Кросс-промо акции – это взаимный обмен аудиторией между артистами, лейблами или инфлюенсерами для роста стримов и фанбазы. Ты наверняка знаешь, как это работает, но без точных цифр такие коллаборации могут уйти впустую. В этой статье мы разберем простые метрики и шаги, чтобы ты мог проверять результаты и масштабировать промо с Rifify.
Кросс-промо – это взаимовыгодный маркетинг, где два или больше бренда продвигают друг друга без прямых платежей. В музыке это выглядит так: артист A делится треком артиста B со своей аудиторией в соцсетях, историях или плейлистах, а B отвечает тем же.
Почему это работает:
- Обмен трафиком: ты получаешь доступ к чужой лояльной аудитории (фанаты B уже любят похожую музыку).
- Экономия бюджета: вместо покупки рекламы тратишь только время на контент.
- Вирусный эффект: фанаты делятся и распространяют коллаб, увеличивая охват.
Типы кросс-промо для музыкантов:
- Шортс/TikTok: «Слушай моего друга – ссылка в био».
- Плейлисты: добавляешь трек партнера в свой список.
- Live/стримы: совместные эфиры в Instagram или Twitch.
- Конкурсы: «Подпишись на нас обоих – разыгрываем мерч».
Что измерять в кросс-промо
Чтобы понять, работает ли акция, следи за ключевыми показателями. Вот основные:
- ROMI: сколько прибыли вернулось на каждый вложенный рубль.
- CPA: сколько стоит один новый фанат.
- CR: сколько процентов трафика превратилось в стримы или подписки.
- LTV: сколько денег принесет фанат за все время.
- Retention Rate: сколько новых фанатов вернулись через неделю или месяц.
Не забывай про вовлеченность – лайки, репосты и комментарии в соцсетях.
Шаги по измерению эффективности
1. Подготовка кампании
Сначала определи цель: например, +20% стримов или 5 тысяч новых слушателей. Раздели аудиторию партнера по жанрам, странам и активности – это поможет понять, кто пришел.
2. Сбор данных
Смотри результаты в реальном времени в Rifify. Сравни с тем, что было без промо.
3. Анализ результатов
Подсчитай метрики по простым формулам и сравни с нормами для музыки.
Рекомендации по оптимизации
Чтобы кросс-промо приносило максимум, следуй этим пунктам:
- Тестируй 2–3 партнера сразу.
- Выбирай партнеров с похожими жанрами – это главный урок успеха, иначе конверсия падает.
- После акции дай эксклюзивный контент, чтобы фанаты остались (фокус на LTV).
- Если ROMI выше 200% – расширяй, ниже 150% через неделю – меняй подход.
- Пробуй разные лендинги, чтобы поднять конверсию.
Заключение
С такими метриками кросс-промо станет твоим надежным инструментом для роста. Начни измерять с Rifify – и увидишь реальные результаты.