🆒 Что ценят в рекламе россияне в возрасте 55+?
«СберМаркетинг» провел исследование про привычки потребления и интересы покупателей в возрасте 55+. И вот что выяснилось:
➡️ Реклама работает как навигатор и источник информации о новых продуктах. Предпочтительные форматы контента: видеоролики, текст и фото. В рекламе старшее поколение ценит юмор и интересный сюжет. Только 31% хотят видеть в рекламе персонажа своего возраста.
➡️ На питание, лекарства, ЖКХ и товары первой необходимости тратится 54% бюджета. Значительную часть бюджета пожилые люди выделяют на помощь родным — 13%.
➡️ Существуют категории высокой лояльности, где важен проверенный бренд, и люди не готовы рисковать. Это лекарства и платная медицина, мясо и птица, рыба, сыры, чай и кофе, товары для животных, связь и банковские услуги.
➡️ Главный источник беспокойства предпенсионеров и пенсионеров — деньги: 37% опасаются ухудшения благосостояния, 20% — потери работы или сложностей с трудоустройством.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK
