Пожизненный безлимит на курицу: Как Popeyes «купили» Бейонсе за 0 центов 🍗👑
Все знают, что работа с селебрити стоит дорого. Но кейс сети Popeyes и Бейонсе доказывает: иногда достаточно просто вовремя подсуетиться.
В начале нулевых фанаты певицы знали, что она обожает жареную курицу из Popeyes (корни из Луизианы дают о себе знать). Ей даже дарили ведра с крылышками на концертах.
Узнав об этом, маркетологи Popeyes сделали гениальный ход — выпустили для неё именную карту Lifetime Membership (пожизненный безлимит).
Бейонсе рассказала об этом на шоу Опры Уинфри (аудитория — миллионы), создав бренду колоссальную рекламу.
Но самое интересное: она призналась, что стеснялась пользоваться этой картой. Для суперзвезды доставать карточку ради бесплатной порции за $5 — это «не по статусу». Плюс рекламные контракты (с Pepsi) мешали ей светиться в заведениях, где наливают Coca-Cola.
Итог для бренда:
Popeyes получили промо на главном ТВ-шоу страны, подарив «воздух». Карта была, но списаний по ней не было.
👇 Практический вывод для нас:
1. Сделайте «Золотую карту» для местных топов.
В каждом городе есть свои «звезды» (блогеры, ведущие, известные предприниматели). Выпустите для них физическую карту «VIP-Friends» с пожизненной скидкой 50% или безлимитным кофе.
🟩Психология: люди с деньгами редко пользуются халявой, чтобы «не позориться», но они обожают сам факт обладания эксклюзивным статусом. Они будут показывать эту карту друзьям и постить в сторис как знак уважения от заведения.
2. Мониторьте упоминания.
Если кто-то известный (даже локально) похвалил ваш продукт в соцсетях искренне — реагируйте мгновенно. Отправьте именной мерч, сертификат или «секретное блюдо». Искренняя любовь к бренду продает лучше, чем купленная интеграция.
3. Играйте на «корнях».
Бейонсе любила Popeyes не просто за вкус, а за связь с домом (кухня кейджун). Если у вас есть постоянники-земляки (например, грузины в грузинском ресторане), дайте им особый статус. Это ядро вашей лояльности.
#маркетинг #pr #лояльность #звезды #фастфуд
