Сегмент «видео по запросу» высококонцентрирован: более половины выручки категории формируется тремя платформами. Ключевыми факторами удержания аудитории называют локальный и спортивный контент.
Премиальный рынок VoD (Video on Demand, «видео по запросу») в Японии в 2025 году увеличился на 15% год к году и достиг 7,2 млрд долларов выручки, говорится в отчёте Japan Online Video Consumer Insights & Analytics, о котором сообщает отраслевой портал Advanced Television.
Аналитики отмечают, что японский рынок VoD подошёл к стадии зрелости, и рост всё больше обеспечивается не столько притоком новых подписчиков, сколько «сложной монетизацией через рекламные тарифы, телеком-бандлы и вертикально интегрированные экосистемы», а также усилением конкуренции за счёт событийного просмотра и локального сторителлинга.
Сегмент остаётся высококонцентрированным: Netflix, Prime Video и U-Next суммарно формируют 50% выручки категории. Лидирует Netflix с долей 22%, при этом крупнейшая база подписчиков у Prime Video — 19,3 млн пользователей, что, как следует из отчёта, поддерживается интеграцией с экосистемой Amazon. U-Next как крупнейшая локальная SVoD-платформа получила 12% выручки, опираясь на модель пакетного предложения: видео с музыкой и эксклюзивными спортивными трансляциями.
По данным исследования, SVoD-сегмент (Subscription Video on Demand, модель предоставления видеоконтента за периодическую абонентскую плату) в 2025 году прибавил 4 млн «чистых» подписчиков, доведя общее число (включая YouTube Premium) до 67,9 млн. Совокупное время просмотра в премиальном VoD достигло 8,1 млрд часов. Наибольшую долю по времени просмотра удерживает сервис TVer — 23%, однако по вовлечённости на пользователя лидирует Netflix: в среднем около 20 часов в месяц на одного пользователя. Локальный контент остаётся ключевым фактором удержания аудитории — на него приходится 80% просмотров, а среди жанров ключевым драйвером называют аниме. Также отмечается влияние международных релизов, которые охватили 28% пользователей.
Отдельно в отчёте подчёркивается разворот платформ к «высокоэффективному» событийно-спортивному просмотру. Так, Netflix планирует эксклюзивно показать World Baseball Classic 2026, TVer намерен стримить отдельные события зимней Олимпиады 2026, а U-Next планирует расширение спортивного пакета, говорится в сообщении.
Ранее «Телеспутник» сообщал, что согласно общему тренду, рост библиотек подписочных сервисов (SVoD) в 2025 году отстал от показателей бесплатных платформ. Среди SVoD-лидеров по темпам роста оказался Apple TV, чей каталог вырос на 15% в первую очередь за счёт оригинального производства. У Amazon и Paramount+ рост составил по 12%, у Disney+ 8% и у Netflix 4%.