Мир наигрался с нейросетями. Теперь государства начинают их регулировать.
В ближайшие год-два нас ждет глобальная перестройка правил игры в дизайне и маркетинге.
Эра «дикого запада» в сфере искусственного интеллекта подходит к концу. Гиганты индустрии — Google, OpenAI, Adobe и Microsoft — объединились, чтобы внедрить единый мировой стандарт маркировки контента.
И это не просто техническая новость, это сигнал для всего бизнеса в России и мире.
Что происходит?
Вводится стандарт C2PA. Если говорить простым языком — это «цифровой паспорт» файла. Теперь в метаданные любого фото или видео, созданного при помощи нейросети, намертво «вшивается» информация:
— Кто автор?
— Когда создан файл?
— И главное: использовался ли ИИ при генерации?
Как заявили в Google:
«Маркировка — это необходимый шаг к сохранению доверия в интернете. Пользователи имеют право знать, смотрят ли они на реальность или на синтетический контент».
Удалить эту метку практически невозможно, не повредив файл. Крупнейшие платформы уже начали поддерживать этот протокол.
Почему это касается каждого из нас?
Если вы (как и я в блоге @lisdiz) используете Midjourney, ChatGPT или другие инструменты для работы, маркетинга и дизайна, готовьтесь к изменениям в стратегии продвижения:
1. Принудительная прозрачность. Российские соцсети и поисковики, следуя глобальным трендам, скорее всего, тоже начнут сканировать контент. Плашка «AI Generated» станет обязательной.
2. Падение охватов? Есть гипотеза, что аудитория будет хуже реагировать на контент с такой пометкой. «Синтетика» может восприниматься как информационный шум, что снизит вовлеченность.
3. Фильтры в поиске. Скоро в поисковиках может появиться галочка «Скрыть ИИ-контент». Ваши креативы рискуют просто исчезнуть из выдачи у консервативных заказчиков.
Но есть и плюсы для экспертов
Для профессионалов в сфере графического дизайна и фотографии это шанс защитить авторство. Стандарт C2PA позволяет подтвердить, что работа сделана человеком. Это может стать новым УТП (уникальным торговым предложением) на рынке.
Мой прогноз: в ближайший год мы увидим четкое разделение ленты на «живой» и «генеративный» контент. И авторам придется выбирать стратегию: либо открыто использовать AI для скорости, либо доказывать «чистоту» исходников для премиальности.
А как вы считаете?
Такая маркировка — это защита от фейков или «цифровая бюрократия»? Стали бы вы меньше доверять эксперту или бренду, если бы увидели плашку «Сделано нейросетью»?