Девочки, наливайте себе чего-нибудь успокоительного — зеленый чай, матча-латте или бокал просекко (я лично выбираю последнее). В бьюти-мире намечается такая драма, что «Санта-Барбара» нервно курит в сторонке, пряча окурки в пудреницу. Мы с вами становимся свидетелями настоящей корпоративной «грызни» за один из самых жирных кусков люксового пирога. Речь идет о Gucci. Да-да, о том самом бренде, чьи цветочные принты и логотипы с двойной G вызывают у нас священный трепет и желание срочно потратить половину зарплаты.
Любовный треугольник: L’Oréal, Coty и Kering
Давайте я разложу вам этот пасьянс, как опытный психолог разглаживает чужие неврозы. У нас есть три главных героя.
Первый — L’Oréal. Это тот самый успешный, богатый и влиятельный альфа-самец, который привык получать всё, что захочет. У него в портфеле уже лежат такие бриллианты, как Lancôme, Armani, Prada и, самое главное, Yves Saint Laurent. Помните, как L’Oréal превратил YSL в машину по печатанию денег? Аромат Libre сейчас звучит из каждого утюга и на каждой второй девушке в метро, а помады Rouge Pur Couture — это вообще база.
Второй — Coty. Нынешний «бойфренд» бренда Gucci. Компания, которая сейчас владеет лицензией на производство всей этой красоты. Они стараются, правда. Запуск помад в золотых винтажных футлярах был просто бомбическим (хотя, положа руку на сердце, формула у матовых помад Rouge à Lèvres Mat могла бы быть и менее сушащей, но за этот футляр я готова простить им всё). Ароматы Gucci Bloom тоже вышли неплохими, этакая «бабушкина клумба», которая внезапно стала модной.
И третий — Kering. Это «папочка» бренда Gucci, владелец модного дома. Строгий, расчетливый и с недавних пор очень амбициозный в сфере косметики.
В чем суть скандала?
Николас Иеронимус, генеральный директор L’Oréal (мужчина с фамилией, звучащей как название древнегреческого храма, явно не промах), открыто заявил на конференции аналитиков: «Мы были бы счастливы заполучить этот бренд пораньше». Перевожу с корпоративного на женский: «Я хочу эту игрушку сейчас, а не когда она вам надоест».
Проблема в том, что контракт у Gucci с Coty действует аж до 2028 года. Казалось бы, живи и радуйся. Но L’Oréal чувствует запах крови… простите, запах денег. Аналитики шепчутся, что бьюти-направление Gucci, несмотря на всю его громкость, «недоразвито». И тут я, как косметолог со стажем, не могу не согласиться. Где полноценная линейка ухода? Где антивозрастные кремы за 500 евро, которые обещают стереть 10 лет с лица за одну ночь? У Dior есть, у Chanel есть, даже у Guerlain есть их орхидеи. А у Gucci — только красивые помады и духи. Непорядок.
Битва титанов и «золотой теленок»
Самое интересное, что «папочка» Kering тоже не сидит сложа руки. Недавно они выложили сумасшедшие 3,5–4 миллиарда евро (сумма, от которой у меня кружится голова сильнее, чем от шампанского) за покупку парфюмерного дома Creed. Вы наверняка знаете Creed Aventus — тот самый аромат, которым пахнет каждый уважающий себя мужчина, считающий, что он покоритель мира. Эта покупка — сигнал: Kering хочет создать свою собственную бьюти-империю.
Источники говорят, что Kering уже пытался выкупить лицензию у Coty обратно, чтобы самим рулить процессом или передать его кому-то покруче (читай: L’Oréal), но Coty уперлись рогом. И я их понимаю! Отдать Gucci сейчас — это как отдать выигрышный лотерейный билет за минуту до объявления результатов. Новый CEO Coty, Маркус Стробел, вежливо улыбается и говорит, что они «открыты к сделкам», но мы-то знаем, что за этими улыбками скрываются юристы с акулийми зубами.
Что это значит для нас, простых смертных?
Если L’Oréal всё-таки добьется своего и заберет Gucci под свое крыло раньше 2028 года, готовьтесь к масштабным переменам.
- Во-первых, качество текстур, скорее всего, улучшится. Технологии L’Oréal — это космос. Если они скрестят шикарный визуал Gucci с формулами уровня Helena Rubinstein или топовых линеек Lancôme, это будет разрыв сердца и кошелька.
- Во-вторых, нас ждет агрессивный маркетинг. Вы будете видеть рекламу Gucci даже во сне.
- В-третьих, расширение ассортимента. Я вангую появление роскошной уходовой косметики в тяжелых стеклянных банках, которые будут стоять на вашем столике как музейные экспонаты.
Личный опыт и немного ностальгии
Пока гиганты делят шкуру неубитого медведя, я с ностальгией вспоминаю старые времена. Помните Gucci Rush в этом странном красном пластиковом кирпиче? Это был запах тусовок 2000-х, дерзкий, химический, незабываемый. Или Gucci Envy, который сняли с производства, разбив сердце миллионам фанаток (верните его, ироды!).
Сейчас бренд пытается играть в высокую парфюмерию с линейкой The Alchemist’s Garden. Флаконы там — чистое искусство, белая керамика, золотые узоры… Но цена! Девочки, за эти деньги можно купить крыло от самолета. А запах? Ну, A Song for the Rose — красивая роза, не спорю, но держится она на мне ровно столько, сколько длится моя диета — то есть до вечера не доживает.
Вердикт подруги
Ситуация складывается пикантная. L’Oréal хочет усилить свой люксовый дивизион, Kering хочет больше контроля, а Coty хочет удержать актив. А мы с вами? А мы просто хотим, чтобы тональный крем не окислялся к обеду, а тушь не осыпалась в декольте.
Мой совет: если вы фанатка нынешних продуктов Gucci, например, их туши L’Obscur (кстати, щеточка там спорная, но объем дает неплохой) или пудры Poudre De Beauté Mat Naturel (вот она шикарная, пахнет фиалками и делает лицо фарфоровым), прикупите пару штук про запас. Кто знает, что сотворят новые владельцы с формулами, если сделка состоится. В мире бизнеса, как и в любви, гарантий нет никаких.
Будем наблюдать, как акулы бизнеса плавают вокруг этого золотого рифа. А пока — накрасьте губы любимой помадой и идите украшать этот мир. Он того стоит (как сказали бы в L’Oréal)! ✨