Показываю свежие результаты по получению заявок для строительства домов и бань через VK Рекламу (VK Ads), и рассказываю какие были особенности в продвижении.
Связаться в Telegram: https://t.me/kondratev_manager
О клиенте:
Основные продажи ведутся через сообщество ВКонтакте. Трафик до начала 2026 года привлекался в личные сообщения сообщества с использованием нового и старого рекламных кабинетов VK. Далее подключаются стратегии догрева аудитории, которые увеличивают конверсию из заявки в продажу.
Что изменилось в продвижении в 2026 году
Особенность 1: Полный переход на VK Рекламу
До января 2026 года около 2/3 бюджета проекта было сосредоточено в старом кабинете VK, так как он позволял точно указывать, кому показывать рекламу, и алгоритмы не подмешивали более холодную аудиторию. Благодаря этому клиенты приходили более тёплыми и быстрее принимали решение.
В январе 2026 года старый кабинет полностью отключили. Нам пришлось адаптировать настройки под новый кабинет, потому что повторение настроек 1 к 1 не даёт такого же результата: алгоритмы в VK Рекламе работают иначе.
Особенность 2: Несезон
Большинство строительных компаний останавливают рекламу в несезон. Мы, наоборот, используем этот период для набора и прогрева аудитории. Клиент нас в этом полностью поддерживает, протому что пока конкуренты выключают продвижение строительной компании, мы собираем базу заинтересованных людей, работаем с ними через контент и рассылки.
В результате к началу активного сезона у нас уже есть тёплая аудитория, которая знает бренд и готова оставить заявку. А у остальных только включается маркетинговая машина которая раскачивается несколько месяцев.
Особенность 3: Дешёвый аукцион
В январе крупные рекламодатели снижают активность, поэтому стоимость рекламы падает. Это даёт возможность получать клиентов на строительство по более низкой цене. Иногда стоимость заявки или подписчика может падать в 2-3 раза.
Особенность 4: Каналы VK
Каналы во ВКонтакте - это новый способ коммуникации с аудиторией, работает по аналогии с телеграм каналами. Сообщения приходят пользователям в личные сообщения и не зависят от алгоритмов ленты.
Как всегода это бывает у VK - они дают приоритет новым форматам, и добавляют приятный фишки которые потом могут убрать. Например сейчас если канал создан заранее, VK автоматически подписывает новых участников сообщества при вступлении в группу. Это усиливает продвижение строительной компании и помогает выстраивать системную работу с базой через дополнительный инструмент касания с аудиторией.
Особенность 5: Мусорные лиды
Новые алгоритмы работают так, что если вам начинают приходить мусорные заявки, назовём их заявками от ботов (хотя VK отрицает наличие таких в рекламе), то алгоритмы начинают приводить ещё больше таких же заявок. Особенно этим страдают рекламные компании с простыми целями. Например, «написать сообщение в группу», когда в группе включена кнопка «Начать».
Как мы с этим боремся: добавляем сервисы-прослойки. Так мы убираем весь мусорный трафик, и к нам приходят живые люди. Дальше уже всё зависит от воронки продаж и догрева аудитории.
Результаты рекламной кампании
За январь потратили 66 373 ₽ рекламного бюджета.
Бюджет распределяли на три цели: получение прямых заявок, привлечение подписчиков и продвижение собственных постов в качестве ретаргета.
Как мы видем рекламный кабинет не умеет считать конверсии с сенлера, по нашему секретному методу настройки. Поэтому данные по заявкам смотрим прямо в Senlere.
Получили:
• 130 обращений в личные сообщения
• Средняя стоимость обращения — 308₽ без НДС
• 870 новых подписчиков по 20 ₽ за подписчика (с рекламой цели)
Общее число подписчиков выросло еще больше - 923.
Выводы
- Клиенты на строительство приходят стабильно, если выстроена система, а не просто запущена реклама.
- Продвижение строительной компании в несезон даёт стратегическое преимущество перед конкурентами.
- Работа сразными источниками контента в ВК (Посты, Клипы, Рассылки, Канал) усиливают конверсию из заявки в продажу за счет постоянного касания с аудиторией.
- Настройка и использование кабинета на профессиональном уровне с подключением дополнительных сервисов позволяет снизить количество нецелевых обращений.
Если вам нужны клиенты на строительство домов и бань и вы хотите понять, как выстроить продвижение строительной компании под ваш регион, разберём вашу ситуацию на консультации и покажем стратегию с цифрами. https://t.me/kondratev_manager
Ссылка на источник: https://kondratev.digital/cases/8e59fphok1-130-zayavok-po-308-dlya-stroitelstva-dom