Что вообще означает звание "Народный артист России"?
Когда-то это звучало как знак высшего доверия не только к таланту, но и к репутации. Народный значит, любимый, уважаемый, почти родной. Человек, чьё имя ассоциируется с театром, кино, культурой.
Сегодня всё иначе. Телевидение, интернет, рекламный рынок всё перемешалось. И вот артист, которого мы привыкли видеть в серьёзной драме или на сцене МХТ, вдруг появляется в ролике про кредит, майонез или маркетплейс.
Кто-то говорит: Ну и что? Это работа.
Кто-то Стыдно. Не тот уровень.
Давайте попробуем разобраться без истерик и ярлыков.
Когда великие лица становятся рекламными
Реклама давно перестала быть второстепенным жанром. Это огромные бюджеты, контракты на годы вперёд, миллионы просмотров. И для артиста это не только деньги, но и гарантированная медийность.
Но проблема начинается тогда, когда зритель чувствует несоответствие образа и продукта.
Сергей Маковецкий: гений сцены и рэп про кредиты
Сергей Маковецкий артист редкой глубины. Его театральные работы, это уровень высшей школы актёрского мастерства. Его монологи можно разбирать на лекциях.
И вдруг рекламный ролик банка. Леопардовый костюм, гротеск, шутки про проценты и кредитные ставки. Для одних ирония. Для других культурный шок.
В чём конфликт?
Зритель не готов видеть трагического героя в образе "финансового аниматора". Образ не складывается.
Но ведь это контракт, работа, съёмочный день. Почему тогда так болезненно?
Потому что мы привязываемся к артистам как к символам. А символ, по нашему внутреннему ощущению, должен быть выше.
Сергей Безруков: "Я был против рекламы"
История с Сергеем Безруковым особенно показательна. Раньше он открыто говорил:
Если актёр обманет в рекламе, зритель перестанет верить ему в кино.
Прошли годы и он сам стал лицом банка.
Безруков объяснил всё просто: кредиты, обязательства, семья, ответственность. И в этом есть честность.
Мы часто забываем, что народный артист не мифический персонаж. Это человек с ипотекой, налогами, продюсерскими проектами и десятками сотрудников.
Но зритель помнит прежние слова и именно это рождает раздражение, не сам факт рекламы, а ощущение внутреннего противоречия.
Сергей Гармаш: Дядя Почтабанк
Сергей Гармаш - пример того, как реклама способна полностью переформатировать ассоциации.
Сильный драматический артист, десятки мощных ролей и вдруг для части аудитории он становится прежде всего лицом банка.
Причём образ в рекламе строгий, настойчивый, иногда даже резковатый. И когда из уст народного артиста звучит: "Возьмите кредит к праздникам", это воспринимается не как шутка, а как давление.
Особенно болезненно зрители реагируют на рекламу финансовых продуктов. Деньги тема чувствительная. И артист, который становится агентом кредита, автоматически попадает под критику.
Дмитрий Маликов: руки-загребуки и эффект переизбытка
С Дмитрием Маликовым ситуация другая. Его не обвиняют в аморальности скорее в чрезмерности.
Когда реклама с одним и тем же образом крутится бесконечно, появляется усталость. Мемы, шутки, раздражение. Песня из ролика начинает жить отдельно от артиста и не всегда в его пользу.
Проблема не в том, что Маликов снялся в рекламе. А в том, что его образ стал гипертрофированным.
Телевидение не щадит никого. Оно умеет замыливать даже самых интеллигентных.
Дмитрий Харатьян: неожиданный поворот
Для многих поклонников Дмитрий Харатьян всегда был символом интеллигентного романтического героя.
Поэтому участие в рекламе инвестиционных проектов стало для части аудитории сюрпризом.
Особенно когда речь идёт о финансовых инструментах с рисками. Люди воспринимают это не просто как рекламу, а как рекомендацию.
Здесь главный вопрос ответственность.
Должен ли артист предупреждать о рисках? Или это зона ответственности компании?
Ответ неоднозначный, но именно в финансовой сфере репутация становится особенно хрупкой.
Михаил Пореченков: лотереи и "налог на надежду"
Михаил Пореченков за годы успел стать лицом множества брендов, от продуктов питания до лотерей.
Реклама лотерей вызывает самую сильную реакцию. Потому что она апеллирует к мечте. К надежде на лёгкие деньги.
Кто-то воспринимает это как безобидную игру.
Кто-то как манипуляцию уязвимыми людьми.
И снова всё упирается в доверие. Народный артист фигура авторитетная. И когда он говорит: "Попробуйте", часть аудитории слышит: "Я советую".
Обеднели или просто рынок такой?
Честно говоря, в 2020-х рассуждать о "позоре рекламы" уже сложно. Голливудские звёзды снимаются в роликах люксовых брендов, спортсмены в рекламе фастфуда, режиссёры в роликах банков.
Реклама стала частью шоу-бизнеса.
Но в России сохраняется особое отношение к званию Народный. Оно воспринимается как моральная планка.
И вот здесь возникает главный конфликт:
- для артиста это контракт и работа;
- для зрителя это вопрос достоинства и образа.
Почему это так раздражает?
Есть несколько причин:
- Несоответствие масштаба.
Мы не хотим видеть большого драматического артиста в роли продавца скидок. - Финансовая тематика.
Кредиты, инвестиции, лотереи - чувствительные зоны. - Эффект переизбытка.
Когда один и тот же человек мелькает постоянно. - Идеализация.
Мы сами возводим артистов на пьедестал, а потом разочаровываемся.
И всё же это позор?
Жёсткое слово.
Если смотреть рационально - это рынок. Актёр продаёт узнаваемость. Компания покупает доверие аудитории. Сделка честная.
Но эмоционально зритель чувствует иначе.
Потому что для него артист не бренд, а часть личной культурной памяти.
И, возможно, дело не в том, что артисты обеднели или обнаглели.
А в том, что время изменилось, а наше отношение нет.
А вы как считаете?
Народный артист в рекламе - это нормально?
Или есть граница, которую переходить нельзя?