Вчера я провел ревизию в детской.
Я выгреб из-под кровати, из ящиков и из-за дивана:
- 15 пластиковых яиц с «сюрпризами» (сюрприз в том, что внутри ерунда за 5 копеек).
- 3 сломанных робота-трансформера, которые не трансформируются.
- Коллекцию «Скрепышей», «Прилипал» и прочей нечисти из супермаркетов.
- Игрушку «Танцующий Хаги-Ваги», которая пугает даже кота.
Я смотрел на эту гору пластика, которая стоила мне, наверное, как подержанный автомобиль, и думал: «Зачем? Зачем мы это покупали?».
Ведь они в это не играют. Эти вещи живут ровно 15 минут: момент покупки, момент распаковки («Вау!») и момент забвения.
Мы, родители, думаем, что мы управляем кошельком. На самом деле, кошельком управляют маркетологи, которые используют наших детей как идеальный инструмент взлома родительской защиты.
Уловка №1. «Эффект Распаковки» (Unboxing)
Мой Старший (6,5 лет) обожает смотреть Ютуб.
Что он там смотрит? Мультики? Нет. Он смотрит, как другие дети (блогеры) открывают подарки.
Это гениальная и чудовищная манипуляция.
Ребенку продают не игрушку. Ему продают эмоцию предвкушения.
Видео построены так, чтобы вызвать дофаминовый взрыв: шуршащая бумага, яркие цвета, восторженные крики блогера: «О-о-о! Смотрите, это же редкий золотой скин!».
Результат: Сын не хочет играть игрушкой. Он хочет её получить и открыть. Как только коробка разорвана — магия исчезает. Дофамин падает. Игрушка летит в угол.
— Папа, купи мне этот шар!
— Зачем?
— Там сюрприз!
Он хочет дозу. Он — маленький дофаминовый наркоман.
Уловка №2. «Собери их всех!» (Коллекционирование)
Помните, мы собирали марки или вкладыши от «Турбо»?
Сейчас это поставлено на поток.
Маркетологи знают: ребенок не может успокоиться, если у него есть 5 щенков из «Щенячьего патруля», а на картинке нарисовано 6.
Это незавершенный гештальт.
— Папа, нам нужен Зума! Без Зумы команда не полная! — кричит Младший (3 года).
И я, взрослый мужик, ищу этого чертового Зуму по всему городу, потому что мне жалко сына.
На самом деле, я просто попался на крючок «Комплекта».
Уловка №3. «Зона Смерти» (Прикассовая зона)
Супермаркеты — это поле боя.
Полки с хлебом и молоком стоят далеко. А вот полки с шоколадками, киндерами и жвачками — прямо на уровне глаз ребенка у кассы.
Пока вы стоите в очереди (уставший, с мыслями о работе), ребенок начинает атаку.
— Купи! Купи! Купи!
Маркетологи знают про «Ugo Power» (Силу Нытья).
Они знают, что родителю проще отдать 100 рублей за шоколадное яйцо, чем терпеть истерику на глазах у всей очереди. Мы покупаем тишину, а не товар.
Почему мы (родители) ведемся?
Дело не только в детях. Дело в нас.
- Чувство вины. Мы много работаем, мало видим детей. Покупка игрушки — это способ сказать: «Я тебя люблю, прости, что папа занят». Мы откупаемся.
- Компенсация. «У меня в детстве были деревянные игрушки, пусть у сына будет всё!». Мы лечим своего внутреннего ребенка.
Как я объявил войну пластику (Мои 3 правила)
Когда гора хлама в детской достигла критической массы, я ввел санкции.
1. Правило «Списка желаний» (Лист ожидания)
Мы пришли в магазин. Сын увидел робота.
— Хочу!
— Отлично, — говорю я. — Давай сфотографируем его и добавим в твой «Виш-лист» (Список желаний) на Новый год или День рождения.
Я не говорю «Нет». Я говорю «Потом».
В 90% случаев через два дня он забывает об этом роботе. Если через месяц он всё еще о нем помнит — значит, вещь реально нужная.
2. YouTube Premium (или бан каналов)
Я заблокировал каналы с распаковками. Жестко.
— Ютуб сломался, показывает только мультики про космос и животных.
Через неделю уровень «Хочу!» снизился вдвое. Нет рекламы — нет желания.
3. «Вход — Выход»
Хочешь новую машинку? Ок. Выбери одну старую, которую мы отдадим на благотворительность или выкинем (если сломана).
Это учит ценить вещи и пространство. Сразу выясняется, что новая машинка не так уж и нужна, если ради неё надо расстаться со старой.
Итог
Самая лучшая игрушка для моих детей — это по-прежнему картонная коробка от холодильника, палка, найденная в лесу, и мое время.
Никакой «Хаги-Ваги» не заменит битвы на подушках с папой.
Не давайте рекламе подменять вашу любовь пластиком.
А какие самые бесполезные игрушки вы покупали под давлением детей? (Мой топ — ферби, который сломался через день). Делитесь в комментариях!
Если вы устали работать на магазин игрушек — подписывайтесь.
В ВК сегодня хит-парад: Фото самой дурацкой и дорогой игрушки, которая валяется у вас дома без дела.
👉 https://vk.com/otetsideti
А в Телеграм — инструкция: Как объяснить ребенку (4+), что у папы не бесконечные деньги (игра в «монетки»):
👉 https://t.me/otetsideti