Привет, мои дорогие любительницы патчей, сывороток и всего, что вкусно пахнет и обещает вечную молодость! Наливайте себе чай (или бокальчик просекко, мы же девочки), садитесь поудобнее. У меня для вас новости из мира большого бизнеса, которые, как ни странно, касаются наших с вами лиц. И, возможно, даже пяток.
Представьте ситуацию: вы покупаете удобные сандалии, чтобы бегать по распродажам, а производитель этих сандалий вдруг решает: «А не намазать ли нам её лицо кремом?». Звучит как начало анекдота, но это реальность. American Exchange Group — те самые ребята, которые владеют брендами обуви Aerosoles, White Mountain Footwear и гаджетами iTOUCH — купили бьюти-инкубатор HatchCollective. Теперь это всё будет называться пафосно и серьезно: AX Beauty Brands.
От босоножек до хайлайтера: зачем им это надо?
Давайте честно, я сначала поперхнулась своим коллагеном, когда услышала. Где обувь, а где моя нежная кожа вокруг глаз? Но если включить внутреннего маркетолога (а он у меня просыпается после третьего кофе), то логика железная. Генеральный директор этой империи, Ален Мамрут, выдал фразу, от которой у меня пробежали мурашки: «Подход с головы до пят».
С одной стороны, звучит как угроза. С другой — это гениально. Они хотят одеть нас, обуть, навесить умные часы, а потом еще и накрасить. Стью Доллек, ветеран индустрии и инвестор, поддакивает: «Красота — самая гламурная категория». Ну конечно, Стью! Продавать ортопедически правильные стельки — это полезно, но продавать мечту о сияющей коже — это, простите, совсем другие деньги и лайки в соцсетях.
️♀️ Разбор косметички: что мы теперь будем мазать?
Теперь давайте включим режим вредного косметолога и посмотрим, что именно попало в руки обувных магнатов. Портфель у HatchCollective (теперь AX Beauty Brands) довольно пухлый, и там есть, где разгуляться.
NatureWell
О, это классика жанра «ведро крема за три копейки, которое работает». Серьезно, если вы видели эти огромные банки с помпой в американских супермаркетах или на маркетплейсах, вы знаете, о чем я. NatureWell славится своими увлажняющими кремами с кокосовым маслом и ретинолом. Вердикт косметолога: отличная «рабочая лошадка» для тела. Мазать это на лицо я бы рискнула только в случае апокалипсиса, но для локтей, коленей и (о, ирония!) пяток после обуви Aerosoles — самое то.
♀️ Orlando Pita Play
А вот тут уже интереснее. Орландо Пита — это вам не хухры-мухры, а звездный стилист по волосам. Его средства позиционируются как «салон у вас дома». Я пробовала их спреи для объема. Знаете, чудес не бывает (если у вас три волосины, четвертая не вырастет), но текстуру они дают шикарную. То, что такой бренд теперь под крылом гиганта, может означать две вещи: либо он станет доступнее и хуже качеством, либо они зальют его деньгами и мы увидим его в каждом утюге. Будем надеяться на второе, но готовиться к первому.
Tattoo Junkie и Lique
В 2020 году компания прикупила портфель Duncan Cosmetics. Tattoo Junkie — это для тех дней, когда вы хотите быть плохой девочкой. Стойкие помады, глиттеры, всё яркое и кричащее. Lique — более бюджетная история. Честно скажу: если вам больше 25 и вы не собираетесь на рейв, будьте осторожны с такими текстурами. Они могут высушить губы так, что потом никакой NatureWell не спасет. Но для фотосессии — огонь!
Приватные лейблы (Секретная информация)
А теперь — тссс! Вы знали, что HatchCollective производит косметику для таких гигантов, как Trader Joe’s? Да-да! Те самые классные и недорогие умывалки и кремики, за которыми гоняются бьюти-блогеры, часто разливаются из одних котлов. Это называется «Private Label». Теперь обувщики будут контролировать и это. Надеюсь, они не начнут добавлять в крем для лица пропитку для замши. Шутка! (Надеюсь).
Немного ностальгии и суровой реальности
Стоит упомянуть, что у истоков этого бьюти-инкубатора стояли Трейси Холланд и Бен Бентли. Это были настоящие визионеры, креативные умы, которые в 2009 году поняли, куда дует ветер. Они создавали бренды с нуля, как горячие пирожки. Именно они придумали коллаборацию NatureWell с певицей Jewel (помните такую?).
Сейчас основатели ушли в другие проекты, и, как говорят злые языки (и я вместе с ними), «магия немного ушла». Без творческих «родителей» бренды часто превращаются в бездушные машины по зарабатыванию денег. Стив Веласкес, главный стратег American Exchange, прямо говорит: «Мы хотим доминировать». Звучит амбициозно, но мы-то с вами знаем: когда на первом месте стоит «захват доли рынка», а не «сделать женщину счастливой», качество иногда страдает.
Что это значит для нас с вами?
Девочки, не паникуем, но держим ухо востро.
- Во-первых, ждите, что эти бренды начнут появляться везде. Обувные сети имеют огромные каналы сбыта. Скоро, покупая кроссовки, вы на кассе будете хватать и бальзам для губ Found Active.
- Во-вторых, следите за составами! Смена владельца часто ведет к «оптимизации» производства. Если ваш любимый шампунь от Орландо Питы вдруг перестал пениться или стал пахнуть дешевой отдушкой — вы знаете, кого винить.
- В-третьих, радуемся разнообразию. Деньги решают многое. Возможно, новые инвестиции позволят этим брендам выпустить что-то действительно революционное.
Мой вам дружеский совет: в мире косметики, как и в любви, доверяй, но проверяй. Не ведитесь на громкие имена и красивые обещания «с головы до пят». Читайте этикетки, слушайте свою кожу и помните: ни один крем не заменит здоровый сон и искреннюю улыбку. А если уж и покупать что-то у обувщиков, то пусть это будут туфли на удобной колодке — от них морщин точно меньше, чем от неудобных шпилек! ✨