В прошлом году россияне купили 7,2 миллиона телевизоров и смарт-мониторов. Общая сумма, которую потратили на эти покупки — свыше 218 миллиардов рублей. Только вдумайтесь. Такие данные опубликовали М.Видео совместно с исследовательской компанией ICMR. Давайте разберемся, какие бренды оказались самыми популярными и сколько люди реально готовы отдать за новый телевизор.
Какие бренды в лидерах
Безоговорочный лидер по числу проданных устройств — Haier. По моему мнению, тут ничего удивительного нет. Секрет популярности Haier очень прост — у них самая мощная сеть промоутеров в российских сетях. Заходите в любой крупный магазин, и с большой вероятностью к вам подойдет консультант, который будет активно продвигать именно Haier. Причем человек может прийти специально за Samsung или LG, но если попадется промоутер Haier (а многие покупатели даже не понимают, что это не обычный сотрудник магазина), его начнут переубеждать. Рассказывают про надежность, технологии, выгодные цены — в общем, делают свою работу.
Плюс бренд Haier давно на российском рынке. Многие знают его по холодильникам и стиральным машинам, есть определенное доверие к названию. Я не говорю, что у них плохие телевизоры, просто соотношение цена-качество у Haier, на мой взгляд, не всегда лучшее. Зачастую телевизоры с похожими характеристиками от TCL или Hisense можно купить заметно дешевле. Просто у них нет такой армии промоутеров в каждом магазине.
А вот эти самые TCL и Hisense, вместе с Xiaomi, тоже заняли заметные доли продаж. Получается, что весь топ по количеству проданных телевизоров — это китайские бренды. Кстати, TCL в ближайшее время может стать крупнейшим производителем телевизоров в мире, обойдя Samsung. Об этом я писал в предыдущей статье.
Когда считают не штуки, а рубли, картина почти не меняется. По объему продаж в денежном выражении лидируют Haier, Samsung, TCL и Hisense. Здесь уже появляется Samsung — его телевизоры заметно дороже китайских конкурентов, особенно в рознице. Плюс покупатели премиальных моделей все еще доверяют корейскому бренду, несмотря на параллельный импорт.
В премиальном сегменте покупатели выбирают модели с высоким разрешением, современными типами матриц, поддержкой стриминговых сервисов и возможностями интеграции с экосистемами умного дома. Кстати, пиковые продажи в 2025 году пришлись на январь, ноябрь и декабрь, а также на начало лета — это связано как с обновлением техники и переездами, так и с традиционными распродажами.
Какие операционные системы выбирают
Почти половина всех телевизоров (44%) работает на Android или Google TV. Это открытая система, куда можно устанавливать приложения, настраивать VPN для доступа к заблокированным сервисам, смотреть торренты и тд.
Интересный тренд: российские операционные системы в совокупности заняли больше 25% рынка. Покупателям нравятся локализованные интерфейсы, интеграция с отечественными сервисами и экосистемами, а также удобство повседневного использования смарт-функций.
Samsung Tizen и LG webOS сохраняют свои позиции за счет фирменных интерфейсов и экосистемных возможностей.
Сколько россияне тратят на телевизор
Самый популярный ценовой диапазон — от 10 до 20 тысяч рублей. На эту категорию, по данным исследования, пришлась около трети всех продаж.
Но больше половины покупателей выбирали телевизоры дороже 20 тысяч рублей. Что, по мнению аналитиков, отражает устойчивый интерес к моделям с расширенным функционалом, увеличенной диагональю и более высоким качеством изображения.
Но давайте будем честны: даже за 20 тысяч вы не купите нормальный телевизор с действительно хорошей картинкой и современными возможностями. Если говорить о достойных моделях от тех же китайских брендов, то минимальный порог для 65-дюймового телевизора с нормальным качеством — это около 70 тысяч рублей. Для 55-дюймовой диагонали — от 50 тысяч. Все, что дешевле, это либо компромиссные решения с посредственной картинкой, либо совсем базовые модели для неприхотливых пользователей.
Ну и раз уж мы заговорили о ценах и брендах, давайте я расскажу, какие конкретные модели сейчас имеет смысл рассматривать, чтобы получить действительно хороший телевизор:
А какие бренды телевизоров предпочитаете вы? И сколько готовы потратить на покупку нового телевизора? Делитесь в комментариях!
Не забудьте подписаться на мой телеграм-канал или канал в MAX — там я публикую актуальные скидки на телевизоры. А если нужна помощь в подборе ТВ, приходите на консультацию. Также у меня есть готовые настройки изображения, чтобы вы могли выжать максимум из своей покупки.