Google App Campaigns - как базовая настройка влияет на результат и причем тут Growth hacking?
Сегодня речь пойдет (внезапно) про Google Ads. Несмотря на то, что Гугл уже несколько лет как ушел в несознанку и не дает запускать рекламу в России, наша экспертиза в нем не прерывалась – мы продолжаем работать с зарубежными клиентами. Например, используем Google App Campaigns. Это такой тип рекламных кампаний, созданный специально для продвижения мобильных приложений.
Расскажу о базовых вещах, которые некоторые специалисты игнорируют: полноценное добавление всех заголовков и описаний в РК. Вроде база, но ё-моё...🤦♂️
Недавно мы взяли под управление рекламу приложения в одной из зарубежных стран.
Предыдущим спецом в App Campaigns были добавлены всего 2 заголовка: один - на английском языке, другой - на локальном языке страны. И было всего 1 описание - на локальном языке. Реклама давала приемлемый результат, но он не масштабировался, а клиенту хотелось большего.
Мы пошли путем Growth hacking (стратегии быстрого роста за счет небольших экспериментов, направленных на улучшение конкретных метрик) и добавили 3 заголовка (2 на англ. + 1 на локальном), а также 1 английское описание и еще 3 на местном языке.
Результатом этого изменения стало снижение стоимости установки (с 0,19$ до 0,16$) и увеличения их количества (с 3832 до 5195). Детали можно посмотреть в табличке к этому посту.
Ситуация улучшилась, потому что UAC использует заголовки и описания рекламной кампании для поиска аудитории и оптимизации. Чем большую вариативность мы даем в рамках нужного нам портрета ЦА, тем Google получает больше данных для обучения, и точнее нацеливает свои показы. Наш пример как нельзя лучше это показывает.
Какой вывод? Не нужно лениться и пренебрегать базовыми настройками! Ну а мы пойдем докручивать другие показатели. Если заказчик разрешит - принесу еще что-нибудь интересное. Не переключайтесь 😉
