Почему?
- Почему дверь в кофейню кричит «Open», будто мы в аэропорту Атланты, а не в блочной многоэтажке спящего района Москвы?
- Почему ценник кричит "Discount 50%", но ругаются при этом в очереди все очень даже по-русски"?
- Почему вывеска "Digital Print" красуется на типографии, вместо "Цифровая печать" ?
С 1 марта 2026 года задумываться на этот счет нам больше не придется. Вступает в силу Федеральный закон № 168-ФЗ от 24 июня 2025 года - поправки в Закон "О защите прав потребителей". Новая статья 10.1 устанавливает правила для публичной информации, предназначенной для потребителей (вывески, указатели, таблички, меню, прейскуранты, объявления).
Зачем ?
Поправка защищает русский язык как государственный (ст. 68 Конституции РФ) и обеспечивает понятность информации для потребителей.
Иностранные слова на вывесках, табличках и ценниках часто создают барьер: не все владеют английским, особенно старшее поколение и жители регионов. Закон возвращает приоритет русскому в публичных местах B2C (магазины, кафе, салоны, услуги), чтобы каждый россиянин чувствовал себя комфортно и уверенно в своей стране.
Это не запрет иностранного, а требование равного доступа к информации на родном языке - уважение к потребителю и поддержка национальной культуры. В итоге: ясность для людей, сохранение языка, укрепление чувства собственного достоинства без лишнего пафоса.
В законе сказано
"Иностранные слова могут использоваться только вместе с русскими, причём на равных условиях".
Это значит:
- Текст идентичен - информация на русском и иностранном языках должна полностью совпадать по смыслу. Нельзя на русском написать одно, а на английском - другое.
- Размещение равно доступно - оба текста должны быть расположены так, чтобы потребитель одинаково легко их видел. Нельзя спрятать русский вариант сбоку или сзади, а иностранный вынести на видное место.
- Шрифт и оформление одинаковы - размер букв, гарнитура, цвет, фон - всё должно быть одинаковым для обоих языков. Нельзя сделать русский текст мелким, а английский - крупным и ярким.
Исключения есть! Но их мало.
✔️ Зарегистрированные товарные знаки (привет, Rospatent!) - можно оставить как есть. Но, пока вы в процессе регистрации - вы в зоне риска.
✔️ Официальное название юрлица - тут без вариантов, оно свято.
✔️ Слова из словарей РАН и СПбГУ - «интернет», «менеджер», «принтер» и т.д..
Юристы прогнозируют:
"Будет как с маркировкой рекламы. Сначала тишина, потом - массовые проверки по заявлениям «бдительных граждан» (читай: конкурентов с камерой на телефоне). А главный сюрприз: штраф умножается на количество носителей. Десять табличек «Sale» = десять штрафов.."
Не ждем, а готовимся!
С марта вырастет спрос на обновление вывесок, указателей, меню, прейскурантов, баннеров и табличек. Клиенты побегут русифицировать всё.
Что посоветовать заказчикам:
- Аудит носителей: всё публичное - на русский.
- Товарные знаки: подать на регистрацию срочно (6-9 месяцев, до решения нельзя оставлять английский).
- Материалы: матовая самоклейка без бликов для читаемости, водостойкие материалы для уличных вывесок и прочей рекламы.
Итоги
Закон о русификации - уверенный шаг к защите языка и уважению к потребителю. Игнорировать не рекомендуется: скорое будущее, учитывая современные отечественные тенденции, покажет всю свою строгость в контроле за этим нововведением, как это было с маркировкой Честный Знак (об этом мы писали здесь =>>>).