Algospeak (от англ. algorithm — алгоритм и speak — говорить) — это специфический цифровой язык, используемый пользователями соцсетей (TikTok, YouTube, Instagram) для обхода автоматических фильтров и цензуры. Он заключается в замене «запрещенных» или чувствительных слов эвфемизмами, искажениями, символами или эмодзи, чтобы избежать теневого бана или удаления контента.
Алгоритмический сленг открывает окно в развивающуюся культуру, поскольку социальные сети и искусственный интеллект меняют коммуникацию.
Язык и общение эволюционируют в цифровую эпоху, формируясь под влиянием социальных сетей и, все чаще, искусственного интеллекта. В сети формируется растущий лексикон, получивший название «алгоритмический сленг», который проникает в повседневную речь. Как сказал Маршалл Маклюэн: «Средство передачи информации — это и есть сообщение». Сегодня средством передачи информации является алгоритм.
Субкультуры, недостаточно представленные группы и молодые творцы перенимают новый сленг по множеству причин. Алгоритмы подавляют одни слова, возвышая другие. Обход ограничений привел к тому, что такие слова, как «unalive» вместо «die» или «kill», вошли в повседневный язык, в то время как слова типа «delulu», «rizz» или «chopped» набирают популярность, поскольку их использование поощряется за повышение вовлеченности.
Теперь эти новые слова официально признаются. Кембриджский словарь добавил три новых слова к списку 2025 года, вдохновлённых поколением TikTok, включая «tradwife» (термин для социально консервативных инфлюенсеров, чьи посты воспевают заботу о мужьях, детях и доме) и «delulu» (сокращение от delusional — заблуждающийся), в то время как Dictionary.com выбрал бессмысленный термин «6-7», понятный только подросткам, детям младшего школьного возраста и тем, кто постоянно пользуется интернетом. Тони Торн, директор Архива сленга и новых языков в Королевском колледже Лондона, говорит, что новые сленговые слова и выражения «распространяются не просто далеко, они распространяются быстро». Торн сообщил, что «каждый год в TikTok появляется или приобретается новое значение более 100 английских слов».
Онлайн-разговоры могут показаться тривиальными, но, как показывает Hyperreality (страница 29), цифровая культура всё больше проникает в «реальный» мир. В эпизоде подкаста Sensemaker под названием «TikTok и расцвет Algospeak», посвященном этому явлению, лингвист Елена Штерн подчеркнула важность этого онлайн-диалекта: «Даже если они говорят так только в интернете, это все равно имеет значение. Это все равно диалект».
По мере роста популярности платформ генеративного ИИ, они также формируют наш язык. Исследование Университета штата Флорида показало, что слова, предпочитаемые ChatGPT и другими крупными языковыми моделями, все чаще встречаются в подкастах и разговорах. В качестве примеров были приведены слова «meticulous», «intricate» и «garner», согласно исследованию. «С этимологической точки зрения, мы можем наблюдать ускоренные изменения в языке», — говорит Томас Стефан Юзек, доцент кафедры вычислительной лингвистики Университета штата Флорида, в интервью VML Intelligence. «В то же время мы быстро теряем некоторые слова. Вспомните слово delve — ненадолго ставшее модным, затем заклейменное как язык ИИ, а теперь отступающее».
Почему это интересно
Для брендов понимание происхождения этого развивающегося лексикона имеет важное значение для предотвращения споров или недопонимания с потребителями. Некоторые термины, призванные обойти алгоритмическое подавление, могут восходить к экстремистским онлайн-сообществам, в то время как другие могут рассматриваться как культурная апроприация. Что касается языка ИИ, говорит Юзек, «один из рисков — это гомогенизация: стандартный, отполированный, но безликий голос ИИ. Для брендов это создает ценность узнаваемой человеческой текстуры: особенностей и тона, которые модели ИИ обычно не воспроизводят».