Масленичная неделя в самом разгаре. «Вечерняя Москва» собрала самые интересные мероприятия, которые пройдут в России в честь праздника, и обсудила их значимость с маркетологом и основателем маркетингового агентства Ноемой Минасян.
Сожжение Масленицы — одна из самых ярких традиций в нашей стране. И некоторые заведения умудряются придумать, как бы разнообразить праздник и выделиться на фоне других. Сегодня любой городской праздник конкурирует не только с соседней площадью, но и с торговыми центрами, концертами, ресторанами и просто домашним досугом. Поэтому все чаще организаторы выходят за рамки привычного сценария. Любой праздник сегодня — это контент. Люди приходят не только есть блины: им нужен момент, который можно снять, выложить и обсудить. А для бизнеса это возможность получить охваты без прямой рекламы: ведь необычные для таких мероприятий события привлекают внимание людей. А это сегодня — самая дорогая валюта.
Почти как дома
В 2026 году поехать на Масленицу можно и в Пекин. Там праздник уже начался и продлится до 22 февраля в парке Чаоян. Гости знакомятся с традициями проводов зимы и встречи весны. На гулянье можно увидеть знакомые нам народные игры, хороводы, ярмарку с блинами и мастер-классы по ремеслам.
Прицелься валенком
«Главная Масленица России» пройдет в подмосковном заповеднике «Горки Ленинские».
Гостей ждут масштабное празднование с ледяной горкой, гигантскими сковородками, лаптями-скороходами, масленичным столбом. Посетители посоревнуются в метании валенка, беге в мешках, перетягивании каната и гиревом спорте, а также смогут прокатиться на санях и лошадях. В финале гости станут свидетелями сожжения самого большого чучела Масленицы в России — оно размером с пятиэтажный дом.
Очищение культуры
Вместо Масленицы в Археологическом парке Аргамач (Липецкая область) сжигают других персонажей. В 2025 году это были Веном и Хагги Вагги, а в 2026 настала очередь Лабубу. По мнению организаторов, арт-объекты персонажей сгорают, символизируя очищение русской культуры от «засилья чуждых нам ценностей».
Зажечь любовь в сердце
В парке «Никола-Ленивец» (Калужская область) в субботу, 21 февраля, состоится сожжение арт-объекта. В этот раз художники изобразят «Горящее сердце». 25-метровая композиция будет отсылать к Данко — герою рассказа Максима Горького, который вырвал свое сердце, чтобы осветить путь для ближних.
Родина весны
Ярославль — неофициальная столица праздника в России. Здесь находится Резиденция главной Масленицы страны — это тематический мини-музей и кафе. Основные гулянья развернутся на Советской площади, но свои программы подготовили парки и музеи города.
Эксклюзивы "Вечерней Москвы"
Почему опасно сидеть в телефоне дольше 40 минут и как избавиться от этой привычки
«Раскол внутри украинской делегации»: что произошло на переговорах в Женеве