Всем привет! Время нового выпуска с новостями дизайна за неделю от Аформа. Поддержите материал, если вам понравится эта статья.
1. Новая айдентика «М.Кос» и «М.Косметик»
«Магнит Косметик» объявил о завершении масштабного ребрендинга. Теперь вместо единого бренда работают два самостоятельных формата: «М.Косметик» (стандартные дрогери и магазины товаров для дома) и «М.Кос» (бьюти-сторы с усиленным косметическим ассортиментом). Разработку айдентики вело агентство SLAVA.
Уход от слова «Магнит» в названии позволил дистанцироваться от ассоциаций с продуктовым ретейлом и четче позиционировать форматы для разных аудиторий. Команда агентства сохранила узнаваемые элементы: бабочку — символа легкости и красоты, а также цветовую палитру — как основу узнаваемости. Обновили шрифтовую часть, сделав её модульной для построения суббрендов, и добавили новый эмоциональный акцент — конфетти. Отдельное внимание уделили флагманскому формату «М.Кос». Для более взыскательной аудитории потребовались атрибуты дорогого сегмента: строгость, черный цвет, благородство.
Обновленная архитектура и визуальный язык помогли бренду чётко разделить роли форматов и уйти от восприятия продуктовой линейки как «косметики при продуктовом магазине». «М.Косметик» и «М.Кос» получили самостоятельную идентичность, которая усиливает позиции сети в разных сегментах — от массового дрогери до премиального бьюти.
2. Новый фирменный стиль Vici
Бренд Vici начинает масштабную трансформацию. Компания постепенно обновляет визуальную идентичность и выходит в новые товарные категории.
Буквы стали визуально современнее, исчезла обводка вокруг логотипа, а символ чайки стал больше стилизован под галочку. Обновление также затронуло дизайн упаковки у продукции бренда.
В этом году под маркой Vici на полках появятся замороженные овощи и фрукты. Параллельно ведётся разработка линейки продуктов для детей от 3 лет.
3. Обновление телеканала «СТС Love»
В День всех влюбленных «СТС Love» отмечал 12-летие. В честь события телеканал обвновил визуальный стиль и построил собственный виртуальный город, где живут герои его главных сериалов. За разработку проекта отвечали внутреняя команда «СТС Love» и студия НМГ-дизайн.
Лендинг в виде интерактивной карты заработал 14 февраля. Пользователь может «перемещаться» по виртуальному городу, кликать на знакомые здания и попадать внутрь контента. Каждый объект ведет на страницу сериала с возможностью сразу начать просмотр. Новый визуальный язык уже внедрен в эфирное оформление, диджитал-платформы и социальные сети «СТС Love». Слоган канала — «СТС Love — смотри то, что любишь». Он отсылает к идее «пересмотра»: сериалы, которые давно стали родными, хочется включать снова и снова. Виртуальный город в этом смысле — визуализация этой привычки: зритель возвращается в знакомые места, как в детство.
Для создания айдентики использовался игровой движок Unreal Engine. Технология Nanite дала возможность работать с огромным количеством геометрии без потери производительности. Были созданы более двадцати 3D-моделей ключевых локаций из сериалов «СТС Love». Unreal Engine позволяет динамически менять картинку в реальном времени — время суток, погоду, освещение. Это значит, что город будет «жить» и развиваться, а команда сможет добавлять новые объекты по мере выхода новых сериалов.
4. Новый логотип BMW Alpina
Ателье Alpina предстало в новом облике. С 1 января 2026 года права на бренд окончательно перешли к BMW Group.
В новом логотипе произошел отказ от красно-синего щита в центре эмблемы. Теперь знак выполнен в сдержанной черно-бело-темно-синей гамме. Сохранены круглая форма и узнаваемые «механические» символы: слева — корпус дроссельной заслонки, справа — коленвал. Графика стала более абстрактной, а линии — тоньше и современнее.
Новый шрифт вдохновлен асимметричным словесным знаком Alpina 1970-х годов, но адаптирован под корпоративный язык BMW. При этом Alpina сохраняет собственный фирменный стиль — он намеренно отличается от стандартного BMW-шрифта.
BMW Alpina будет делать ровно то же, что Maybach для Mercedes: максимальная персонализация, лучшие материалы, особый статус. Ставка — на идеальный баланс между запредельной производительностью и абсолютным комфортом в дальних поездках.
5. Упаковка римской пиццы Sorry Not Sorry
В категории замороженной пиццы появился новый игрок — бренд Sorry Not Sorry, созданный агентством Depot для компании «Альтернатива» (производитель теста Bontier). Концепция — никаких извинений за то, что ты любишь пиццу, ешь её в пижаме и не оставляешь ни кусочка на завтра.
Название стало одновременно неймингом и манифестом. Логотип выполнен в форме куска пиццы, на котором схематично изображены ингредиенты — томаты, сыр, зелень. Его цвет меняется в зависимости от вкуса. Фудзона перенесаена с лицевой стороны на боковую, чтобы привлечь внимание за счет цельного цветового пятна и графики. На полке такая упаковка выделяется из ряда конкурентов с «классическими» пицца-фото. Яркий синий цвет стал базовым для бренда — он не ассоциируется с едой, но обеспечивает максимальный контраст и заметность.
Для каждого вкуса команда разработала отдельные подписи. Они короткие, ироничные и про контекст потребления. Например: «да, я люблю пиццу, сериалы и никуда не ходить». Или: «ни стыда, ни совести, ни одного кусочка на потом». Это прямое попадание в аудиторию, которая устала от здорового образа жизни как диктата и хочет разрешить себе маленькие слабости без обоснований.
6. Айдентика благотворительного фонда «Выручаем»
Фонд «Выручаем», который оказывает помощь продуктами питания и агентство «Восход» представили новую айдентику для благотворительной организации, построенную на контрасте технологий и душевности. За каждой коробкой с едой стоят люди: семьи с детьми, борющиеся за будущее; пожилые, нуждающиеся в заботе; те, кто попал в экстренную ситуацию. Новая айдентика призвана напоминать об этом постоянно.
Агентство «Восход» предложило для «Выручаем» концепцию «digital-человечности», чтобы соединить современные, технологичные формы подачи с теплотой рукотворного, «несовершенного» рисунка.
Обновленный логотип стал более легкий и современным. «Наивные» иллюстрации становятся визуальным голосом фонда. Они возвращают ощущение личной истории вместо безликой статистики. Шаблоны отчетов и внутренних документов — даже строгая отчетность теперь оформлена так, чтобы не терять человеческое лицо. Макеты презентаций, упаковок, листовок — вся экосистема коммуникаций выдержана в едином ключе и будет внедряться постепенно.
7. Упаковка детской косметики Simpoli
Агентство Brand Hub разработало для бренда Simpoli позиционирование, название и упаковку, которые превращают рутину в игру.
В основе бренда лежит идея о том, что даже простые ежедневные ритуалы могут стать источником тёплых воспоминаний. Команда Brand Hub предложила визуальный язык, где привычные пенные пузырьки оживают и превращаются в персонажей — овечек, мишек, зайчиков и китов. Линейные иллюстрации на упаковке задают настроение, создают ощущение лёгкости и сказки, оставаясь современными и минималистичными. Цветовая гамма построена на пастельных оттенках. Мягкие цвета помогают визуально дифференцировать разные продукты линейки такие, как шампунь, гель для купания, пену. Сами флаконы изготовлены из биоразлагаемого пластика. Нейминг отсылает к простоте и к латинскому корню, связанному с чистотой. Название легко запоминается и мягко звучит, что важно для детского бренда.
Simpoli обращается к родителям, которые ищут не просто «безопасную косметику», а продукт с эстетикой и смыслом. К тем, для кого упаковка — не мусор, а часть опыта, и кто готов выбирать бренды с экологической ответственностью.
8. Новый логотип Zemma
Компания «ЭвоКом» запустила финальную стадию перехода бренда Zewa на новое имя — Zemma. Был представлен новый логотип, который отличается от опубликованных годом ранее в сети двух вариантов. Также в поддержку ребрендинга создан рекламный ролик, знаменующий гядущие изменения.
В центре новой рекламной кампании — маскот Домовёнок. В 20-секундном ролике он вместе с семьёй переезжает в новую квартиру, что служит аллегорией «переезда» самого бренда. Завершается видео демонстрацией обновленного логотипа на продуктах Zemma, а также слоганом, который обыгрывает название: «Забота — это земмачательно».
В новом логотипе используется более сложная объемная форма сердца в отличие от схожего варианта, ранее представленного компанией в Роспатенте. Ребрендинг стал следствием ухода с российского рынка шведской компании Essity, которая владела брендами Zewa, Libresse, Tork и TENA. Новым владельцем активов стало ООО «Новые технологии», а управляющая компания получила название «Эволюция комфорта» («ЭвоКом»).
Полностью перейти на новую упаковку компания планирует к лету 2026-го. Какое-то время на полках магазинов оба названия будут соседствовать, пока запасы продукции со старым брендом не будут распроданы.
_____________________________________________________________________
Материалы, которые в дайджест не вошли, но также любопытно посмотреть:
Вот такой выдалась прошедшая неделя! Если вам понравился материал, поддержите его огонечком. Если вы заметили ошибку, хотели бы обсудить новость или не увидили в тексте значимое для вас событие, напишите об этом в комментариях.
Подписывайтесь на канал Аформ, чтобы быть в форме 💪Также мы есть в ВК.
Всем хорошего дня!