Как привлечь подписчиков в MAX через Яндекс Директ — вопрос, который задают все, кто понял: органика мертва, а ждать «когда алгоритмы дозреют» — значит остаться с пустым каналом. Ответ простой: внешний трафик через РСЯ. Но не любой. Только правильная связка даёт живых людей по 30–70 ₽. Остальное — слив бюджета.
Почему РСЯ, а не поиск
Поиск в Директе — для тех, кто уже ищет ваш товар. «Фермерские продукты Москва». «Курсы по Директу». «Автосервис рядом». Там высокая конкуренция. Там ставки 30–50 ₽ за клик. Там подписчик выходит за 200–300 ₽.
РСЯ — для тех, кто ещё не знает, что хочет купить. Смотрит ролики про еду, ремонт, бизнес. Читает статьи про здоровое питание, заработок, автомобили. И видит ваш баннер.
Там ставки 5–7 ₽ за клик. Там аудитория шире. Там подписчик выходит за 30–70 ₽.
Для набора аудитории нужна именно РСЯ. Точка.
Настройка кампании — без ошибок
Открываете Яндекс Директ. Создаёте кампанию в РСЯ.
Тематика — под вашу нишу:
- «еда» для ресторанов, фермеров, продуктов
- «образование» для курсов, обучения, консультаций
- «авто» для автосервисов, запчастей, услуг
- «онлайн-бизнес» для маркетплейсов, фриланса, блогеров
Гео — зависит от бизнеса:
- Локальный: ваш город + радиус 10–15 км
- Онлайн: вся Россия или СНГ
Бюджет — 300–500 ₽ в день для старта. Не больше. Дайте алгоритму научиться. Резкое увеличение сломает показы.
Ставки — ручные, 5–7 ₽ за клик. Автоматические стратегии работают хуже на старте.
Стратегия — «Недельный бюджет» или «Средняя цена клика». Не «Максимум конверсий» — алгоритм ещё не знает вашу аудиторию.
Оффер — что даёте взамен
Люди не подписываются ради «интересного канала». Они подписываются ради выгоды здесь и сейчас.
Плохой оффер:
- «Подпишитесь, будем делиться полезным»
- «Узнавайте первыми о новинках»
- «Присоединяйтесь к сообществу»
Это не оффер. Это просьба. Она не цепляет.
Хороший оффер:
- Чек-лист с конкретикой («5 ошибок в Директе»)
- Гайд по решению боли («Как поднять карточку на Озон»)
- Скидка при первой покупке («15% только для подписчиков»)
- Бесплатная консультация или диагностика
- Рецепт, шаблон, таблица — что угодно полезное
Ограничение обязательно: «только для первых 50». Создаёт срочность без паники.
Лендинг — один экран, одна кнопка
Лендинг для набора подписчиков — не сайт. Не многостраничник. Один экран. Больше ничего.
Структура:
- Заголовок с оффером
- Краткое описание (1–2 предложения)
- Кнопка «Получить → Открыть в MAX»
Никаких форм. Никаких полей ввода. Никаких «введите email». Прямой переход в канал.
Каждый лишний шаг убивает 30–50% трафика. Сайт → форма → письмо → ссылка = цена подписчика 200–300 ₽. Баннер → лендинг → кнопка = 30–70 ₽.
Можно сделать на Tilda за 30 минут. Или на любом конструкторе лендингов. Главное — простота.
Баннеры — что показывать
Баннер в РСЯ — лицо вашей кампании. Если он слабый, кликов не будет. Даже при правильной тематике.
Текст баннера:
- Короткий заголовок (до 30 символов)
- Описание выгоды (до 50 символов)
- Призыв к действию: «Получить», «Скачать», «Узнать»
Изображение:
- Реальное фото, а не сток
- Крупный объект (продукт, лицо, результат)
- Минимум текста на картинке
Не используйте логотип компании как главное изображение. Люди не кликают на логотипы. Кликают на выгоду.
Трекинг — видеть цену подписчика
Без трекинга вы слепо льёте бюджет. Потратили 1 000 ₽ — а сколько подписалось? Не знаете. Завтра потратите ещё 1 000 ₽ — и опять не знаете.
Подключите бота для отслеживания подписок. Каждая кампания получает свою трекинг-ссылку. Видите в реальном времени:
- Сколько потратили
- Сколько подписалось
- Какой оффер сработал
- Какая цена подписчика
Решения на цифрах, а не на «кажется».
Первые дни — что ожидать
Первый день: цена 150–200 ₽ за подписчика. Хочется остановить.
Второй день: 180–220 ₽. Хочется закрыть Директ и забыть.
Третий день: 120–160 ₽. Алгоритм начинает учиться.
Не останавливайте. Первые три дня — адаптация. Алгоритм ищет вашу аудиторию. Цена высокая — это нормально.
Держите две недели. Меняйте офферы каждые 2–3 дня. Не меняйте связку целиком.
На седьмой день цена упадёт до 90–110 ₽. На четырнадцатый — до 60–80 ₽. У кого-то — до 30–50 ₽. Зависит от ниши и оффера.
Масштабирование — когда и как
Масштабировать можно только когда цена стабильна 3 дня подряд.
Увеличьте бюджет на 30%. Не в два раза — алгоритм сломается.
Добавьте новый оффер параллельно старому. Сравните через сутки. Оставьте тот, что дешевле.
Расширьте гео на соседние районы (для локального) или регионы (для онлайн). Но не на всю страну сразу.
Не меняйте тематику. Не меняйте стратегию. Только бюджет + оффер + гео.
Проверка на живость
Как понять, что подписчики живые, а не боты?
Напишите пост с вопросом:
- «Какой продукт интересует больше всего?»
- «Какая ошибка в рекламе режет вам бюджет?»
- «Что хотели бы увидеть в канале?»
Если при 50 подписчиках — 5–10 ответов, это живые люди. Если при 500 — тишина, это накрутка.
Живые люди:
- Комментируют посты
- Пишут в личку
- Заказывают товары или услуги
- Возвращаются и рекомендуют другим
Боты молчат. Всегда.
Онлайн vs локальный — разница в деталях
Онлайн-бизнес (курсы, маркетплейсы, фриланс):
- Гео: вся Россия
- Оффер: цифровой продукт (чек-лист, гайд, шаблон)
- Цена подписчика: 70–130 ₽
- Конверсия в продажу: через канал или личку
Локальный бизнес (ресторан, автосервис, магазин):
- Гео: ваш город + радиус
- Оффер: скидка или бесплатная услуга
- Цена подписчика: 30–60 ₽
- Конверсия в продажу: приход в точку
Разница только в гео и оффере. Связка та же: РСЯ → лендинг → прямой переход → трекинг.
Главное — не ждать
В 2026 году окно возможностей уже уже, чем в прошлом году. Конкуренты проснулись. Цены на клик растут. Через полгода подписчик будет стоить вдвое дороже.
Запустите сегодня. Не идеально. Просто запустите.
Первые 50 подписчиков придут за неделю. Алгоритм увидит активность — начнёт показывать контент новым. Цикл замкнулся.
Это и есть привлечение через Яндекс Директ. Не накрутка. Не волшебство. РСЯ + оффер + прямой переход + трекинг. Полный гайд — просто повторите.
Первые уже повторили. Вы — следующие?
👉 Подписывайтесь на мой канал в МАКС — там без теории: только рабочие связки и цифры до того, как всё это перестанет работать.