Вчера, когда писал пост про внешнюю рекламу, обратил внимание, как сильно обновился отчёт «Поисковые запросы на WB» (https://seller.wildberries.ru/search-analytics/popular-search-queries).
Тогда разбираться, что там нового, времени не было. А сегодня сел писать отдельный пост и споткнулся о странность.
В отчёте есть две колонки:
— «Количество запросов»
— «Перешли в карточку товара»
И почему-то количество запросов меньше, чем переходов в карточку.
То есть показов меньше, чем кликов.
Несколько раз перечитал формулировки. «Количество запросов» по описанию очень похоже на показы, а переходы на клики.
Оставим эту загадку пока в сторонке, разберёмся позже.
Теперь о том, чем новый отчёт реально полезен.
Во-первых, стало удобно смотреть, по какому запросу в какой категории больше всего заказов.
Это даёт более точное понимание распределения спроса и может быть хорошей подсказкой при выборе категории для вашего товара исходя из семантики по которой вы планируете продвижение.
Во-вторых, наконец-то появились конверсии и информация по заказам:
— конверсия в корзину
— конверсия в заказ
— количество заказов по запросу
Да, конверсии средние по рынку. Но за счёт этой информации можно понять, насколько ваш товар проседает относительно общей картины по рынку и уже для себя решить: стоит дальше биться за этот запрос или нет.
Не знаю, как давно обновился этот отчёт, я что-то немного выпал из повестки тут, но в текущем виде он прям мега-полезный.
Осталось только понять, что именно WB считает «запросами» и «переходами».
Может, увидят этот пост — и внесут ясность.
А может вы знаете?
