Владелец TikTok представил модель Seedance 2.0 — её в индустрии сравнивают с Sora 2 от OpenAI. Крупные киностудии и профсоюз SAG‑AFTRA встревожены тем, что модель может нарушать авторские права.
В четверг китайская компания — владелец TikTok — выпустила новую версию своей модели для создания видео с помощью искусственного интеллекта. Почти сразу в сети появилось множество роликов, где задействованы образы голливудских звёзд и объекты интеллектуальной собственности. Это вызвало серьёзную обеспокоенность в индустрии развлечений.
За короткий срок пользователи Seedance 2.0 создали немало заметных видео. Среди них — широко разошедшийся ролик, где Том Круз и Брэд Питт сражаются врукопашную, альтернативная концовка «Игры престолов», а также сцена, в которой Рокки Бальбоа и Оптимус Прайм оказываются в ресторане быстрого питания.
Реакция организаций, связанных с Голливудом, последовала быстро и была весьма резкой. Ситуация напомнила осень 2025 года, когда Sora 2 от OpenAI потрясла индустрию: в роликах модели тоже фигурировали культовые голливудские образы, а изначально компания заняла позицию «отказа по запросу». Тогда агентства по работе с талантами оперативно заявили, что исключат своих клиентов из подобных проектов. В ответ глава OpenAI Сэм Альтман отступил и пообещал предоставить создателям интеллектуальной собственности более детальный контроль над использованием их контента.
Ведущие голливудские студии и стриминговые сервисы резко выступили против ByteDance.
«За один день китайский сервис искусственного интеллекта Seedance 2.0 массово использовал охраняемые авторским правом произведения США без разрешения, — заявил в четверг днём Чарльз Ривки, генеральный директор Ассоциации кинокомпаний. — Запуская сервис, который не имеет существенных механизмов защиты от нарушений, ByteDance игнорирует устоявшиеся законы об авторском праве. Эти законы защищают права создателей и обеспечивают миллионы рабочих мест в Америке».
Ривки призвал компанию «немедленно прекратить деятельность, связанную с нарушениями».
Со стороны трудовых отношений профсоюз SAG‑AFTRA, представляющий таких актёров, как Круз и Питт, в пятницу заявил, что ByteDance допускает «явные нарушения».
«Нарушения включают несанкционированное использование голосов и образов членов нашего профсоюза, — добавили они. — Это неприемлемо и подрывает возможность творческих специалистов зарабатывать на жизнь».
Профсоюз продолжил: «Seedance 2.0 игнорирует законы, этику, отраслевые стандарты и базовые принципы согласия. Развитие ИИ требует ответственности, которой здесь нет». SAG‑AFTRA давно выступает за то, чтобы любые способы использования ИИ, затрагивающие членов профсоюза, основывались на принципах согласия и вознаграждения.
Кампания Human Artistry Campaign — объединение артистических и развлекательных групп, в которое входят, например, Ассоциация звукозаписывающей индустрии Америки, Ассоциация игроков НХЛ и Американская федерация труда — Конгресс производственных профсоюзов, — в целом призывает технологические компании лицензировать материалы для своих ИИ‑инструментов и давать артистам возможность отказаться от участия.
В пятницу эта группа назвала Seedance 2.0 «атакой на каждого творца в мире». Участники объединения добавили, что предполагаемое присвоение работ людей‑творцов «разрушительно для нашей культуры», а клипы, созданные ИИ на платформе, «нарушают самые базовые аспекты личной автономии и должны вызывать серьёзную озабоченность у всех».
К этим группам присоединился Copyright Alliance — организация, защищающая интересы создателей и авторского права. Она также призвала ByteDance прекратить поток пользовательского контента, использующего интеллектуальную собственность.
«Присвоение работ американских создателей недобросовестными иностранными участниками угрожает нашим творцам и глобальному лидерству Америки в области творчества и ответственного развития ИИ. Это недопустимо», — заявил генеральный директор Кит Купфершмидт.
Если Голливуд будет действовать в отношении Seedance 2.0 так же, как в случае с Sora 2, некоторые из самых влиятельных организаций индустрии могут объединиться, чтобы добиться изменений. После того как первая версия Sora 2 породила несанкционированные видео с участием Брайана Крэнстона из сериала «Во все тяжкие», актёр обратился с опасениями в SAG‑AFTRA. Затем профсоюз совместно с Ассоциацией агентов талантов, UTA и CAA провёл переговоры с OpenAI о том, как улучшить защиту образов.
Президент SAG‑AFTRA Шон Эстин тогда заявил: «Брайан поступил правильно, обратившись к своему профсоюзу и профессиональным представителям, чтобы решить этот вопрос. Я рад, что OpenAI обязалась использовать протокол „согласия по запросу“, благодаря которому все артисты смогут сами решать, хотят ли они участвовать в использовании их голоса и образа с помощью ИИ».
Профсоюз уже много лет сосредоточен на вопросах ИИ и не боится жёстко отстаивать позицию по тому, что считается экзистенциальной проблемой для актёров. Регулирование ИИ было одним из ключевых вопросов во время 118‑дневной забастовки профсоюза против кино- и телестудий в 2023 году, а также во время длительной забастовки в индустрии видеоигр в 2024–2025 годах. Ожидается, что ИИ снова станет одной из главных тем на переговорах профсоюза со студиями и стриминговыми сервисами по трудовому контракту на 2026 год. Переговоры начались в понедельник.