В мире корпоративного мерча появился интересный тренд — объемные двусторонние фигурки формата 3D. В отличие от классических сувениров, которые имеют «лицевую» и «заднюю» стороны, эти игрушки проработаны со всех ракурсов и одинаково привлекательны с любой точки обзора. Но насколько долговечным окажется это увлечение брендов?
В чем фишка двусторонних 3D-фигурок
Традиционный рекламный мерч часто грешит односторонностью: магниты на холодильник, плоские брелоки, значки — все это рассчитано на просмотр только с одной стороны. Двусторонние объемные фигурки разрушают этот стереотип, предлагая полноценную 3D-скульптуру, интересную со всех углов.
Такие фигурки можно поставить в центре стола, повесить на рюкзак, разместить на рабочем столе — и они везде будут смотреться выигрышно. Это принципиально меняет восприятие корпоративного сувенира: из плоской рекламы он превращается в мини-произведение искусства.
Кто уже оседлал волну
LEGO традиционно лидирует в сегменте объемных коллекционных фигурок. Их минифигурки изначально были спроектированы как полноценные 3D-объекты, и именно этот подход бренд использует в корпоративном мерче для партнеров и программ лояльности. Интересный факт: коллекционеры LEGO-фигурок составляют многомиллионное сообщество, а редкие экземпляры продаются за тысячи долларов.
Funko Pop! произвела революцию на рынке коллекционных фигурок именно благодаря объемному формату. Их виниловые фигурки высотой 9-10 см детально проработаны с обеих сторон. Компании из разных индустрий — от IT-гигантов до киностудий — заказывают кастомизированные версии для сотрудников и клиентов. По данным компании, к 2023 году было продано более 100 миллионов фигурок.
Starbucks в рамках программы лояльности выпускает объемные фигурки бариста и фирменных стаканчиков для азиатского рынка. Эти миниатюры детально воспроизводят атрибуты бренда и стали настоящими коллекционными предметами.
Российский рынок
На отечественном рынке тренд также набирает обороты. Компания "Логоточка" производит двусторонние фигурки для мерча, адаптируя мировые тенденции под запросы российских брендов.
Яндекс известен своими корпоративными сувенирами, включая объемные фигурки Яндекс.Такси в формате 3D. Эти желтые машинки стали узнаваемым символом компании среди сотрудников и партнеров.
Программы лояльности нового поколения
McDonald's в Японии запустил серию объемных фигурок персонажей с детальной проработкой. Коллекция стала настолько популярной, что вызвала очереди у ресторанов. Некоторые фигурки из лимитированной серии перепродавались на аукционах в 10 раз дороже номинальной стоимости набора.
Сбербанк использовал объемные фигурки кота Бонифация для детской программы лояльности. Двусторонние игрушки стали настолько востребованными, что банк выпустил несколько серий.
Тренд или мода?
Анализируя динамику рынка за последние пять лет, можно констатировать: двусторонние 3D-фигурки — это не временное увлечение. Они отвечают базовым человеческим потребностям в эстетике, коллекционировании и самовыражении.
Цифры говорят сами за себя: рынок коллекционных фигурок растет на 8-10% ежегодно. Бренды, которые раньше ограничивались ручками и блокнотами, теперь инвестируют в создание уникальных объемных персонажей.
Двусторонние объемные фигурки занимают прочное место в арсенале современного бренд-маркетинга. Они работают на стыке эмоциональной связи, визуальной привлекательности и долгосрочного присутствия бренда в жизни потребителя. Для компаний, стремящихся выделиться в программах лояльности, такой мерч — это инвестиция, которая окупается не только прямыми продажами, но и органическим продвижением через социальные сети.
Это определенно тренд, который будет только набирать обороты. В эпоху цифровизации люди особенно ценят физические объекты, которые можно подержать в руках и которые радуют глаз со всех сторон.