Скажу честно: новости о блокировках будут преследовать нас еще долго. Это классические американские горки: сегодня "все пропало", завтра "вроде договорились". Но давайте отключим эмоции и включим критическое мышление.
Я проанализировала, что происходило с рынком последние 4 года, и выводы вам могут не понравиться. Или, наоборот, успокоят.
Миф о "Великом Переселении"
Помните, когда заблокировали Нельзяграм? Все пророчили смерть малому бизнесу и блогерам. Мы в панике побежали создавать паблики ВКонтакте. И что мы увидели? ВКонтакте за 10-15 лет практически не изменился. Аудитория, привыкшая к визуальному лоску и быстрым сторис, пришла туда, ужаснулась и... вернулась обратно, просто включив VPN.
Статистика неумолима: Около 30% аудитории действительно отвалилось. Но кто эти люди? Это те, кто листал ленту ради котиков перед сном. Они не стали изучать ядерную физику, они просто ушли в телевизор или простые мессенджеры. А вот активная, думающая и, главное, платежеспособная аудитория осталась. Мы научились жить с VPN, прокси и сложными путями оплаты рекламы.
Почему "официальные" соцсети проигрывают?
Давайте посмотрим правде в глаза. За 4 года блокировок ни RuTube, ни ВКонтакте не дали нам новых звезд федерального масштаба.
- Николай Василенко (человек-солнце) взлетел в "запрещенной" сети.
- Маша (та самая, из "Елок") набрала миллионы там же.
- Снегурочка с хитом из "Ну, погоди!" завирусилась в "мертвом" Нельзяграм, и уже потом её позвали на Первый канал.
В это же время ВКонтакте, будучи практически монополистом на рынке легальной рекламы (конкурентов нет, только Яндекс и Авито), отчитывается об убытках в миллиарды рублей. Парадокс? Нет, закономерность.
Что будет, если Telegram все-таки заблокируют?
Telegram сейчас это 105 миллионов пользователей в месяц. Это не просто мессенджер, это экосистема, которой нет аналогов в мире. Если завтра дернут рубильник:
- 30% уйдут. Это люди старшего поколения, которым сложно ставить прокси. Они уйдут в условный MAX или "Одноклассники".
- Ядро останется. Бизнес, эксперты, молодежь - никто не откажется от удобства ради сырых отечественных аналогов.
- Реклама подорожает. Но она станет качественнее, как это случилось с YouTube.
Полный "Чебурнет": реально ли?
Многие боятся сценария полного отключения от мирового интернета. Я считаю этот сценарий маловероятным по одной простой причине: экономика. Россия - торговая страна. Если отрубить внешний мир, экономика схлопнется. Максимум, что нас ждет - это доступ через "дружественные" страны, но VPN все равно останется нашим пропуском в мир.
Что делать автору и бизнесу прямо сейчас?
Не паниковать и не удалять каналы. Ваша стратегия должна быть прагматичной: создаем контент в Telegram, а затем дистрибутируем (дублируем) его везде. ВКонтакте, Дзен, запрещенные сети - заливайте контент всюду. Это бесплатно и занимает 5 минут. Но ставка на "отечественного производителя" как на единственный спасательный круг - это утопия.
Звезды зажигаются там, где есть жизнь, а не там, где есть разрешение от Роскомнадзора.