В России может появиться специализированный сервис такси для молодежи. «Яндекс» планирует расширить линейку своих сервисов и уже в марте вывести на рынок новый бренд — Fasten. Об этом сообщает РБК.
Fasten станет еще одним сервисом в портфеле компании наряду с «Яндекс Go», Uber и «Везет». В отличие от существующих платформ, новый проект будет ориентирован исключительно на молодую аудиторию в крупных городах. Для нее разработают отдельную ценовую политику и уникальное позиционирование. По информации источника, бренд визуально и концептуально не будет пересекаться с другими сервисами компании.
Особенностью Fasten станет узкая специализация: в приложении будут доступны только услуги такси. Такой формат рассчитан на пользователей, которым важно получать одну конкретную услугу без дополнительных опций экосистемы. По оценкам, около 10−15% аудитории предпочитают именно такой упрощенный формат.
Эксперты отмечают, что запуск отдельного молодежного приложения выглядит нетипично на фоне общего тренда на развитие экосистем. Заместитель главного управляющего директора по стратегиям и инновациям NMi Group Алла Данилина считает, что в этом решении есть рациональное зерно: молодая аудитория менее платежеспособна, а отдельный бренд сможет предложить более доступные тарифы, не оказывая влияния на экономику «Яндекс Go». Кроме того, самостоятельное позиционирование снизит риск конкуренции между сервисами внутри компании.
В то же время управляющий директор медийного агентства Starlink Сергей Фаткин предупреждает о возможной «каннибализации» аудитории. По его мнению, если Fasten окажется дешевле и удобнее, часть пользователей может перейти из «Яндекс Go» в новый сервис, не создавая для компании дополнительной ценности.