеть дистрибуции. Поэтому я зарегистрировался в новом отечественном мессенджере Max.
MAX: бесполезный мессенджер или новый канал дистрибуции?
Если вы слышите словосочетание «мессенджер для бизнеса», вы, скорее всего, думаете о Telegram или WhatsApp. Но в 2025 году холдинг VK запустил MAX, и к началу 2026 года он уже достаточно окреп, чтобы позиционировать себя как «национальный мессенджер».
По сути, это классический «суперапп» по азиатской модели (как WeChat), где смешали всё:
- Общение (звонки, файлы до 4 ГБ, чаты);
- Каналы (здесь остановимся подробнее);
- Госуслуги и цифровой ID (паспорт в телефоне);
- Финансы (переводы по СБП);
- Нейросети (интегрировали GigaChat от Сбера).
Но маркетологу мне важно другое: внутри есть каналы. А значит, потенциально там можно распространять контент.
Вопрос только в том, как туда попасть, как там регистрироваться и, главное, стоит ли оно того?
Как я завёл канал в MAX и с какими трудностями столкнулся
Скачивание и регистрация прошли гладко. Приложение есть во всех сторах (RuStore, Google Play, AppGallery), и даже на iOS с ним нет проблем, если ваш Apple ID привязан к СНГ.
Регистрация максимально простая:
- Номер телефона (РФ, Беларусь, пара стран СНГ).
- Имя (никнейм).
- Код подтверждения (СМС или через служебный чат, если входите с ПК).
Паспортные данные не нужны, если вы не собираетесь активировать «Цифровой ID». Кстати, если код не приходит, советую проверить, не заблокирован ли бот @verificationcodes_bot (да, роботы для подтверждения там тоже есть).
А вот с созданием канала вышла заминка. Раньше эта опция была доступна не всем, но с февраля 2026 года, к моему приятному удивлению, дверь открыли.
Создаётся канал за минуту:
- Жмём «+» во вкладке «Чаты».
- Выбираем «Создать канал».
- Кидаем аватар, придумываем название и описание.
- Готово.
Как я продвигаю канал в MAX
Встроенного рекламного кабинета в MAX нет. Таргета внутри мессенджера не существует. Поэтому стратегию пришлось выстраивать, опираясь на старый добрый принцип дистрибуции, который я использую много лет.
Вот моя тактика на сегодня:
- Приглашение контактов. Самый быстрый способ получить первые 50 подписчиков. Приложение само предложит «стрельнуть» по телефонной книге.
- Кросс-постинг. Сделал пост в Telegram, ВК и на VC.ru, где рассказал, что завёл новый канал и пригласил подписаться.
- Контент. Я использую дистрибуцию контента, чтобы одна единица материала отрабатывала максимально эффективно. Поэтому в MAX добавил свои старые материалы и сделал отложенный постинг, чтобы проверить, возможно ли продвижение в данном мессенджере без серьёзных затрат по времени.
Стоит ли овчинка выделки? Мои первые выводы
Почему я вообще решил тратить на это время? Ведь прямо сейчас MAX не даст вам или мне лидов и продаж. Но всё дело в аудитории.
Текущая аудитория MAX — это два полярных сегмента:
- Взрослая, платёжеспособная аудитория 45+. Они пришли сюда не за мемасами, а за Госуслугами, кодами подтверждения и «цифровым паспортом». Это люди с деньгами, которым нужны экспертные мнения и полезная информация.
- Молодёжь. Которая просто тестирует новое приложение.
И мой вердикт как маркетолога: относиться к MAX как к источнику быстрых денег — ошибка. Если вам нужны лиды здесь и сейчас — идите в Директ, в посевы у блогеров, в Telegram Ads.
Но я смотрю на MAX как на долгосрочную ставку. Сейчас там мало каналов. Ниши пустуют. А пользователи (миллионы!) уже есть, просто они пока не привыкли потреблять контент внутри этого приложения. Они приходят за кодом из Госуслуг, а остаются... пока ни с чем. Но если они «проснутся» и начнут читать каналы так же, как в Telegram, те, кто зашёл сейчас, окажутся в выигрыше.
Я строю сеть дистрибуции на годы вперёд. И если через 2-3 года MAX станет популярным, у меня уже будет готовая база там, куда другие только начнут ломиться.
Заключение
Я понимаю, тема маркетинга в наши дни очень объёмна, разобраться в ней — сломать голову. Главное – это аналитика и влияние на деньги в бизнесе.
Буду рад помочь вам, и стать проводником в этом сложном мире, пишите мне в Телеграм.
Либо забирайте мои бесплатные шаблоны и подписывайтесь на мои блоги, где я очень много делюсь именно технической частью по аналитике и управлению маркетингом: