Права на бренд теряют не из-за «рейдерства».
И не потому, что «кто-то отжал».
В большинстве случаев бренд отдают сами — из-за ошибок.
Самые частые из них:
- товарный знак не зарегистрировали;
- выбрали не те классы МКТУ;
- зарегистрировали, но не использовали;
- не оформили дизайн и визуальные решения;
- не зафиксировали договоры и передачу прав.
После этого конкуренту остаётся минимум действий:
1️⃣ подать заявку или иск;
2️⃣ дождаться решения;
3️⃣ направить претензию.
И юридически он может быть абсолютно прав.
Реальный кейс 2025 года: Ericsson
В 2025 году показательный случай произошёл с брендом Ericsson.
Шведская компания после ухода с российского рынка не использовала товарные знаки в 11 классе МКТУ
(оборудование, в том числе вентиляция и климатические устройства).
Российская компания «Р-Климат»:
- доказала заинтересованность (производство и продажа товаров);
- подала иск о досрочном прекращении прав.
Суд по интеллектуальным правам признал:
товарные знаки Ericsson не использовались более трёх лет.
Результат:
- охрана товарных знаков была аннулирована;
- Роспатент принял заявку «Р-Климат» на обозначение Ericsson в тех же классах.
Никакого рейдерства.
Никакой «атаки».
Бренд был потерян из-за неиспользования.
Почему это работает
Статья 1486 ГК РФ прямо разрешает:
досрочно прекратить правовую охрану товарного знака,
если он не используется непрерывно в течение 3 лет.
При этом:
- истец должен доказать заинтересованность;
- ответчик — доказать использование.
Нет договоров, счетов, поставок, рекламы —
бренд становится уязвимым.
В чём главная ошибка бизнеса
Многие считают:
- «если знак зарегистрирован — он в безопасности»;
- «мы вернёмся позже»;
- «никто не будет трогать».
Но рынок не ждёт.
Конкуренты проверяют реестр и действуют.
Вывод
Бренд редко «забирают».
Гораздо чаще его отдают сами — из-за пассивности и ошибок.
Регистрация, использование и контроль —
это не формальность, а условие выживания бренда.
Команда Brandside помогает бизнесу:
— оценить риски по уже зарегистрированным товарным знакам;
— проверить, можно ли аннулировать чужие ТЗ или защитить свои;
— выстроить стратегию использования и защиты бренда.
Самый удобный способ начать — интернет-сервис Brandside:
проверка товарного знака, анализ рисков и сопровождение в Роспатенте.
Ещё больше практических кейсов — в блоге Brandside, нашей группе ВКонтакте и Telegram-канале. Подписывайтесь, чтобы не пропустить важное.