Согласитесь, иногда мы следим за блогерами, медийными личностями или даже знакомыми, которые нас дико раздражают. Отсюда возникает вполне логичный вопрос: «А зачем?». Сегодня мы постараемся на него ответить!
О нас
Привет! На связи Ека из креативного агентства Shanti. Мы помогаем бизнесу выделяться в мире цифрового хаоса — можем задизайнить лендинг, завести блог и придумать маркетинговую стратегию. Заглядывайте на сайт, если хотите увидеть больше наших кейсов. Минутка саморекламы закончилась, теперь переходим к теме :)
В последние годы хейтвотчинг становится все более распространенным явлением в онлайн-среде. Люди активно участвуют в просмотре и комментировании контента, который вызывает негативные эмоции и распространяет ненависть. В пандемию мы следили за цифрами заболевших ковидом; когда происходили серьезные политические потрясения, просматривали ленту с этими новостями и погружали себя в ужасное состояние. Изначально этот термин использовался в социальных сетях исключительно в контексте телешоу, но впоследствии он проник в разные сферы нашей жизни. Подобное поведение сейчас распространяется не только на просмотр фильмов и сериалов, но и на чтение книг, прослушивание музыки и подкастов, скроллинг сайтов и даже наблюдение за какой-либо личностью в Интернете.
Массово о хейтвотчинге заговорили в 2012 году, когда кинокритик Эмили Нассбаум опубликовала в The New Yorker статью, посвященную телесериалу «Smash». В рецензии она описывает работу как неудачную из-за плохой актерской игры, слабого сюжета и затянутости. Однако Нассбаум признается, что не может оторваться от экрана, даже испытывая раздражение: «Моя страсть к этому сериалу слегка подозрительна, ведь, зачем мне смотреть шоу, которое сводит меня с ума? На каком-то уровне я, вероятно, даже получаю от него удовольствие».
Тут важно отличать понятие хейтвотчинга от «guilty pleasure» — социального явления, при котором люди скрывают вещи, приносящие им наслаждение. Например, если человек смотрит постыдное реалити-шоу и испытывает при этом удовольствие, то это «guilty pleasure», а если раздражается и критикует — самый настоящий хейтвотчинг. Наиболее точное объяснение предлагает Чарли Джейн Андерс, американская писательница, блогер и одна из редакторов сайта Gizmodo. «Речь идет о том, что что-то настолько ужасно или противоположно всему, что нам дорого, что вы не можете перестать наблюдать за этим», — пишет Андерс.
Сама идея хейтвотчинга появилась довольно давно. Уже в 1920-е годы Флоренс Фостер Дженкинс, американская пианистка и певица, одна из самых первых представительниц «маргинальной музыки», стала известна за счет полного отсутствия слуха, чувства ритма и голоса. Она брала частные уроки, записывала арии и выступала перед большим количеством зрителей, не имея певческого таланта. Но при всей ненависти к творчеству Дженкинс зрители приходили на ее выступления и покупали пластинки.
Еще один пример хейтвотчинга — это фильм Томми Вайсо «Комната», который имеет статус одного из худших фильмов в истории. Он был настолько плох, что зрители просили вернуть деньги за сеанс, не досмотрев даже первые полчаса. Но ни уровень режиссуры, ни плохая актерская игра и нелепые диалоги не помешали появлению у картины многомиллионной фанбазы, которая разговаривает между собой фразами из фильма и до сих пор пишет положительные рецензии на IMDb.
Почему мы продолжаем смотреть то, что нас раздражает?
- Исследование, проведенное в 2017 году, доказывает, что ненависть может заставить нас чувствовать себя хорошо. Это состояние помогает нам безопасно выплеснуть накопившуюся боль, агрессию, стресс и гнев.
- Людям нравится испытывать яркие эмоциональные переживания, даже если они негативные, — подтверждает исследование. Во время хейтвотчинга в наш мозг высвобождаются нейромедиаторы (серотонин, дофамин и окситоцин), известные как «гормоны счастья».
- Некоторые люди занимаются хейтвотчингом вместе с друзьями, и это превращается в их совместное хобби. Кроме того, ненависть может быть связующим опытом. Если вы посмотрели плохое шоу, то можете легко зайти в Интернет, прочитать мнение других людей и добавить свои взгляды.
- Для кого-то это способ почувствовать превосходство над другими, демонстрируя свое интеллектуальное или моральное превосходство.
Как хейтвотчинг влияет на ментальное здоровье человека?
Обычно хейтвотчинг рассматривается как безобидное времяпрепровождение, но этот феномен также может иметь негативные последствия. Во-первых, он может способствовать формированию культурного негативизма, который проявляется в стремлении человека оценивать себя и свою жизнь через отрицательные примеры и сравнения с негативными образами. Кроме того, хейтвотчинг способен привести к буллингу и распространению агрессии, поскольку некоторые люди используют социальные сети для принижения тех, с кем они не согласны. Наконец, хейтвотчинг может быть эмоционально истощающим и умственно изнуряющим, так как постоянное сосредоточение на негативе приводит к чувствам тревоги, депрессии и выгорания, поэтому важно не заниматься такой практикой слишком часто.
А теперь добавим немного интерактива нашим опросом! Пройдите его, чтобы понять, насколько часто вы занимаетесь хейтвотчингом. Не забудьте включить VPN и поделиться результатом в комментариях:)
Ещё больше полезного и интересного материала — в нашем Telegram-канале!