Когда история пахнет не только нафталином, но и деньгами
Девочки, присаживайтесь поудобнее, наливайте себе чего-нибудь игристого (или успокаивающего), потому что сегодня мы переносимся в Лондон. Нет, не в тот, где дожди и сплина, а в тот, где мраморные полы, хрустальные люстры и ароматы, стоимость которых превышает месячный бюджет небольшой семьи. Великий и ужасный универмаг Selfridges наконец-то закончил свою двухлетнюю эпопею с ремонтом и открыл обновленный Парфюмерный зал. И поверьте мне, старому бьюти-маньяку, это событие заслуживает нашего пристального внимания, даже если мы с вами сейчас сидим в пижамах и мажемся кремом «Буренка».
Давайте честно: мы привыкли, что косметика всегда стоит на первом этаже любого уважающего себя торгового центра. Заходишь — и тебя сносит волной «Шанели» вперемешку с кондиционированным воздухом. Но вы когда-нибудь задумывались, почему? Думаете, это просто маркетинг? Ха! Это жизнь, детка, причем жизнь начала XX века со всеми ее, кхм, ароматами.
Гений маркетинга и проблемы с канализацией
Гарри Гордон Селфридж (Harry Gordon Selfridge), основатель этого храма потребления, был не просто бизнесменом, он был чертовым гением. В 1909 году, когда он открывал свой магазин на Оксфорд-стрит, мир выглядел иначе. Знаете, чем пахла тогда главная торговая улица Лондона? Не жареным миндалем и не кофе. Она пахла лошадьми. И тем, что эти прекрасные животные оставляют после себя в промышленных масштабах.
В те времена во всех приличных парижских универмагах парфюмерию прятали где-то на задворках, словно это было что-то постыдное. Но старина Гарри решил иначе. Он выставил прилавки с духами прямо у входа. Зачем? Чтобы перебить амбре конского навоза, врывающееся с улицы каждый раз, когда открывались двери! Это было блестящее решение: дамы заходили, вдыхали аромат фиалок вместо уличной реальности, и их кошельки раскрывались сами собой. Так что, когда вы сегодня покупаете духи на входе в магазин, знайте: вы чтите традицию борьбы с запахом навоза. Иронично, не правда ли?
Мрамор, бронза и «углеродная нейтральность» (куда же без неё)
Теперь давайте пройдёмся (хотя бы мысленно) по обновленному залу. Дизайнеры постарались на славу, сохранив тот самый имперский шик, за который мы любим старую Англию. Они оставили каррарский мрамор (на котором так звонко цокают шпильки) и те самые колонны, которые видели больше светских сплетен, чем стены Букингемского дворца. А входные бронзовые двери 1928 года? Это же просто портал в мир «тяжелого люкса».
Но чтобы нас с вами не обвинили в ретроградстве, добавили и модных фишек. Новые прилавки сделаны из материала Dekton (это такой суперпрочный камень) и отделаны патинированной латунью. Пресс-релиз гордо сообщает, что они «углеродно-нейтральные». Ох уж этот современный маркетинг: купи флакон за 500 фунтов и спаси планету! Но выглядят они, надо отдать должное, в стиле боз-ар — дорого, богато и со вкусом. А люстры, спроектированные Кристианом Лиэгром (Christian Liaigre) в 1999 году, отреставрировали так, что они сияют ярче, чем мои надежды на отпуск.
Что нюхать будем? Бренды, о которых стыдно не знать
А теперь к главному — к «меню». В обновленном зале поселилось 47 брендов. И это вам не просто набор из дьюти-фри. Тут собрали такой микс, что голова кругом. Как косметолог со стажем, скажу: подборка — огонь.
Вот лишь некоторые жемчужины, ради которых стоит опустошить кредитку:
- Born to Stand Out — корейский нишевый бренд из Сеула. Если вы устали от классики и хотите пахнуть «грязным рисом» или «пьяной вишней» в стиле k-pop, вам сюда. Джун Лим (основатель) знает, как зацепить поколение TikTok. Флаконы выглядят как арт-объекты, а названия ароматов заставляют краснеть (или хихикать).
- Mind Games — название говорит само за себя. Ароматы про интеллект, шахматы и манипуляции. Идеально для тех, кто хочет пахнуть так, будто у него IQ 180, даже если вы просто идете за хлебом.
- Amouage — оманская тяжелая артиллерия. Это запах настоящей роскоши, восточных дворцов и нефтяных денег. Один пшик — и вы чувствуете себя женой султана. Стойкость такая, что переживет даже ядерную зиму (и уж точно рабочий день в офисе).
- Clive Christian — ну, это для тех, кто считает, что корона им не жмёт. Британская классика, которая кричит: «Я знаю себе цену, и она высока». Ингредиенты там действительно топовые, но и пафоса не меньше.
- Nishane — турецкий бренд, который сейчас рвет все чарты. У них есть эксклюзивные позиции только для Selfridges. Если увидите их «Hacivat» или «Ani» — хватайте и бегите, это шедевры.
Кстати, более 30 ароматов представлены там эксклюзивно. Это значит, что шанс встретить кого-то с таким же шлейфом в метро стремится к нулю. А мы ведь любим быть уникальными, правда?
Сервис: посидим, поохаем
Отдельный респект организаторам за зоны Dior и Chanel. Они сделали то, о чем я мечтала годами — поставили стулья! Да-да, там теперь есть зоны для консультаций с посадкой. Потому что выбирать «тот самый» аромат, переминаясь с ноги на ногу с пакетами из Zara в руках — это пытка. А здесь: села, расслабилась, представила себя Коко Шанель, и пусть весь мир подождет.
Мелисса МакГиннис, директор по закупкам красоты (женщина, у которой, видимо, нос застрахован на миллион), сказала очень правильную вещь: «Наш новый парфюмерный зал — это место, которое объединяет людей через аромат». И знаете, я ей верю. Аромат — это самая быстрая машина времени и самый мощный якорь эмоций.
Итог: почему это важно для нас?
Конечно, вы можете сказать: «Зачем мне читать про лондонский магазин, если я живу в Сызрани/Москве/Екатеринбурге?» А затем, мои дорогие, что Selfridges задает тренды. То, что они делают сегодня, завтра появится в наших «Золотых яблоках» и ЦУМах. Они показали, что парфюмерия — это не просто ряды одинаковых банок, а искусство, история и немного театра.
Мой вам совет: даже если вы не собираетесь в Лондон в ближайшее время, найдите возможность познакомиться с нишей вроде Amouage или Nishane в своем городе. Нанесите каплю на запястье, закройте глаза и позвольте себе маленькое путешествие. В конце концов, в наше сумасшедшее время хороший парфюм — это самая доступная психотерапия. И да, пахнуть богиней можно в любой точке мира, для этого не обязательно стоять на Оксфорд-стрит.