Открываю почту, а там письмо якобы от DNS. Тема такая, что у меня глаз задергался. В день рождения меня поздравляют с «подарОком». Как будто маркетолог писал это левой пяткой в метро. Первая мысль была злая и профессиональная одновременно: неужели, и правда такой дефицит e-mail-маркетологов в России, что даже крупные бренды начали стрелять себе в ногу орфографией?
Прокрутила письмо ниже и стало ясно, что это вообще не DNS. Фишинг – классика жанра. Жирная скидка в 50%, ссылка, ведущая в темный лес, и попытка сыграть на дне рождения. Адрес отправителя вообще DNS не пахнет.
Эта нелепая безграмотность мошенников спасла меня. Тупость темы стала триггером проверки, а внимание привлекли не выгоды, не скидка, а ошибка в теме письма. И мошенники пролетели.
Не ведитесь на жирные скидки от крупных брендов! Проверяйте имя отправителя и адрес сайта, куда вас ведут! Бесплатный и очень выгодный сыр бывает только в мышеловке!
А теперь обращение к маркетологам
Мы привыкли делать «правильно». Вылизанные тексты, идеальная структура, проверка орфографии, нейтральный тон. Но внимание человека цепляется за странность, сбой и нарушение ожидания. Алгоритмы любят стандарты, но люди – шероховатости.
Когда я получила это письмо, вспомнила своего «родненького» ChatGPT. Если ему не задать четкий вектор, он штампует заголовки по трем сценариям:
- через двоеточие,
- «как сделать что-то»
- и очередной набор банальных формулировок про полезность.
Получается аккуратно, предсказуемо и скучно.
А мир заголовков в разы шире. В мое копилке около пятидесяти механик под разные задачи, эмоции и площадки. Потому что заголовок сегодня решает больше, чем половина текста.
В качестве вывода
Если вы ведете блог, запускаете рассылки, продаете курс или просто хотите, чтобы вас читали, вам нужны нестандартные форматы. Которые цепляют эмоцию до логики, вызывают удивление, но не выглядят как дешевый кликбейт.
Ниже поделюсь prompt на девять форматов заголовков. Часть из них чуть хулиганская, часть классическая, но все они выходят за пределы шаблона. Используйте их, чтобы алгоритм занервничал а человек прочитал.
Prompt:
Создай 9 заголовков для этого материала. Заголовки должны быть разными по механике, дерзкими, живыми и не выглядеть как стандартный контент.
Работай так, будто цель –
остановить ленту, выбесить алгоритм и зацепить человека на эмоции.
Используй строго следующие форматы:
1. Заголовок в 2 слова. Формула: странное прилагательное + существительное.
2. Триггерный заголовок. Бьет точно и конкретно в страх, стыд, злость, деньги, время зависть или облегчение.
3. Заголовок с одной большой и точной цифрой (без усредненных процентов).
4. Заголовок с жестким фактом. Фраза, которая звучит как неприятная, но узнаваемая правда.
5. Заголовок-отрицание. Начни с «не», «никогда», «хватит», «больше не». Заголовок должен спорить с привычной логикой.
6. Заголовок-парадокс. На первый взгляд – странно или нелогично. На второй – точное попадание.
7. Заголовок в формате «Как сделать что-то» с неожиданным сравнением.
8. Кликбейтный заголовок с синестезией. Смешай ощущения разных органов чувств: звук, вкус, цвет, температура, давление, телесность.
9. SEO-GEO заголовок, адаптированный под поиск нейросетей и реальных запросов пользователей.
Жесткие правила:
• не использовать слова: «ошибки», «секрет», «способы»
• не использовать раскрытие через двоеточие
• не использовать противопоставления и конструкции формата «Не X, а Y»
• длина до 7 слов
Подумайте об этом в следующий раз, когда откроете письмо с «подарОком». Иногда ошибка – лучший фильтр от глупости.
Кстати, вот мой Telegram и мой MAX – там рассказываю про маркетинг и нейросети, а в закрепах готовых отдел ИИ-маркетологов.