Разговор начался с невинного вопроса: «Кем ты хочешь стать, когда вырастешь?» Ответ оказался неожиданным — не врачом, не инженером, не учительницей. Двенадцатилетняя Маша уверенно заявила: «Блогером». А потом добавила: «Ну, или ютубером. Это же настоящая работа».
Для человека, выросшего в эпоху, когда профессия выбиралась из справочника институтов, эти слова звучат странно. Но за детской мечтой стоит мощная технологическая инфраструктура, многомиллиардная экономика и фундаментальный сдвиг в том, как люди зарабатывают на жизнь.
Блогинг — уже давно не хобби
Экономика создателей контента (creator economy) — термин, описывающий экосистему платформ, инструментов и бизнес-моделей вокруг независимых авторов. По оценке Goldman Sachs Research, объём этого рынка составил 250 млрд долларов в 2024 году. К 2027 году аналитики прогнозируют рост до 480 млрд долларов.
Масштаб впечатляет не только в деньгах. По данным SignalFire, в мире насчитывается более 200 млн человек, которые считают себя создателями контента. Это больше, чем население большинства стран. YouTube ежемесячно посещают 2.7 млрд пользователей. TikTok ежедневно открывают более 1.5 млрд человек. Каждая из этих платформ предлагает авторам инструменты монетизации: рекламные интеграции, подписки, донаты, партнёрские программы.
В России рынок тоже активен. Яндекс Дзен запустил программу монетизации в 2017 году. VK Видео добавил выплаты авторам в 2023 году. Профессиональные блогеры в России, по оценкам аналитиков рынка труда, зарабатывают от 50 000 до 150 000 рублей в месяц. Потолок гораздо выше — топовые авторы выходят на миллионные доходы.
Но есть и обратная сторона. По данным Influencer Marketing Hub, более 70% блогеров зарабатывают ниже прожиточного минимума. Разрыв между звёздами и остальными — колоссальный. Это типичный рынок с экстремальным распределением: немногие получают почти всё, большинство — почти ничего.
Что изменилось за десять лет
В 2015 году дети называли врачей, учителей и космонавтов, отвечая на вопрос о мечте. Опрос Harris Poll и Lego в 2019 году зафиксировал перелом: 29% детей в возрасте 8–12 лет назвали блогинг или влогинг желаемой профессией. Для сравнения: стать астронавтом мечтали 11% опрошенных.
За несколько лет произошло технологическое изменение, которое перевернуло представление о карьере. Алгоритмы рекомендаций превратили создание контента из занятия для избранных в доступную деятельность. TikTok, запущенный глобально в 2018 году, сделал вирусность демократичной: видео подростка из маленького города способно набрать миллионы просмотров за сутки без единого подписчика. YouTube Shorts, появившийся в 2020 году, продолжил этот тренд.
Средний возраст начала создания контента снизился. Если десять лет назад типичному автору было 18–25 лет, то сейчас дети 10–16 лет активно ведут каналы. По данным Ofcom, 15–20% семей с детьми отмечают, что ребёнок ведёт собственный блог или канал.
Параллельно изменился и рекламный рынок. Инфлюенсер-маркетинг из нишевого эксперимента превратился в индустрию с оборотом более 21 млрд долларов. Бренды платят за аудиторию, и создатели контента конкурируют за рекламные бюджеты с телеканалами и издательствами.
Почему дети выбирают камеру, а не стетоскоп
Маша объяснила свой выбор так: «Врач учится десять лет. Блогер может начать прямо сейчас». В этом высказывании — не лень, а точное понимание того, как работает цифровая экономика.
Первая причина — низкий порог входа. Смартфон, который и так есть в кармане, заменяет студию, редакцию и канал дистрибуции. Программное обеспечение для монтажа бесплатно или условно бесплатно. Платформы не требуют диплома или лицензии. Для двенадцатилетнего человека это воспринимается как честная система: результат зависит от идеи и усилий, а не от пятилетнего обучения.
Вторая причина — видимость результата. Блогеры живут на экранах телефонов, и дети наблюдают их каждый день. Врач работает за закрытыми дверями кабинета. Инженер проектирует невидимые конструкции. А блогер снимает видео, получает комментарии, лайки и деньги — всё прозрачно и измеримо. Технологические платформы сделали процесс создания ценности наглядным.
Третья причина — алгоритмическая поддержка. Рекомендательные системы YouTube, TikTok и других платформ создают ощущение, что каждый может получить свою аудиторию. Алгоритм не спрашивает возраст, образование или опыт. Он анализирует вовлечённость и продвигает контент, который удерживает внимание. Для ребёнка это выглядит как меритократия в чистом виде.
Четвёртая причина — сдвиг в понимании слова «профессия». Старшее поколение связывает профессию с институтом, дипломом, трудовой книжкой. Для поколения, выросшего с приложениями на экране, профессия — это деятельность, приносящая доход и удовлетворение. Формальные атрибуты отходят на второй план.
Что из этого следует
Детская мечта стать блогером — не каприз и не следствие плохого воспитания. Это рациональная реакция на реальность, где цифровые платформы создали новый класс профессий.
Но и тревога старшего поколения обоснована. Рынок создания контента жёсток: конкуренция растёт, алгоритмы меняются, доход нестабилен. Те самые 70%+ авторов, не дотягивающих до прожиточного минимума, — статистика, которую полезно показать ребёнку рядом с историями успеха.
Разумный подход — не запрещать и не обесценивать мечту, а помочь разобраться в устройстве индустрии. Объяснить, что за каждым популярным каналом стоят навыки: монтаж видео, работа с аналитикой, понимание алгоритмов, маркетинг, финансовая грамотность. Эти компетенции пригодятся в десятках профессий, даже если блог не станет основным источником дохода.
Маша, к слову, после разговора задумалась. И предложила компромисс: «А можно я буду блогером-врачом? Буду рассказывать про медицину в TikTok». Похоже, два поколения всё-таки способны найти общий язык — если перестанут спорить и начнут разбираться в том, как устроен мир друг друга.