🏙 Hart + Marten
В ноябре, во время моего визита в Уфу, заглянул в гости в офис продаж девелопера Hart и хочу рассказать об этом. Редко, когда у регионального застройщика заходишь в пространство и сразу считываешь, что всё собрано в систему. Не просто «сделали логотип и сняли помещение», а реально постарались построить бренд-коммуникацию в единое понятное позиционирование.
Офис, презентационные материалы, подача продукта — всё в одной логике. Видно, что сначала думали про свою идентичность, ценности, характер бренда и продуктовую историю, а уже вторым шагом переложили в интересную рекламу. Всего за год на рынке компания Hart заняла достойное место на рынке и закрепилась со своим первым проектом Пьермонт. Для регионального рынка это пока не массовая практика. Чаще всё наоборот: сначала лидогенерация, а потом надо бы как-то упаковаться или переупаковаться.
🤝 Кстати, лично знаком с ребятами, которые занимались брендом Hart с нуля. Команда агентства Marten — специализированное агентство для девелоперов, также находятся в Уфе. Уже писал ранее об их кейсе рекламной кампании для ЖК Империал. В случае с Hart мне понравилось, что не креатив ради креатива, а связка продукт → позиционирование → коммуникация → продажи. Вот тут можете посмотреть кейс проекта. В целом всегда импонирует, когда команда брендингового агентства отлично чувствует региональный девелопмент без иллюзий: ограничения по экономике проектов, специфику спроса, разницу между «просто красиво» и «продаёт».
