В 2025 году Беларусь закрепилась в статусе самого востребованного направления ближнего зарубежья: туроператоры называли ее лидером по числу бронирований, и рынок рассчитывает сохранить этот баланс и в 2026-м.
Однако новый сезон стартует в условиях корректировки цен и изменений в правилах выезда детей — это не кризис, но уже и не прежняя ценовая стабильность, к которой привыкли туристы.
Итоги прошлого года
Картина 2025 года получилась неоднородной: одни игроки рынка сообщили о приросте продаж до 40%, другие ограничились показателями на уровне 2024 года, часть компаний зафиксировала небольшое снижение. Тем не менее в экскурсионном сегменте динамика оказалась наиболее заметной.
АЛЕАН, «Дельфин» и сервис «Слетать.ру» оценили рост экскурсионных туров в диапазоне 25–35% год к году. Компании связывают этот результат с обновлением продукта: операторы расширили ассортимент маршрутов, усилили программы насыщенными экскурсиями, сделали акцент на поездках в праздничные даты. Туристы стали чаще выбирать не просто проживание в гостинице, а готовый маршрут с продуманной логистикой и экскурсионной составляющей.
Динамика в сегментах санаториев и отелей оказалась неоднородной, выявив разные стратегии игроков, на фоне общего умеренного роста отдельные компании показывали отличные друг от друга результаты. «Русский Экспресс» констатировал стабильность в премиум-сегменте, а «Мультитур», АЛЕАН и «Слетать.ру» — прирост по санаториям (5–15%), Coral Travel и FUN&SUN оценили ситуацию как устойчивую, с заметным спросом на экскурсии и санаторий «Альфа-Радон» у первой. Противоположная динамика была у «Интуриста», где спрос упал на 10%. Несмотря на контрасты, общий рынок избежал резких провалов, сохранив конкурентную активность.
Загранпаспорт для ребенка
Введение с 20 января требования о загранпаспорте для детей до 14 лет может привести к краткосрочному спаду продаж на 10–15%. Сильнее всего пострадает сегмент детского экскурсионного туризма. В долгосрочной перспективе рынок не ждут серьезные потрясения, так как целевая аудитория направления — преимущественно взрослые (95–93% спроса), выбирающие лечение и экскурсии, доля семейного отдыха с детьми здесь исторически невелика (5–7%).
Кроме того, у туристов, планирующих поездки на лето или каникулы, остается достаточно времени для оформления документов, поэтому эффект от нововведения будет ограниченным, спад быстро выровняется.
Цены 2026 года
Главное изменение сезона — корректировка стоимости туров. Беларусь по-прежнему остается доступным направлением по сравнению с рядом альтернатив, однако ее статус однозначно бюджетного отдыха постепенно уходит в прошлое. Рынок санаторно-курортного и экскурсионного отдыха демонстрирует уверенный, но не криминальный рост цен: в среднем экскурсионные туры подорожали на 10–15%, размещение в отелях — на 15–20%, а санаторные путевки в пик сезона — на 10–15%. Эта динамика носит системный характер, затронув все ключевые сегменты без резких скачков.
При этом рынок сохраняет гибкость: как отмечают эксперты, в межсезонье многие санатории либо сохраняют цены прошлой осени, либо предлагают скидки до 20%. Заметим, что подорожание отчасти объясняется инвестициями в модернизацию и новые лечебные программы, что в итоге повышает качество услуги для конечного потребителя — за это платить логично и даже приятно.
АЛЕАН обращает внимание на зависимость спроса от покупательной способности. Во время январских праздников в ряде санаториев сохранялись свободные места даже в пиковые даты. Это сигнал рынку: чрезмерный рост цен быстро отражается на загрузке, поэтому массового и агрессивного повышения тарифов ожидать не стоит.
Глубина продаж и прогнозы
Несмотря на удорожание, ключевые преимущества направления остаются неизменными: транспортная доступность, понятная логистика, насыщенные экскурсионные программы, развитая санаторная база. Эти факторы продолжают формировать устойчивый спрос.
Статистика бронирований на предстоящий сезон внушает оптимизм: по данным АЛЕАН, спрос на 2026 год уже на 45% выше прошлогодних значений. Наблюдается четкая сезонность: максимум спроса на экскурсии приходится на июнь–август, на санатории — на зимне-весенние месяцы. Туристы обычно планируют поездки на много месяцев вперед, покупая путевки даже на ноябрь, что говорит о сформировавшейся культуре раннего планирования.
Что касается прогнозов, то единого мнения у операторов нет: FUN&SUN и «Русский Экспресс» ожидают роста, а вот «Интурист», «Мультитур» и «Дельфин» — сохранения текущих объемов. Консенсус экспертов сводится к тому, что экскурсионное направление имеет потенциал роста до 15%, а санаторно-курортный рынок сохранит устойчивость.
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на наш YouTube канал!
Ставьте ПАЛЕЦ ВВЕРХ и ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на Дзен канал
Читайте также: